年底了，大小商家绞尽脑汁，各显神通，各种各样的传播活动借助各种各样的传播载体眼花缭乱、各显神通以至无所不用其极。
　　表面看来，采取的方法五花八门、手花样繁多段，种类千奇百怪，总之是你有堂堂之师，我有奇兵劲旅，但归其一点，就是采用各种方式、噱头吸引消费者关注、影响消费者参与、采用或者硬或软或单一或反复的手段直入消费者心智之中，影响它、占据它，最终提高品牌提及率、好感度、最终拉动消费，提高品牌占有率。

　　自然，看似眼花缭乱羚羊挂角、其实还是有机可循：那就是，其实每年年末的活动都大同小异，不是抽奖就是买赠，不是打折就是返券，真正想做出新意还是很难的。
　　2010年的年终传播大战已经纷纷亮相，有的接近尾声，有的风头正劲。奇怪的是，在今年的产品、品牌传播大战中，做的最成功的既不是那些数码巨头，也不是各大商场，反而是今麦郎方便面的传播让人眼前一亮。
　　仔细分析，也在意料之中。
　　取得这样的成绩，除了其营销手段合适之外，有两个基本性因素成为这次“为生活中的小惊喜而欢呼”整合网络传播传播活动的强大背书和推动力。
　　其一，基于方便面本身的快销特质。
　　众所周知，方便面是我国各阶层，各年龄段都会购买的产品，而且使用周期非常短，是个常换常新的玩意儿。而且，基于快速消费品的特性，方便面的品牌忠诚度不是很高，很少见到有人一个牌子的方便面吃一辈子的。这就为这次活动的成功埋下伏笔。
　　其二，今麦郎原有品牌形象的强有力支撑。
　　这次的活动算是一种促销。地球人都知道，买促销产品的人们的心理需求虽然是摊便宜，但是其实这样的人对质量更为看中，因为物美价廉才是他们所追求的。如果一味的追求低价，人们就会直接选择那些本来价格就不高的东西。
　　这就意味着，再参加促销活动的时候，消费者内心是对产品认可的。而这正是基于一定的品牌意识，不一定说非特别喜欢这个牌子，但是一定不排斥。对于食品行业，这就要求企业没有负面，这么看，今麦郎也挺不容易。
　　下面我们再来看具体的营销方案。
　　这个方案之所以成功，最重要的一点就是调动起了消费者的购买欲望以及参与积极性。
　　而这是由四方面决定的：
　　首先，促销的方式。其实这应该是第二点，但是要按之前的顺序很可能讲不清楚，所以还是这样比较好。。。
　　今麦朗桶面这次是采用抽奖的形式。并配用“为生活中的小惊喜而欢呼”的理念。看似没什么噱头，其实不然。“惊喜”对应抽奖非常贴和，而欢呼其实意味着向外扩散，对外宣传，算是调动消费者宣传积极性的好方法。很高明。
　　其次，选用的促销礼品。
　　就像《秘密花园》里当小开的玄彬说的那样，消费者更喜欢那些他们觉得消费得起，但平时又不是会经常使用的赠品，离生活太远的，或是太近的，人们虽然有兴趣，但是没欲望。反而，那些离生活很近，却又有点距离感的更受欢迎。
　　虽然我曾经待见，现在极度不待见这个磨了下巴尖嘴猴塞的男人，以及狗血无聊幼稚自恋的思米达言情剧，但他们这个说的挺对。。。
　　卤蛋就是这么个脚色，
　　吃方便面用的着勺子叉子么？废话。
　　吃方便面非要吃卤蛋么？不一定。
　　吃方便面用的着电脑优盘么？用不着。
　　勺子叉子因为一定会用，所以消费者就一定会准备，这是必需品，没多大意义；电脑手机用不着，所以给了也白给；卤蛋就不一样了，这可算得上是奢侈品了。卤蛋对于方便面，就相当于项链对于女人，虽然不必须，但有了绝对高兴，要么叫惊喜呢。。。
　　而且，一个卤蛋多少钱？一个电脑多少钱？！一样的钱如果能让更多的消费者满意，那才是商家的目的，那才叫共赢！！！
　　再其次，宣传手段。说烂了的老话不是说么，酒香巷子深什么的。而且看看每年央视的标王，虽然我们也感慨这钱真好赚，也让我们不得不意识到宣传的重要性。
　　据我观察，他主要是两条线进行宣传，一个是媒体广告。一个是线上的以抽奖活动为噱头的网上活动。媒体广告已经让我们见识到了作为男人如果太容易咆哮的BB嘴脸。。但是不得不说，这个广告的效果很好，需求都表达出来，而且还算有噱头。
　　线上活动我觉得才是重头戏，我目前见过的是人人网上搞的那个，设计的挺红火，而且活动搞的也挺红火。上个图看看。http://jinmailang.renren.com/

　　最后（即我原本想的首先），就是细分市场，明确受众群体。
　　虽然桶面是一个老中青皆宜的东西，谁家不备着几包方便面啊。但从其广告内容，以及宣传平台，可以发现其主要面向的还是年轻人。尤其是人人网上的那个活动，完全就是为年轻人设计的，而且谁见过大妈大叔，爷爷奶奶，小弟弟小妹妹之类的上人人？！
　　上人人的主要是18-30岁的年轻人，只有他们对人生还有激情，有能消费得起桶面的经济能力，对新鲜事物还算比较感兴趣，还会满足于中个卤蛋的惊喜。