品牌战略一直是当今产业和产品竞争战略的重要内容，一个富有竞争力的品牌是体现一个企业经济实力的重要标志。当今全球贸易形势风云变幻，国内企业之间的竞争俞演俞烈，品牌成为开拓市场、占领市场的重要武器。无论是国际市场还是国内市场，一个企业能够在严峻的市场竞争环境下站稳脚跟，必须不断开拓创新，付出艰辛的努力。在市场扩张的过程中，注重把品牌作为重要的竞争手段，利用品牌抢占和控制市场，快速提高市场占有率，实现自我超越发展。大家熟知的我国知名品牌海尔，就是在激烈的国际市场竞争中不断取得新突破的典范。
　　近日笔者了解到，日前，世界著名消费市场研究机构欧睿国际，通过对全世界80多个国家市场的分析评估，公布了2010年度全球家电业新一轮的市场排序，海尔洗衣机品牌零售量占全球市场的9.1%，蝉联全球第一。此外，海尔还同时获得“大型白色家电全球销量、冰箱全球销量、酒柜全球销量与制造商”等共六项全球第一。
　　海尔缘何能在国内众多同类品牌中脱颖而出，并获得殊荣的呢？笔者认为，这个海尔不断完善的发展理念有种直接的关系。据了解，从上世纪80年代开始，海尔从只干冰箱一个产品，就注重了名牌发展战略阶段，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基础。之后海尔又实施了多元化战略阶段、国际化战略阶段，直至现在全面实施的全球化品牌战略阶段，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。
　　与同时代诞生的其他公司相比，企业能够生存下来，并在每一次竞争中抓住新机发展壮大，一个非常重要的原因，就是企业的产品能够快速跟进消费者的需求。海尔洗衣机能够获得国外用户的青睐，是与海尔的倡导的 “用户主义”理念分不开的。据相关分析资料显示，在中国，面对消费者对环保、健康等方面的需求，海尔开发了不用洗衣粉的洗衣机。在德国，结合欧洲人注重生活品质的特点，海尔推出了静音系列洗衣机，在美国，为了满足消费者集中洗衣的生活要求，海尔提供了一次性解决方案，推出了大容量洗衣机。从这个角度来看，海尔是用户价值的创造者，用户自然也是海尔洗衣机产品研发的参与者，甚至决策者。因为产品离用户越近，离竞争对手就会越远，为用户创造的价值越大，企业的价值就会越大。
　　正是大力实施的全球化品牌战略，倡导“用户主义”等正确的经营理念，海尔洗衣机才能继上年以8.4%的份额占居全球第一宝座后，今年再次稳坐全球第一。中国国产品牌虽然已经号称走出国门多年，并且在去年，中国已成为世界出口冠军，但国际化的品牌产品却非常之少，海尔洗衣机能够蝉联全球第一，无疑在逐渐打破国产品牌大而不强的格局。
　　海尔洗衣机实现全球销量第一，其意义决不仅仅是中国品牌走向世界前沿那么简单。粗略算来，在许多国家，国内的品牌走出国们的不少，但难能在全球销量排行榜上占有一席之地，像海尔洗衣机这样蝉联冠军的产品更是少之又少。海尔洗衣机能够再获殊荣，不仅成为企业进一步扩张的新起点，更成为了支撑中国品牌前进的源动力。海尔洗衣机全球销量第一，增强了民族自有品牌的整体价值，提高了国产品牌在世界范围的积极认知度。从这个意义上来说，我们应该感谢海尔洗衣机对国产品牌作出的贡献，并祝愿更多的国有品牌出向世界，铸就辉煌。

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