作者: KEVIN J. DELANEY

 

在2000年Abigail Garvey结婚之前，任何人都可以在谷歌上轻松搜到她的名字。但在她结婚之后，她把自己的婚前姓换成了丈夫的姓，威尔逊。在此之后，她便从公众的视野中消失了。

关于她的新名字威尔逊夫人的搜索结果完全都是其他同名人的链接，从20世纪80年代的新闻结婚启事到17、18世纪出生的Abigail Wilson的家谱，无所不有。威尔逊夫人说，她找工作时，面试官会询问她简历上列举的各种出版物，因为他们在网上找不到相关的在线出版物。（参见谷歌对Abigail Garvey和Abigail Wilson的搜索结果）

现在威尔逊夫人32岁，正怀着她的第一个孩子。她在谷歌里输入她和她丈夫想到的每一个名字，以确保她的孩子不会生来就在谷歌上搜不到。她的首选 Kohler是一个古老的家族名字，这个名字与威尔逊相配，确保了其独一无二的特性，天生的不平凡。“贾斯廷和我希望我们的孩子的名字和他本人一样特别。”威尔逊夫人解释说。

在这个谷歌的时代，要想显得特别，在网上资源中脱颖而出显得越来越重要。许多人希望他们自己——或者他们的后代——能够在搜索引擎或者社会交际圈网站的列表功能中占据最前面几个链接中的显著位置。但是，随着越来越多的人涌入网络，这个要求对那些名字非常普通的人来说越来越高。在谷歌的搜索引擎中输入 “John Smith”，估计会有1.58亿条结果出现。（参见搜索结果）

那些出于虚荣而搜索的人喜欢在搜索引擎中输入自己的名字，但如果最前面几页搜索结果中没有他们自己的话，便会极度失望。另外，一些“谷歌搜索不到的人”说，从搜索结果中脱颖而出需要职业或者金钱上的代价。

这是因为人们越来越依赖搜索引擎来寻找他们想要阅读的东西、他们想要听的音乐、他们想要做生意的人和公司。美国的因特网用户每天要进行上亿次的搜索。根据Ask.com的估算，所有搜索中，约7%是搜索人名。根据行政网络公司ExecuNet最近的一次调查，超过80%的招聘主管说，他们常规性地使用搜索引擎来更多地了解求职者。根据微软公司MSN小组委托Harris互动所做的调查，近40%的个人使用搜索引擎来寻找失去联系的朋友或者熟人。

增加可见性

一些人已经采取措施来增加他们在网上的可见性，这些措施包括在职业目录中创建列表以及付费给公司，请他们帮助自己更突出地出现在搜索结果中。准父母们都会将自己孩子的名字输入搜索引擎，来了解同名竞争的状况。一些演员和音乐家已经意识到了没有特色的艺名造成的影响。

一位洛杉矶写词并演唱的作家就是这样：他于2003年放弃了自己的名字，开始使用名字的首字母缩写A.M.那时他正准备开始独唱生涯，因此希望这种方法可以帮助他脱颖而出。

但是，尽管AM一开始取得了一些成功，但他不久便意识到，他的歌迷很难在网络上找到他的名字。谷歌对“AM”的搜索结果约有23亿条，——从 American Greetings Corp.（美国最大的上市贺卡公司，订单号AM）到调幅（AM）电台，甚至一家叫做I-Am-Bored.com的网站——但在前20页中，没有一条搜索结果指向这位长发的洛杉矶歌手（参见AM、AM 音乐和AM 歌手的搜索结果）

AM在将自己出版的第一张专辑冠名为AM，但毫无帮助。AM拒绝透露自己的年龄和真实姓名。他质问道，“在一个人盲目地提升自己的形象，但自己却不知道随之而来的影响会是什么时，他到底要承受多少坏运气？”AM相信，人们在网上寻找他的名字是遭遇到的困难对他的歌迷数量和专辑销售量都有影响。“我们处在快餐文化时代。”他说，“如果你不能在短短几分钟内找到一个人，你便会放弃。”昨天，AM的网站突然出现在谷歌搜索结果的第一页上——他说他不知道为什么。

在谷歌中输入“Jason Smith”。搜索结果约有3600万条，但在最前面的几页中，没有一条结果指向IBM位于纽约Hawthorne的沃森研究中心的36岁的软件工程师 Jason Smith。即使在前面加上Smith先生的雇主“IBM”或者他毕业的学校“北卡罗来纳大学”，或者大学的首字母缩写“UNC”，都没有用处。因此，多年以前，Smith先生便开始使用他的中间名的缩写McColm以将自己区分开来。（参见Jason Smith的搜索结果）

如果搜索“Jason McC Smith”，他的名字便会出现在搜索结果的顶端。但仍然有许多人没有意识到这么做很有必要。

显著的位置

许多处境类似的人使用一项服务，这项服务可以帮助他们在搜索结果中出现在更为显著的位置。都柏林的一位个人品牌和营销咨询师Krishna De2005年在Ziggs Inc.注册，那时她刚刚历来一个公司岗位，准备成立自己的公司。那时，Hindu deity Krishna的搜索结果大都指向她自己的网站。Ziggs希望能够获得个人创建的网页资料，从而使自己在搜索引擎中排名靠前，并且每月付费4.95美元，购买谷歌指向客户网站的搜索结果页面上出现的广告。“如果你在搜索结果中没有找到自己，人们就开始琢磨这是为什么了。”Ziggs的CEO Tim DeMello说。（参加Krishna De的搜索结果）

专业社交网站LinkedIn Corp.称，如果他的用户选择将自己的网页对公众开放，那么他们的资料网页往往能够在谷歌的搜索结果中排名靠前。Marquis Who's Who纸质字典在前搜索引擎时代是人们查询重要人物的地方，现在，该公司称，他们正在测试一项服务，个人可以按每次搜索付费，在其在线数据库中查询超过 130万个人物的资料。

“无论何时，只要你能将你自己和别人用特别的名字或者特点区分开来，在别人脑海里留下印象，那这就是最好的解决方案了。”谷歌的软件工程师Matt Cutts说。

威尔逊夫妇这样的父母已经听取了这样的建议。她的丈夫已经否决了原先为儿子准备的名字Kohler，因为这会使他成为人们的谈资笑柄。这对夫妇最终选择了Benjamin。“我放弃了寻找那种独一无二的名字，而是决定，只要他的名字和连环杀手不同名，那就行了。”威尔逊夫人解释说。（参见Benjamin Wilson和Kohler Wilson的搜索结果）

为了防止她自己在网上搜不到的情况再次发生，威尔逊夫人现在在出版科学论著时一律使用Abigail L. Garvey Wilson。近日，她正在许多搜索引擎上输入名字，因为她正怀着她的第二个孩子，一个将于本月底出生的女儿。

Stella Wilson很可能是会成为这个女孩的名字——谷歌的搜索结果不多——但她的丈夫否决了这个提议。他的提议是Sarah。（参见Sarah Wilson和Stella Wilson的搜索结果）

“我无法想象世界上有多少个Sarah Wilsons。”威尔逊夫人说。“所以对我来说，下决心否决这个提议也很难。”威尔逊夫妇目前有两个备选名字，但不愿意透露这两个名字分别是什么。

 

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