最牛逼的广告人是如何养成的?

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11月6日的美国大选,奥巴马获得超过270张选举人票实现了连任。在这场轰轰烈烈的总统真人秀之外,他有一位特殊的互动广告人功不可没——Al
Rotches。在奥巴马与罗姆尼展开白热化竞争的这段时间,他超负荷的为奥巴马制作了超过70幅互联网banner广告,贡献了不可忽视的点击率,成为奥巴马成功连任的广告功臣。早在2008年他接到了一通来自白宫的电话,Andrew
Bleeker询问他是否愿意一起改变世界,从此他便以广告人的身份参与到了全球瞩目的美国大选中。
当国内的广告人面对着客户需求反复变动、自身缺乏设计话语权、工作强度无上限等困境时,相比起Al
Rotches的境况自然更是让人艳羡不已。
但事实上,即便是Al
Rotches也在这场合作中也过遇到过来自客户的“摧残”:到竞选最后的阶段,往往被用“现在就给我5种尺寸”这样的句式狂催稿;设计思路也经过总统团队的分析而没有太多的改动余地;往往凭借一条短信或者仅仅是一张图片进行全部的设计……现在回想起来,他也只能说“这种高强度的工作就像有人要杀了我”,好在最后取得了圆满的结果。
做人难,做广告人更是难于上青天,这是行业内的共识。因为一个成功的广告人,他必须要身兼心理学家、设计师、文案策划、软件工程师、摄影师等数职于一身。这些都是职业本身的要求,广告人应该对所有事都抱以强烈的兴趣,不断去学习新的技能,养成勤于观察生活的习惯,同时注重素材的积累。灵感就是博闻强识基础上的触类旁通,广告创作就是在旧元素基础上进行新的组合,资讯丰富当然有益于创作。
Al
Rotches也提到即便在工作之余,他也经常随手将生活中的灵感收集起来,有选择地进行分类整理,这过程中他日常使用的在线工具就是Pinterest。一开始是收集那些让人拍案叫绝的广告策划案和激发灵感的素材,当你拥有了一个属于自己的资料库之后,就等于多了一个得力的帮手,有什么需要点开资料库,就能得心应手地找到需要的内容。
在行业现状的大背景下,在Al
Rotches身上可以借鉴的就是这种平时不断积累、关键时刻厚积薄发的好状态,至于工具,目前国内也已经有了花瓣网(www.huaban.com),这样一个致力于为创新青年打造在线灵感库的网站。
现在花瓣网已经聚合起了一大批在广告设计上大有可为的人士,整合了户外广告、视频广告、发烧文案、LOGO设计、字体设计等相关优质资源,为国内苦逼的广告人打开了一扇通向牛逼的大门。
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