新传获得了2006年世界杯视频在中国大陆的独家网络直播权，因此播放世界杯的网络电视台（视频网站）成为了被打击的对象。这可以理解，因为这些网站侵犯了新传的独家权力，通过互联网这个渠道直播了奥运比赛，无论其播放的是CCTV的节目，还是从海外来的节目。

因此央视以巨资买下了北京奥运会赛事在中国大陆的独家转播权，欲借此推广央视国际的手机电视业务。

不过新问题出来了，一种手机电视芯片可以接收央视奥运主播频道中CCTV1、CCTV2、CCTV新闻的体育节目，因为根据规定，即使是已经从模拟电视整体转换为数字电视的城市，按规定也必须保留这几个频道的模拟信号，信号已经在空中，因此含有手机电视芯片的手机就可以收到这些央视自己发送的模拟信号了，也就可以通过央视频道收看奥运会比赛了。

这与上面的案例不同，因为无论手机制造商，还是电视手机芯片商，都不是渠道商，只是一种技术提供者。渠道商侵权，技术提供者并不侵权，因为其并不象网络媒体那样，有相应的内容管理权。电视手机可以播放什么内容不是这些技术提供者能限制的，有限制权的只有内容商央视及广电的电视信号传输网络。除了手机外，加上相关的芯片，MP4、电脑等电子设备同样可以收看到央视公开的节目，也已经有许多电脑可以收看电视。

这实际和收音机手机类似，虽然广播的目标接受者是收音机，但手机可以收听广播。

从经营模式看，CCTV1、广播都是通过免费提供内容，而通过广告获得收益的（这与互联网综合门户类似），听众越多，其广告价值就越大。因此其也不应该反对这些非主流的接收设备。如果央视若为其内容应该属于收费范围，可以通过信号加密实现，这些接收设备并不能播放这些加密信号。

也就是说只要是免费传送的信号，就很难限制电视手机接收。明年的北京奥运会也一样。但手机制造商以直播奥运作为营销广告的主题，由于明确使用了奥运会信息，因此可能受到北京奥组委的限制。同样，移动、联通以及除央视外其他获得手机电视牌照的广电部分（上海文广、中国国际广播电台等）如果通过手机电视转播奥运，且不与央视合作，也属于非法。

另1：我不看好手机电视的前景。通过手机电视收看到的电视节目屏幕小、效果差、信号易受干扰，而且增加了成本，提高了手机价格，我认为其不可能成为手机电视或手机的主流。真正面向手机的电视节目，应该根据手机特点专门制作，央视国际想靠把传统的电视节目直接放到手机上就获得大笔收益，肯定也会失望。

另2：网络媒体、手机媒体等的大规模引入，北京奥运会是第一次，北京奥组委显然缺乏必要的准备，与手机电视类似，搜狐的互联网赞助也遇到同样的问题，这并不利于保护新媒体、赞助商，甚至非赞助商的利益。众多商家的隐形奥运营销才刚刚开始。