刘翔去年替安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克（NIKE）、交通银行、联想（Lenovo）、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动等14个品牌代言产品或出任形象大使，今年又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级品牌。保守估计，这些代言活动涉及的广告金额超过5亿元。

　　雅典奥运会金牌使刘翔的广告身价飙升，有消息称其广告收入总额由2004年的2300万元，上升至目前的8000万元。《财富》（Forbes）杂志估计，他去年的总收入高达1亿6300万元，使他成为仅次于篮球明星姚明、中国第二富有的运动员。

　　刘翔因伤退赛震惊了那些押宝在刘翔的赞助商，这些商家已经制作了大量广告，计划从前天刘翔亮相参加预赛时开始，投放在电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。

    耐克反应最快，昨天就在北京和上海等地主要报章上刊登刘翔的广告，广告词写道：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切，爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”这则广告是该公司连夜赶制而成，希望通过此举表达对刘翔的支持和理解。

    另一方面，由刘翔代言的联想手提电脑广告，已在地铁及电视上消失，由其新消费品牌idea的广告取而代之，引起各方猜测。一些消费者更猜测是“人走茶凉”，“刘翔不夺冠，赞助商便弃用”。

　　主管奥运营销的联想集团副总裁李岚对此表示，撤下刘翔的电视广告只是按照原定计划执行的正常广告切换，和刘翔退赛无关。“联想的奥运营销从四年前就开始了，不会因为这一次（指刘翔退赛）就有改变。” （怎么会这么巧合？）对媒体提出“刘翔退赛让联想遭遇多大损失”的问题，联想集团不愿评论。

    平安保险方面已向中国体育总局田管中心提出刘翔伤势鉴定建议，有关方面表示目前时机欠妥，具体日期待定。

    围绕着刘翔退赛的话题还会持续，从上述商家的表现来看，绝大多数广告主是暧昧的，犹疑的。因为他们无法预计刘翔到底会不会东山再起，此时是他们面临着良心以及商业智慧的最大考验！无疑这是一个关键时刻！