加载中…秋名山神车跑出不一样的路五菱螺蛳粉也能当作七夕礼物？
(2020-08-25 09:27:17)
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汽车 |
五菱可以说是汽车圈内自带梗的汽车品牌，从昔日的“秋名山神车”、“你永远不知道这辆五菱里会走出几个人”到2020年造口罩、摆地摊、卖喜茶，五菱身上的故事太多太多了。
而五菱今年最令人惊奇的是傍上了“螺蛳粉”的大腿，作为“又臭又火”的地方小吃，螺蛳粉凭借“比下厨方便，比泡面健康”的神奇特质在今年火爆全网，而除了李子柒牌螺蛳粉，恐怕也只有五菱牌螺蛳粉最受关注了。
此前五菱曾凭借螺蛳粉登上热搜，彼时的五菱并未回应，待到7月五菱限量款螺蛳粉推出之时，“五菱螺蛳粉求安排”瞬时成为全民热议话题，引发超千万网友讨论。《道哥说车》编辑注意到，时隔一个多月，求安排的网友也陆续收到了五菱螺蛳粉，恰逢七夕时节有网友直接将其当成了五菱安排给自己的七夕节礼物晒了出来，炫耀之意明显。可见，五菱螺蛳粉深得小姐姐们/小哥哥们的喜爱，或许正烦恼该送什么礼物给心上人的同学可以记重点了。
名正言顺不务正业
五菱实现“车食双赢”
疫情期间，五菱带着一句“人民需要什么，五菱就造什么”的口号大量生产口罩，深得人民群众的喜爱，而这句话似乎也成了五菱“不务正业”名正言顺的理由。
地摊经济兴起之时，五菱带着“摆摊神车”步入大家的视野；螺蛳粉卖断货时，五菱的螺蛳粉成为“一粉难求”的热点话题，尽管蹭热点的嫌疑基本可以坐实，但不可否认其真的抓住了市场的需求，且每一步都走的很成功。
今年6月初，五菱又借势“地摊经济”推出摆摊神车，“打开就能卖货、全开启、多角度全方位展示货品”的特性吸引了不少目光，彼时，公司股价上涨超过了100%，最大涨幅达到126%。
7月15日凌晨，五菱汽车官微发布了一条微博：“#柳州螺蛳粉半年产值近50亿元#承包下半年的产值，#五菱螺蛳粉#任重道远”！老家就在柳州的五菱品牌无疑再次站到了市场的C位，“一粉难求”成了五菱螺蛳粉的现状。
可细细看来，五菱螺蛳粉的推出却饱含深意，五菱螺蛳粉引发热议纵然与其“人民需要什么，五菱就造什么”的标签相关，但“限量版”才是精髓所在。7月11日，五菱宝骏天猫旗舰店正式上线限量版五菱螺蛳粉，不过该产品并不直接售卖，目前仅通过抽奖、预付汽车定金或试驾才有机会获得，“试驾抽五菱螺蛳粉”太会制造话题和热度。
所以想送心上人五菱螺蛳粉的同学到底应该送什么一目了然。毫无疑问，除了要满足老百姓需求，五菱螺蛳粉更重要的目的是进一步扩大品牌影响力。
销量大涨
老实人正闷声发大财
今年以来，五菱对于“蹭人民的热点”毫不避讳，无论是口罩、摆摊神器抑或是螺蛳粉都与人民的需求挂钩，而在屡次与人民群众的密切接触中，五菱的品牌形象已然发生变化。
过去五菱是“low”的代名词，但今年以来提到五菱人们更多想到的是“人民需要什么，五菱就造什么”，实用、贴切成了五菱在人们心中的新印象。可见，五菱的不务正业远没有想的那么简单。
2020年7月，上汽通用五菱销量超13万辆，同比增长20%，连续4个月同比正增长，新能源汽车月销首次破万辆。同时，上汽通用五菱海外出口7月同比增长66%，1-7月海外产销突破5万台/套。
足见，五菱的不务正业并没有影响主业的成绩，反而在利用半年以来积攒的品牌影响力不断发展。
此外，喜茶联名的原型——宏光MINI
EV在7月24日于成都车展上市不到一周销量就达到7,348辆。当然宏光MINI
EV的成功也是因为五菱抓住了“代步出行”的需求，早在宝骏小E系列在柳州风靡时，上汽通用五菱就创造性开拓了“家庭第二辆车”的市场，激活了用户生态，也让用户的出行刚性需求有了释放的窗口。而以柳州为源头，上汽通用五菱将这种模式不断扩张，用高效、经济与便利去打动消费者。
不到3万左右售价的宏光MINI
EV以“人民代步车”的亲民性重塑了原本存在消费偏见的纯电小型车的形象，实用、贴切的“人民需要什么，五菱就造什么”理念再度得到了利用。
综上所述，“人民需要什么，五菱就造什么”的理念显然已经带领五菱走出了一条不一样的路，从口罩到螺蛳粉，五菱走的是一条亲民的品牌理念之路。
友情提醒：宏光MINI
EV也在“试驾抽螺蛳粉”的活动行列，相送心上人“五菱螺蛳粉”的不妨去碰一碰运气。
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