继移动、联通推出了飞信、超信后，网通推出了即时通讯产品灵信。运营商集体进军即时通讯的背后是对互联网业务的渗透和争夺，在此之前，大家还集体提供了搜索服务。

运营商进军互联网，提供信息化产品，是转型最主要方向，四大运营商都提出了自己的目标，而搜索、即时通讯成为其前期推出的主要产品。但从目前产品规划看，无论是运营商还是合作伙伴，目前都还停留在简单产品提供上，而且大都还是仅从自身需求出发提供产品，这并不利于业务的拓展。

无论是运营商，还是互联网公司及SP，应考虑建立多赢的合作模式，既考虑自己的利益，也考虑合作者的利益，更要考虑用户的利益，只有这样，产品才可能有较强的生命力。

16日我受邀参加了“呼叫广告，网络营销第三代高层研讨会”，在会上有机会近距离聆听了互联网、电信领域专家的高论，个人认为都有道理，但与有的专家类似，我也看到了电信、互联网公司之间合作还存在很多问题，不过双方都想通过与对方的合作为客户提供更多的服务，尤其是电信运营商，在我们给其做咨询的过程中，几大运营商都表达了强烈的愿望，希望能与互联网公司，如三大门户网站，领先的行业门户网站合作，不过大家都没有能想清楚合作什么。

互联网、电信双方走到一起是必然的，不过现在最大的问题是很少有人能够同时从自己，合作者和用户那里考虑问题。只有这一点提高，产品才可能尽快成熟并被用户接受。

顺便谈一下对蚂蚁互动推出的“呼叫广告”的看法，将产品定位在中小企业的广告平台上似乎范围过于狭窄，应考虑把向中小企业信息化需求，朝更深入的方向发展，现在几大运营商都已经开始做试点了。

再给会议做个报道：

第三代网络广告研究报告发布 天极Chinabyte 2007-4-16

呼叫广告新鲜出炉 专家认为适合地区性企业 IT168 2007-4-16

奇平视点:未来一切皆广告 eNet硅谷动力 2007-4-17

传统点击欺诈模式遭挑战 催生呼叫广告 QQ 2007-4-17

呼叫广告,网络营销第三代 赛迪网 2007-4-17

电信与互联网趋向融合 高红兵试水呼叫广告 eNet硅谷动力 2007-4-17

蚂蚁互动效仿戴尔直销 推广第三代网络广告 网易 2007-4-18