危机预警：企业博客写作比传统新闻稿更应慎重

近日，陕西省政府新闻办在西安举行新闻发布会，“华南虎照片事件”尘埃落定，陕西省对相关十三名责任人进行了处理。值得注意的是其中对关克的处理意见。

关克，陕西省林业厅信息宣传中心主任，凭借个人摄影经验，对虎照进行了简单查看，便草率决定虎照中老虎是真实的，照片是真实的。在社会关注过程中，违反组织纪律，开设个人博客，参与争论，是严重的违规违纪行为。决定给予行政撤职处分。

近期政府领导、企业高层、企业宣传部门设立博客成为一种热潮，企业博客甚至已成为一些公司重要的也是价廉物美的宣传窗口。关克“违反组织纪律，开设个人博客，参与争论”，这是给与其行政撤职处分的原因，这为那些有官方、企业背景的人员开设博客提出了新的要求。

相类似，三一重工总裁向文波开设博客批判徐工贱卖，万科董事长王石在博客中谈自己对抗震救灾的看法，以及另一房地产巨头潘石屹在博客中谈论房价，都成为业界焦点，其中部分观点也被网友抨击，甚至影响到了公司的品牌形象和股票价格。

作为WEB2.0代表之一的博客，由于其传播路径、受众、交互方式的不同，也带来了许多与传统媒体不同的特点。

简单说：

1、公司高层博客、公司宣传主管开设的博客与公司网站、公司博客类似，无论是否是公司行为，都会将其与公司联系在一起，其中的部分观点虽然作者认为是自己个人的观点，可以与公司实际观点不同，甚至完全相反，但读者可能并不这么认为。

2、由于博客基于互联网这一特殊载体，这就导致其可能在短时间内低成本高速传播，如果是对公司正面的宣传，可以说是一个捷径，而如果被理解为是对公司负面的信息，影响可能更为恶劣。

3、由于博文可能被以不同形式转载、摘选，同时很难对差异巨大的上亿网民象传统媒体那样进行有效筛选，因此可能出现不同形式的解读，这些解读有的符合作者原意，有的并不符合，但在博文创造过程中，很难全面考虑。因此，本来是一个正面信息被理解为负面也不足为怪。

4、博客服务提供商、博客聚合服务提供商，出于增加网站流量的目的，更愿意推荐名人博客、有争议的博文，而名人博客中有争议的博文更是其推广的重点，甚至可能将批驳观点、支持观点整合为一个焦点新闻，或开设一个专题，这可能在短时间内迅速扩大负面影响。