这两天，国内不少手机厂商在“秀”手机，提前公示一下，这些功能，不能我们学苹果的，而是苹果学我们的。很有趣吧，其实他们错了，他们以为他们的竞争对手还是乔布斯呢？

几天前媒体采访我，我说，苹果公司必须做出选择，是推低价版手机，还是丰富产品线，现在看，苹果明智地选择了后者，毕竟前者虽然会提高销量，但会影响毛利和苹果iPhone品牌的溢价。具体看看各个产品线。

iPhone整体硬件性能上了一个台阶，这样在硬件上不输给竞争对手，而苹果操作系统、硬件、应用一体化的竞争优势凸显，更重要的增加了一个新的颜色，面向时尚女性的粉红色（苹果叫玫瑰金，似乎想延伸金色的影响力）。多样化。

手环也增加了玫瑰金色，推出了爱马仕定制版，多样化。

随着应用开放，TV生态将建立，也更象是一个智能终端了。不过即使其界面也叫了类似的tvOS，想进入中国市场也几乎是不可能完成的任务（那是中国另一个机构管的事）。

最大的变化是iPad。产品线延伸到与小笔记本电脑相当的12.9寸。不仅屏幕更大了，而且增加了物理键盘和笔两大硬件（对于联想公司来说，不仅手机要小心，笔记本电脑也要小心了）。mini 4与前一代产品性能也大幅提升。

由于没去发布会现场，看到的更多是硬件的内容（除了TV），关于IOS新的突破介绍太少，其实苹果的竞争力，是IOS支持下软件、硬件、应用、配件一体化的最优化解决方案。其他手机厂商，和苹果比，CPU是几核的，屏幕分辨率是多少，真的没太大的意义。

乔布斯带给苹果的是创新，是引领市场，而库克带给品牌的是整合能力。纵向整合，推动iPhone不断攀新高，而随着全球智能手机发展进入滞涨甚至衰退期，横向整合作用将越来越大。基于过去数年积累的海量用户，苹果有很大的想象空间，而且逐步付诸实践。

当然这么做的不仅是苹果，还有国内的华为、小米（乐视是逆向进入），原本就发展乏力的笔记本电脑市场、台式PC市场、电视市场的厂家们，快醒来迎接战斗吧！（三星是不是要裁更多人了？）