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企业怎样做决策 利润最大化- -
(2006-04-21 22:46:16)| 分类： 行业市场 |
我们把企业看作是一个单独的经济决策者，他的目标是所有利润的最大化。
第六章 企业怎样做决策 利润最大化
6.1利润最大化的目标
我们把企业看作是一个单独的经济决策者，他的目标是所有利润的最大化。
6.2对利润的理解
会计师只考虑实际上发生货币支付的外显成本
会计利润=总收益-会计成本
经济学家考虑机会成本
经济利润=总收益-外显成本-内含成本
会计利润和经济利润之间的差别是重要的。两者都重要，政府出于征税的目的，对会计师计算的利润感兴趣，政府只关心你已经赚到的钱，而不关心你使用自己的钱和时间本可以赚多少钱。
而出于理解企业行为的目的——经济利润更为合适。
为了理解和预见企业的行为，经济利润是利润的合适亮度，不像会计利润，经济利润认可生产中全部的机会成本——既有外显成本又有内含成本。
经济学家把利润看作是对两种贡献所作的支付——风险和创新。
6.3企业的约束
企业面临的需求曲线表明企业在出售任意给定的产出量时，企业可以相应制定的最高价格。
说明企业确实受到约束，企业可以自由的确定价格和产出水平两者的一个，但一旦作了选择，令一个变量就自动得有它的需求曲线给出。经济学家典型是选择产出水平，而价格侧随之被确定。
企业面临着选择收益和成本的约束。
每当它选择一个产出水平，它的需求曲线就确定了可以制定的价格以及将取得的总收益，而它的生产技术决定了它必须承担的生产成本。
6.4利润最大化的产出水平
边际收益（MR）是多生产1单位产出是总收益的变化。数学上边际收益是总收益的变化除以产出的变化。
我们关心的是收益和成本的差额而不是收益的本身。
当企业面临向下倾斜的需求曲线时，每次增加产出造成收益中所得——来自以新的价格多出售1单位产出，但同时收益中也有所失——来自于产出之中在此之前的所有单位都有了更低的价格，因而边际收益小于最后1单位产出的价格。
只要边际收益大于边际成本（MR>MC），产出的增加就总能提高利润。
当MR>MC时，企业应当增加产出，当MR>MC时，企业应当减少产出。
当TR曲线高于TC曲线时，企业为了利润最大化，应该生产使TR和TC曲线之间的垂直距离最大的产出量。
为了利润最大化，企业应该生产最接近于使MR=MC的那一点的产出水平，也就是MR曲线与MC曲线相交那一点的产出水平。
重要的说明是有时MR与MC曲线有两个不同的交点，在这种情况下，利润最大化的产出水平是MC曲线从下方穿过MR曲线的那一点。
考虑利润的时候，我们只需要知道边际收益和边际成本，不同类型的平均成本（ATC，AVC，AFC）与此无关，常见的错误是在决策中用平均成本代替边际成本。
6.5边际决策：一个广义的视角
追求利润的边际方法指出企业应该采取任何一项其收益大于其成本的行动。
6.6对待亏损：停产规则
某些未能盈利的企业继续运营是有道理的。
利润最大化变成亏损最小化，如果该企业停止经营，亏损将更多，但这是就短期而言，考虑企业的总可变成本，TVC成为企业的营业成本，因为当企业继续营业时，他只支付这些可变成本，如果一个企业维持并能取得足以覆盖其营业成本的收益，那么就取得了营业利润（TR>TVC）他不应该停产，因为他的营业利润可以用于帮助支付他的固定成本。
——亏损企业的停产规则
停产规则知识用于短期，在短期内因时间太短，企业无法免除对厂房设备这样的固定投入的支付承诺。当企业遭受任何规模的长期亏损时，都应退出该行业。
6.7企业目标再探
委托人是雇佣某人去做一项工作的人或集团。代理人是受雇去做那项工作的人。
委托代理关系是专业化的自然结果。当代理人有与委托人的利益冲突，并具有追求那些利益的能力时，就产生了委托代理问题。
企业中存在两种重要的委托代理关系，一个是在所有者和经理之间，另一个是经理与工人之间，这里的每一种关系都为冲突的目标而困扰，经理人员当然队保住他们的职位并得到提升感兴趣。
大企业的委托代理问题可能比小企业更严重。尽管所有者是追求最大利润，但企业未必总是如此。公司的管理层将面临1股东造反2敌意兼并
年终分红时在正常工资和薪水之外的一笔附加报酬，通常与企业的利润挂钩，年终分红是管理人员总收入的重要组成部分。股票期权——给公司的管理者已预订好的价格购买一定数量公司股份的权利——另一种正面的激励。我们的目的是要对企业的决策做出合理的预测，利润最大化的假设的作用相当好。
关键词
Accounting profit会计利润 principal委托人 economic profit经济利润 agent代理人
Demand curve facing a firm企业面临的需求曲线 principal agent problem委托代理问题
Total revenue 总收益 stockholder revolt股东造反
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