冯小刚新作《唐山大地震》将于7月22日全面公映。昨日，冯导带着主演徐帆、张国强、王子文、张子枫、张家骏出席了在北京举行的官网启动仪式。献出一张自己与徐帆早年在温哥华的合影，冯小刚以此对即将于网络展开的“我们的全家福”活动做一个抛砖引玉。在接受采访时，冯小刚首次谈到了片中23秒大地震场面拍摄的技术性难题，“我们使用了所有能用的全世界最先进的东西。”（5月31日《东方早报》）
    今年的暑期档竞争依然激烈。从儿童节开始，暑期档争夺战已经开打，未来2个月内，将有20多部电影赶趟儿。由于世界杯的搅局，“前暑期档”的电影可能有些倒霉。但是对《唐山》而言，争票房的可能是两部美国大片，阿汤哥的《危情谍战》和拉塞尔的《罗宾汉》。《危情谍战》将于6月25日在全球公映，《罗宾汉》则是上周北美票房的亚军。虽然《唐山》和好莱坞大片存在着院线时间差，但如果这两部美片让观众过瘾，《唐山》的吸引力就衰了许多。去年暑期档表明，票房过亿的只有7部影片中，而票房冠军还是被《变形金刚2》夺得。
    竞争如此激烈，《唐山》映前文宣剩下了不足2个月，必须迅速投入映前热身。所以，向全国展开的“我们的全家福”算是凝聚人气的大动作。不过，实在讲这个活动的创意并不新鲜，说白了还是以情感人，唤醒国人对“家”的亲情记忆，更主要的达到以“家”为单位观影的集聚效应。小刚的良苦用心能有多少收获，还有待观察。
    冯导抓人眼球的焦点在于特技。《唐山》讲的是地震和地震中的人和事，应该属于灾难片的范畴。由于好莱坞灾难片的影响，吸引观众的灾难片，必须要有天崩地裂的震撼性。而那种震撼，只能靠电脑科技来完成。《唐山》也不例外，而这也成为冯导映前炒作的两点。23秒特技，“我们使用了所有能用的全世界最先进的东西。”（冯导语），耗资2000万美元？（该片投资1亿多元人民币）耗时10个月。
    冯导话说到这份儿，确实吊足了观众的胃口。按照“最先进”的逻辑，《唐山》的23秒特技应该超越《2012》和《阿凡达》吧？不过，话说得太满，让观众期待过高，可能也会造成相反结果，期望越大失望也越大。而且，在观众的感官被好莱坞越来越玄幻的特技麻痹后，23秒的短促特技，震撼观众的恐怕也就是一瞬间。所以，23秒虚拟的特技是无法支撑起100分钟（？）的现实主义的剧情。
    《唐山》地震悲剧离我们并不遥远，当年的孤儿今天也不过是人到中年。冯导要拍好《唐山》，关键还是要演绎出符合历史真实和熨帖现实人性的情景来。这，显然不能像好莱坞灾难片那样超现实主义。更重要的是，1976年的中国，政治环境是封闭的，社会环境是压抑的，如何用高超的电影艺术挖掘社会、自然、个人三者间的纠结，以及如何描绘地震悲剧的不可抗力和社会悲剧的“可抗不力”的矛盾，对冯小刚是最严重的挑战。由于唐山大地震悲剧蕴含着或然和必然的辩证要素，是个让后来人一直反思的命题，因此无法用一个家庭的悲欢离合（个人英雄主义或乐观主义）或集体主义的奉献美学来简化诠释。否则，冯导一不小心就会将《唐山》搞成好莱坞灾难片的效颦和主旋律式的悲情颂歌。
    冯导已经毫不掩饰地放言，《唐山》有5亿票房的预期，并称自己在票房上“独孤求败”，他近日又称：“就这个数我还是保守估计的。”这就意味着，在今年的暑期档，他追求的是票房老大。自信是好事，也有青年导演（李蔚然）讽其“狂妄”。在我看来，票房事小，《唐山》能否成为真正意义上的、超越好莱坞灾难片的剧情大片，才是最重要的。所以，《唐山》热身，不能光求铜臭味，更要讲人文味。
   
本文刊于6月1日时代商报