香港一老妪乍一看《东方日报》，大吃一惊：哦，内地的国宝级导演张艺谋要拍我们香港的自行车冠军黄金宝，不得了，阿宝够“威水”！

上海一大爷乍一看《新民晚报》，也大吃一惊：什么，张大导演要拍30年代阿拉上海滩的大哥黄金荣，了不得，导演有眼光！

当一部集合了盛唐+《雷雨》+发哥+周董+巩俐+新谋女郎+新谋男郎等古今中外纷繁因素的大片开镜的时候，媒体仿佛已经看到数不清的猛料；投资人仿佛已经看到算不完的票房；新人仿佛已经看到鲜花铺就的星路；巨星仿佛已经看到“第二春”来临——只有观众，请原谅我低估他们的古文能力，大部分人对“满城尽带黄金甲”这七个字完全处于“不明就里”阶段。在黄磊黄安黄觉时代，让大家去理解一千多年前农民起义领袖黄巢的一句诗，不仅是人为设置辩识障碍，更有可能唆使观众犯上述香港、上海二老的错。

欢庆中国电影“皇家马德里队”成立的时候，除了拍巴掌献花，照例可能有我这样的闲人说些闲话，但我希望我的闲话不讨人嫌。我想仅就这部“史诗般作品”的名字向我非常尊敬的张艺谋导演提点个人浅见，不足之处，还望海涵。

《满城尽带黄金甲》，虽没明说时代背景，但这个名字取自唐诗，当是暗示唐代。这句诗虽有气势，但早已不见盛唐气象，跟影片主旨并不协调。用曹禺《雷雨》这个壳避免了惯常出现的关于影片故事性是否强，是否有逻辑性的争拗，一开始就将故事轮廓广而告之，不制造神秘，让观众把重心放在影片明星表演、色调运用、造型、场面调度及影像效果上，而这正是导演的强项，从影片控制和宣传策略来讲，这算是一种很聪明的选择。但这个名字等于是直接将投资方和导演的“如意算盘”暴露于光天化日之下，过于外露的色彩包装意识，以及事先张扬的影片风格将让媒体很容易抓住“形式大于内容”的把柄。我猜想，经过认真分析后，导演及投资方认为眼下中国内地观众真正比较接受，能获得较高票房的类型片还是讲形式，讲包装，讲气势的大投资电影，如《英雄》《无极》，因此，这次《黄金甲》干脆就摆开架势，突出形式。想法说不上不对，但这种直来直去不抱琵琶的姿态很容易成为标靶，为避免《无极》式风波，还是隐讳点好。

再从宣传推广的角度讲，七个字的片名显然比之于《英雄》或《十面埋伏》更难推广，简单举例，《英雄》或《十面埋伏》字数少，很容易做进平面媒体大标题里，这样很醒目，传播效果也很好。但《满城尽带黄金甲》字数多，难做进大标题，要做，只有简称，简称什么呢？《满城》？显然不妥，《黄金甲》？稍微说得过去但会让不知道的人如坠云里雾里，甚至可能出现诸如“黄金宝”“黄金荣”这样的辩识笑话。我发现一个规律，2000年以后，中国电影票房最好的影片片名基本没有超过5个字的，如《英雄》《无极》《十面埋伏》《大腕》《甲方乙方》《不见不散》《天下无贼》，甚至《七剑》《神话》《头文字D》。这些电影自身的号召力是一方面，另一方面，从传播学的角度讲，它们字少经常进标题，而进一次标题就相当于打了一次免费广告，传播效果当然事半功倍。字数愈多，诠释所费笔墨自然增多，宣传主体被淹没，传播效果打了折扣。

基于上面的一些初浅看法，我认为《满城尽带黄金甲》这个名字是只见树木不见森林，只有气势没有优势。看起来英雄无比，实际上有些许赤膊上阵逞匹夫之勇的意味。我建议还是改个名字，简短有力易于传播就行了。为什么不就叫《唐•雷雨》呢？多史诗，多有意境啊。

谭飞/文