2014年巴西世界杯结束了，伴随着巴西的惨败、德国的问鼎与梅西的失落，我与小伙伴们彻夜不眠的日子也告一段落，低头数了数期间喝过的王老吉，居然有百来个世界杯竞猜纪念装拉环O(∩_∩)O~我也是一个名副其实的“求环族”。
　　看着这些拉环以及这半个多月qq小窗口每天准时弹出腾讯世界杯“新闻早十点”，我早想写些什么。这次世界杯不仅是我们足球迷的盛宴，在互联网不断创造奇迹的今天，在自媒体日趋成为时尚主流的现在，各大企业纷纷借世界杯之力为自己扬名。企业宣传也是百花齐放，在这次世界杯的“营销战”中，作为正宗凉茶的王老吉可谓是一枝独秀。消费者们不仅将一个小小而平时不起眼的拉环瞬间变成了“珍环”，而且在一个月时间内有超过1800万人数参与，把它谱写成“传”（甄嬛娘娘恐怕要气晕啦！）当然，寻找一颗星也是其中一位。
　　作为一位作家，我常常习惯于透过现象看本质。王老吉这次“世界杯营销战”成功在哪里？亮点有哪些？是否开创了企业营销的先河？下面，我就说说自己的一些观点，有不足的请各位斧正。
　　作为有着186年历史的王老吉，这次选择与腾讯合作，并且即时推出了王老吉腾讯世界杯竞猜纪念罐。选择与强大的平台合作，推出世界杯专属产品只能属于静态的成功因素。在我看来，王老吉这次能够借力扬名深入人心的秘诀在于互动，而且最关键的这一次次互动都是消费者的自发行为，王老吉只是消费者自发互动的抛砖引玉者。
　　记得某位营销大师说过：“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始。”在“吉情巴西，开罐有奖”的活动中，消费者成功把这一理念实践了。在我周围，有许多球迷今年世界杯期间不买啤酒了，而是喝着王老吉看球（其实，这种观念的转变是有利健康的），以至于附近超市几度脱销。哎，没计划的我与朋友只能看看微博上网友们各种得意的囤货照片眼馋了，幸好，还有网购。
　　产品到手，平时喝完就扔。这次王老吉的易拉罐别具一格，让我们不仅舍不得扔，而且要想方设法的求——因为在王老吉世界杯竞猜活动中，消费者凭王老吉世界杯主题纪念罐拉环上的兑换码和队名，可以参与竞猜和点亮32强徽章活动。奖品除了iphone5s、ipad mini等，点亮全部32强徽章者即可获得王老吉千足金迷你纪念罐……活动结束后，点亮巴西徽章最多者可获得巴西双人游。于是有了网友们在各自的社交工具上发布有创意的求环照、交换照；在网友自发建立的“拉环易换平台”贴吧中，各种求环帖、换环帖前仆后继络绎不绝；更有甚者，一位只缺巴西和阿尔及利亚拉环的球迷居然买下了7月2日的北京《法制晚报》版面求环……世界杯虽然激情四射，但是网友们自发求环的绝招更疯狂。
　　大家都说《江南Style》、《小苹果》等是神曲，在我看来世界杯神曲《求环歌》一出现，它们便黯然失色。寻找一颗星才知道神曲竟然也可以这么来。
　　没有一家企业，没有一次营销活动能让消费者如此自发，如此疯狂。#世界杯是一部珍环传#、#世界杯谢幕神曲#等话题都一度被热情高涨的网友们挺进了新浪微博的热门话题榜前十……足以说明网友们求环的心切程度了。
　　创意照片、原创神曲、登报求环、漫画吐槽、两度挺进热门话题……如此自发的互动方式，如此疯狂的互动量硬是一枚小小的拉环变成了人人争着宠爱的“珍环”。这背后成功的是王老吉的营销创意。在企业营销活动中，一个创意金点子往往比投入几千万的广告费还有效果，而且效果颇丰。
　　互联网时代，自媒体阶段，平台大了，人多了，各种吐槽更杂了。如果没有能够让消费者竞相追逐着发挥才能的创意，那么就无法让消费者关注，深入其心了，更别谈“价值共创”了。营销活动的最高级就是要让消费者心甘情愿地为你产品做免费宣传，还屁颠屁颠得乐此不疲。从这点上说，王老吉的这次活动是“营销世界杯”里的冠军。
　　营销的初级阶段是广而告知，曾经的大牌企业纷纷买下某些知名报刊杂志整个版面连续几期甚至一年为其打广告就属于这种。营销的终级目标是“价值共创”，王老吉“吉情巴西，开罐有奖”的活动就是属于这种，这也是寻找一颗星混互联网十年来第一次见识到营销也有如此疯狂的魔力。
　　最后解释下何谓“价值共创”？在这篇文章中，消费者自发的创意照片、原创神曲、登报求环、漫画吐槽也必将成为王老吉企业文化的一个无可替代的部分，这就是我所理解的价值共创。