真正感到清华同方走时尚路线是在刚过去的8月下旬，热播剧《一起去看流星雨》的独家电脑赞助商，明确说明了同方正在有计划的开展一场娱乐化营销战。在这场战役中，清华同方体现出了其成熟的系统化的娱乐营销运作能力。

l 源起与求变。。。。

2008年中国市场上最受欢迎的笔记本电脑品牌之中，同方笔记本电脑仅以1.49%的市场份额位居第12位。而且在进行了多品牌，多领域战略之后，虽然总销售额大幅提高，但是年纯利润却有缩水30%的情况出现。这就使得同方不得不寻求一种新的营销方式以提高自己的销售业绩。

相对于国外品牌，依靠于清华技术的同方无论在资源成本还是在科技成本上都占有相当的优势，究其问题的根本，就是对现市场运作的契合不够充分，有点“自己卖自己的东西”的感觉，欠缺与市场需求的互动和与消费者情感的互动。

l 试水与激情。。。

从2008年开始，同方一改往日古板，严肃的“清华”印象，开始探手娱乐界，将产品部分打入娱乐市场进行包装和演绎。

清华同方开始试水娱乐营销：《非诚勿扰》中 “股票女”的御用电脑、《美丽俏佳人》中的精美礼品、《皇家刺青》中被演员疯狂追捧的电脑。。。特别是《非诚勿扰》，让同方初次领略到“咖啡”的美味，从线上到线下，清华同方发起了一场爱的宣言：“同方电脑，我爱上你了”。从网络专题，到大面积的媒体曝光，再到终端展示、促销，同方做的有声有色。据悉，在营销业绩颇丰的具体数字面前，业界人更看中的是清华同方品牌形象的转变，她开始年轻了、开始有清华同方老品牌之外的时尚竞争力了。

这一切，足以让一个老品牌觉醒，开始激情满满的蜕变。。。。。

l 流星雨时尚风暴下的一场美丽传说

如果说《非诚勿扰》是一杯略带苦味的咖啡，有些青涩的味道，那么，《一起来看流星雨》的市场运作就是清华同方电脑时尚风暴的开始。

这一次，清华同方的娱乐营销开始成熟并更系统。从以新闻发布会为代表的前期预热性炒作开始，清华同方开始与《一起来看流星雨》全面结缘。

首先，清华同方启用了《一起来看流星雨》中的男女“猪脚”端木磊、楚雨荀，作为同方消费类电脑的形象代言人，吸引了更多的眼球。据悉，在与天娱传媒的全方位合作后，清华同方启动了“全明星”战略，旨在推动品牌全面转型：面对以时尚、前卫、娱乐化为特点的年轻人群，也是电脑购买的主体人群，进行鲜明的品牌个性化诉求。

其次，清华同方开始线上的主题炒作，单以“爱多久”为主题的门户网络专题就开了2个。并与其主推产品特点结合，大谈超长待机、双电续航的特性，大有让消费者“想爱多久就爱多久”的态势。

同时，清华同方将自己与《一起来看流星雨》打包炒作，线上媒体声音此起彼伏，声声相应，涵盖了从中央媒体到地方大众媒体。一时间，那款剧中猪脚手中的时尚黄笔记本电脑成为多少少男少女的梦想。。。。。。

鉴于此，清华同方更是开了国产电脑的先河，开始在网上进行s30电脑的预售，以满足剧迷们的偶像梦想、时尚情怀。

l 后记。。。

额外说一下，谈到《一起来看流星雨》的广告，可能很多人就要吐了，广告植入太多，已经成立“广告雷阵雨”了。是的，的确是这样，但相对那些太过明显的植入，清华同方的植入却是润物细无声，它很好的完成了清华同方品牌时尚化的转变。而至于电视剧植入多少广告和植入怎样的广告才合适，就是另外一个话题了。

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