所谓的Web2.0，很多时候，有人拿流量说事儿。譬如，你和某个网站交换个链接，别人也会关照你一句，你们流量排名多少？

事实上，是否流量已经成为Web2.0的马首是瞻？我想答案绝无可能以一言蔽之。

从流量的起源上讲，互联网从诞生一开始，就面对可评估的挑战，因为在互联网上，没有人知道你是一条狗——这也决定了每一个ClickTrack都未必可以对应到真实的对象，以及有效到达。

而互联网公司赖以为生的仍然只有Click，已经无休止地向广告投放者宣传我们的点击量巨大，并故作高尚地向客户透露我们的流量评测客观上排名如何如何——事实是，流量评测的标准时时在变，甚至每个客观的监测公司都会根据他们客户的需求，制定出“客观”的流量评测标准。而这个沉默的规则谁都不会主动打破，于是，流量成为可以购买的商品，而更“聪明”的人发明了不同的作弊方法，为的仅仅是提高所谓的流量，而作弊被惩罚也每每见于搜索引擎、流量监测算法调整时。

试想，即使依靠靠前的流量排名，获得百万个随机点击之一，那么是什么吸引着用户在网页上停留足够的秒数？——对于用户而言，他们并不在乎流量的大小，而是一个网站的UI和KA。说到这里，如果延续下去，那将是讨论UI和KA的另一篇博客，所以暂且打住，回到上面的主题——也是有一部分人开始犯嘀咕的主题，你说的流量，真的就一文不值吗？

追本溯源，流量的定义中，包括两层含义：一方面是狭义的数据流量；一方面是包含ClickTrack等尽可能丰富的点击信息。从前面一层定义上讲，现在的视频网站如此火爆的原因，简单的一个点击，可能带来数兆的流量。这些音乐播放、视频点播的网站，正在以播客的名义，将大量的数据冲击现有的带宽。而第二个层面上的流量，可能才被国内的Web2er们认识不久。在这个层面上，我所了解到的一些软件、工具，以及背后的设计思路，才是真正触摸到互联网从未探索到的深度。

例如最常用的Google Analytics，当然还有很多搜索引擎主动提供的Tracking工具，以及一些网站自己设计的跟踪代码等等。而事实上，搜索引擎排名提供商们往往提供的是各种不同的记录点击、流量的计算方法，其结果是多数广告投放者并不明白其中的“技术奥秘”，而投放者除了对它们抱怨之外往往莫衷一是。

有一个真实的笑话说，某网站期望在搜索引擎上有所表现，以增加流量，经过慎重考虑，选择在某度搜索引擎上投放关键词，初次打款的3000元，由专人郑重地完成打款……其结果是，这个人从银行出来，还没有回到公司的时候，某度的客服已经开始打电话催促再次支付预存——这意味着3000元的“流量”价值，就在这么短的时间内消耗殆尽——这就是流量的“价值”？！！

所以，再次回到流量的核心主题上来，是不是真的就唯流量是瞻呢？——事实上，我们再也不用讨论Twitter、或者Digging的表现形式，而应该把主动权交给互联网的用户——从流量中分析需求，进而开发出适合用户的KA，而不是适合搜索引擎的流量献媚方式。

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附注1：

关于KA 和 UI的讨论，可能下次单开一篇博文说说这方面的细节。

附注2：

本来是准备投稿给天极网的，后来发现现在的文字风格越来越博客化，已经没有了写专栏、评论时，对核心要点的专注度了。