引子：

2日受邀参加高通副总裁丹•诺瓦克先生知名通信博客沟通会，会上几乎所有的博客都将关注重点放到了Smartbook上，Smartbook的特点有：

•         支持 3G、WIFI、GPS，实时在线；
•         启动更快，像手机一样“即刻启动” ；
•         省电，能够连续使用10个小时，可像手机一样连续使用一天而不考虑充电；
•         更轻，比2磅（1磅约为0.9斤）轻一点；
•         不用风扇散热；
•         更薄，厚度在20毫米以下。

这几个优势显然都是针对近期热销的英特尔主推的NetBook（上网本）的。（另：NetBook中文叫上网本很贴切，Smartbook到目前还没有中文名字，参考多位网友意见，建议延续“智能手机”，称其为“智能本”。）

正文：

笔记本变小、手机功能变强，手机芯片商高通与电脑芯片商英特尔成为了直接的竞争对手。这在3G时代只是一个小事件。

与2G服务以语音为主不同，3G时代，服务重点从语音向数据业务转移，通信、互联网、软件全面融合，一个全新的竞争环境出现了，竞争变得日趋复杂。试举国内几个典型例子：

•     手机操作系统的竞争者（包括潜在竞争者，下同）有谁？苹果的iPhone，微软的Windows Mobile、诺基亚主推的Symbian，而对产业影响最大的是谷歌的开放平台Android，中国移动、中国联通已明确将基于此平台开发自己的操作系统。
•           手机浏览器的公司的竞争者有谁？苹果、微软、诺基亚、火狐、谷歌等自不比说，国内的UCWEB、腾讯、3G门户网都在做，这肯定不是全部。
•           真假开心网是否已经主宰了SNS？市场格局还远未确定。搜狐、新浪、中国移动等都已经开始测试其平台。还会有谁？
•           移动商城的竞争者有谁？三大运营商自不必说，总能引领时尚电子产品的苹果要带着iPhone来，手机巨头诺基亚要带着Ovi在线商城来，国内知名软件商用友、金蝶、金算盘也在考虑，阿里巴巴、生意宝等电子商务企业也在研究，据说几大综合门户也在换脑筋。它们的做法可能不同，产品可能有很大不同，但都是互联网和电信服务结合，变为买服务的思想。
•           手机制造商的竞争者有谁？运营商深度定制在改变市场，全球最大的电脑制造商惠普、DELL都推出了智能手机，设备商华为、中兴的手机产量已经进入世界前几位，几大国内家用电器厂商都在生产手机，受网络购物、电视购物、渠道扁平化的影响，加入战团的厂家还会不断增加。而最有趣的是，6月2日，索尼爱立信在北京宣布推出4款WCDMA制式3G手机，型号分别为W715、W508、W995和T707，这四款手机既有联通的定制版，也有对开放市场的标准版（而标准版实际也不标准，终端商主管内置了SNS网站开心网）。

这样的例子还可以举不少。所以，如果一个公司想参与3G市场产品的竞争，首先要好好分析一下，竞争对手和潜在竞争对手有谁？你有什么优势劣势，哪里存在机会，哪里又有潜在的威胁，否则很可能决策失误。

主要分析工具（当然使用之前必须对行业有非常强的洞察能力）：

波特的五力模型(3G版）：

http://photo17.hexun.com/p/2009/0604/328768/b_vip_DB3522B0CA09F1535F8DBBB33BE83468.jpg

    SWOT分析：

http://photo17.hexun.com/p/2009/0604/328767/b_vip_A8A4EE21BBA8A00D81029303483034C9.jpg

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