拥有近百年历史的沃尔沃品牌在中国可谓久负盛名，其丰富的产品线和高端的品牌形象在中国市场上广受推崇。但自从去年开始，就不断的传出沃尔沃将连同陆虎和捷豹一同被福特销售的消息。如今，在捷豹和陆虎已经被印度人买走之后，沃尔沃的归属也便成了谜团。那么，这究竟是不是一块烫手的山芋呢？

沃尔沃的溃败

http://pic.enorth.com.cn/0/05/00/53/5005307_591552.jpg

沃尔沃真的是一块烫手山芋？

虽然相比于福特买回家的路虎和捷豹来说，沃尔沃这个品牌是个相对盈利的品牌，但由于福特公司近年来整体表现的严重下滑，导致在品牌宣传，产品开发等方面都难以取得突破性进展。因此，自然在豪华品牌纷纷走出自己的新路，并且在沃尔沃最引以为豪的安全性和可靠性方面加大投入以后，显得老旧的沃尔沃产品已经变得步履蹒跚，缺乏前进的动力了。在北美市场上，沃尔沃曾经追求的到2010年达到20万辆的销售目标，已经降为了不低于9万辆的目标。

由于在销售上的大幅度下降，导致今年沃尔沃盈利的大幅度缩水。08年第一季度的亏损达到了1.5个亿美金，销售收入也同比减少了4亿美元。收益的缩水也导致了这家瑞典老牌汽车公司的大幅度裁员，其中白领下岗1400人，蓝领工人下岗600人，与此同时，沃尔沃在美国的经销商数量也将大幅度缩减。总之，在经历了二十世纪末的通吃之后，福特开始品尝多而不专酿下的严重后果，而沃尔沃就是福特的牺牲品之一。

沃尔沃的成色

为了将有限的能力和资金投入到福特这个品牌上，福特公司已经先后将捷豹和陆虎这两个品牌卖个了印度的塔塔公司。从而获得足够的资金以弥补近年来的巨额亏损。截止到去年为止，虽然福特在当时已经明确了销售旗下两个英国品牌的意图，但对沃尔沃的出售却是欲盖弥彰，一直没有下文。只是在今年由于原材料成本的上涨，国际石油价格的上涨以及沃尔沃销售的进一步低迷，福特才有了进一步销售沃尔沃的打算，因此可见福特还是相当看重沃尔沃这个品牌的。

与中国车厂已经购买的过了气的欧洲品牌不同的是，沃尔沃这个品牌在全球高端市场上却依旧享有极高声誉。它的车型产品非常丰富，从S40(图库 论坛)到S80(图库 论坛)，从XC60(图库 论坛)到XC90(图库 论坛)，从V50到V70还有风格独具的C30(图库 论坛)和C70(图库 论坛)，基本上覆盖了汽车市场的全部区间。

在技术方面，沃尔沃强大的整车开发能力与时下的任何品牌相比都毫不逊色。而分布在全球100多个国家的2500家经销商则是沃尔沃产品销售的排头兵，其中的60%和30%的经销商都分布在欧洲和北美市场。谁拥有了这些渠道，谁也就拥有了向这些市场冲锋的一线力量。所以，沃尔沃这个品牌如果确实进行销售的话，它的成色绝非当下中国车企收购的国外品牌所能比拟的。

此外，从沃尔沃的财务状况来看，虽然从07年产品的销量和利润便已经开始走下坡路了，但总的来看沃尔沃的财务情况还是比较好的，如果不是如今油价的上扬和原材料成本的走高使福特公司皮卡和SUV销量的大幅度下滑，以及缺乏资金投入新品开发的话，福特公司是不会对沃尔沃动心思的。因此，可以肯定的说，沃尔沃对于急于开发海外市场的上汽来说，是一个相当诱人的买卖。

馅饼好吃，价格不菲

根据美国媒体目前的报道，目前福特一直在踌躇的主要因素还是出售沃尔沃的利与弊，这也是其为何没有像谈论路虎和捷豹那样公开的原因。因此，问题的焦点将是沃尔沃究竟会卖出多少价钱。根据福特公司购买沃尔沃时的价格和目前该公司的亏损情况以及对路虎和捷豹的转手价格来看，沃尔沃的价格将在300到400亿人民币左右。此外，根据相关消息，马自达和宝马公司也已经向福特公司伸出了橄榄枝。但是，要想真正拿到沃尔沃必将花掉更多的银两。

最大问题是是否能够有能力将沃尔沃这个高端品牌盈利，是否能够在并购后有充足的资金支持沃尔沃对新车新技术的研发投入，是否有足够数量和质量具有国际车企运作能力的管理人员。因此，沃尔沃究竟能否重新带来新动力并不完全取决于沃尔沃的情况，更重要的是买家的内力是否已经成熟，这才是判断沃尔沃是何成色的最重要标准。