今天做了一专题大家捧场，别轻易让别人把我们大家又忽悠了。

什么促成了网易眼中的“带头大哥”

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事件回放：

    2007年5月16日网易开设专题力推“带头大哥777”成为“中国第一博”。又一轮的互联网借助人物的事件营销活动再次展开。

    “带头大哥777”在网易开博客2个月突破500万次点击，5月8日单日点击超46万次，打破号称“中国第一博”的老徐博客的单日点击最高记录。

醉翁之意不在酒：

    网易为何放着财经频道的股市专家不谈，而要力推一个名不见经传的“带头大哥”？真是股市奇才，还是此人背后另有隐情？

    让一个“带头大哥”牵动无数人的眼球，是要来个股市预测大讨论还是另有企图？  是沉寂多年的网络写手还是一夜走红的幸运儿？

蛛丝马迹：

    线索一：网易称其开博两个月，实际查看博客上第一篇文章写于2005年12月14日

    线索二：“带头大哥777”不只是近两月在网易开有博客，早在2005年12月他就在新浪做起了名人博客，且浏览量亦在百万次以上。http://Blog.sina.com.cn/dtdg777

    线索三：“带头大哥777”网易博客2月16日以前的文章，全部来自于他的新浪博客，由网易提供的博客导入工具完成。

    线索四：“带头大哥777”在新博客的最后两篇文章《写给新浪博客，新浪谈股论金论坛和某些垃圾的一段话。》和《2月16日落幕》，其中的一句“破坏了新浪的一些潜规则”着实让人看到了他与新浪之间的矛盾磨擦。

    线索五：新浪博客的成功让门户网站看到了巨大的人气价值，由此各大门户展开了激烈的博客宣传竞争。新浪以其名人博客独树一帜，成为中国最具人气的博客品牌。而三大门户中的网易和搜狐却都收效甚微。此时的网易正在寻求针对自己博客的事件亮点，也要学习新浪以做新闻的方式来搞热自己的博客。

臆断真相：

    所谓的“带头大哥”凭借在其它各种股市分析的论坛或网站聚集的人气，被新浪名人博客小组相中。自2005年12月14日起“带头大哥”受邀成为新浪名人博客的一员，专为新浪书写股市分析点评方面的博文。并在新浪“谈股论金”论坛里任主要角色。

    “带头大哥”与新浪博客双方相安无事、互惠互利了一年多。可因新浪博客名人济济，称为“带头大哥”却只能埋没在人堆儿里凭着那么一点股市狂言赚得点滴人气。再者“带头大哥”生性言语激烈，性格直率，经常在其博客破口大骂、口无遮拦。最终惹恼了新浪，频频找其“谈话”。“带头大哥”也终因与新浪发展方向及行为方式不同而愤愤离去。临走还以一篇《写给新浪博客，新浪谈股论金论坛和某些垃圾的一段话。》表达了自己的愤愤之情。之后“带头大哥”转投网易博客，继续做着其狂言赚取眼球和收盈的“事业”。

    此时网易博客的市场营销部正在为如何推广自己的博客产品而犯愁。看着新浪的名人博客如火如荼，自己只有眼红的份却无招架之功。网易想以做新闻的方式来“热”一下自己的博客蓄谋已久，而此时这位在新浪博客屡不得志的“带头大哥”悄悄走近了网易的视线。网易终于找到了一个搞热自己博客的合适人选，而这位大哥也从一个倍受冷遇的小角色变成了网易府上的上上宾。借着“带头大哥”转嫁网易博客，双方“密谋”之后算是谈成了这桩生意，由此造势的活动正式展开。先是网易凭借其新闻、财经、论坛等频道的流量为这位“带头大哥”的网易博客做推广链接，以保证其2个月突破500万次点击之实。这位“带头大哥”在新浪博客博文一年的浏览量不过才100万次，转嫁网易之后2个月就超过了500万次，其中的原因可想而知。随着推广活动的不断加强，“带头大哥”的网易博客点击量直线飙升，终于在5月8日（长假后正式上班的第一天）单日点击超46万次。打破“中国第一博”的老徐博客的单日点击最高记录。网易看到此时推出这个“带头大哥”的时机已经成熟，经过了一周的周密策划之后，于5月16日隆重推出了我们看到的“网易对话牛人‘带头大哥777’”的专题。至此这次看似“双赢”的网易博客营销正式打响，时至今日“带头大哥777”的网易博客点击已经超过一千三百万次。

    由次可见这又是一次彻头彻尾的网易策划的网络事件营销案，它不在向您推介一位所谓的股市牛人，而是要告诉您它有一个产品叫网易博客。而这位“牛人”也并非真正的什么牛人，而是发生在他身上的一些经历，让网易相信了他就是可以带领网易博客走出去的“带头大哥”。