在我说别的之前，请先想象下面一些情形：

l        你在一个网络游戏里和一群俊男美女狂飙热舞，跳完一曲之后你愿不愿意花5块钱给大汗淋漓的舞友每人送一听虚拟的带着冰块嘶嘶作响的可口可乐？

l        你的“第二人生”中的网恋女友要过生日了，你愿不愿意花50元钱送她一只最新款的虚拟正版Gucci手包？或者花1000元送她一辆虚拟的Mini Cooper？

l        你是一个身价上千万的明星，在网上有一个自己的粉丝社区。为了保持你的粉丝对你的忠诚，你愿不愿意每年花3000元让每一个自己的粉丝能够在自己生日的那一天收到一个来自你的温馨祝福外加一个漂亮诱人的虚拟哈根达斯蛋糕？

是的，我说的是电子商务，但我这里所说的电子商务同马云的阿里巴巴和淘宝以及俞渝的当当中所实现的电子商务有着很大的不同。我说的是针对虚拟品牌商品的电子商务，是面向网络人生的电子商务，是打通虚拟与现实两个世界之间那道鸿沟的电子商务。

今天，无论是QQ聊天还是劲舞团，用户都可以花几块钱到几十块钱把自己打扮得漂漂亮亮。未来，他们是不是直接可以把他们在现实生活中最爱的服装品牌和化妆品直接在虚拟世界里嫁接到他们自己的网络代言身上？

更重要的是，他们是不是只花很少的钱（可能只是现实生活中的万分之一、十万分之一），就可以实现自己在现实生活中无法实现的品牌梦想？

从本质上说，虚拟品牌商品市场的催生是由人们生活方式的转变决定的。只要有越来越多的人把越来越多的时间花在网络上，花在虚拟世界里（无论是浏览、交友还是游戏），这个虚拟商品的商业价值就一定呈现上升的趋势，虚拟世界就将是一个现实生活中的厂商在现实生活中不得不认真面对的世界。巨人、网易、盛大、九城、完美世界五家公司加在一起今年的总收入超过80亿元，如果再算上新浪、搜狐、腾讯和百度，这九家公司总收入已经超过160亿元（相当于一个半央视、五个上海文广、七个北京台、十五个湖南台），这已经说明我们正在经历的这场生活方式的变革后面蕴藏着多么巨大的商业力量。

对商家来说，这是一个不容忽视、更不容错过的机会。你在考虑自己产品的时候，忽然之间多出了一个超越现实时空的庞大市场。你可以在边际成本几乎为零的情况下让自己的品牌在虚拟世界里得以延展，把自己品牌的价值榨取到极致。更为重要的是，这种虚拟世界中的品牌追捧反过来又会进一步强化消费者对品牌的认知度、美誉度与忠诚度，刺激他们在现实生活中消费这些品牌商品的欲望。

两个世界在品牌的纽带下就这样被打通了。

因此我认为，虚拟品牌商品的销售在未来将是一个可以和网络广告相媲美的商业机会。至于它们销售的平台，可以是网络社区，可以是网络游戏，也可以是即时通讯平台，总而言之有人际交往的地方就可能有虚拟的品牌商品。在国外，这些地方可能是MySpace、Facebook、MSN和Second Life。在中国，它们又会是谁呢？

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