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从“爽歪歪”被指用语淫秽说起
(2006-05-22 22:59:13)| 网友：张敬伟 |
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2006年05月22日20:44 | 【字号
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“爽歪歪”这个词到底什么意思，最好听听专家的意见。北京大学中文系的王福堂教授告诉记者，“爽”字本身在闽南语中出现的语境就是男女性生活后，表达感觉的一个词。而在普通话中“爽”字只是表达比较高兴、痛快的感受，并无特别的语境要求。但“爽歪歪”这个词是闽台地区老早的土语，意思是男女之事圆满完成后的舒服感觉。娃哈哈的广告让几个天真的娃娃在荧屏上大喊“爽歪歪”，实在不妥。他介绍说，近年来，许多广告中的用语常常沿用港台用语，但广告策划者也许并不清楚用语本身的含义和语境，常常发生令人不可思议的状况。 事情已经明了，这是广告策划者为了求奇追怪不明方言之意而闹出的尴尬，和明星穿着不雅词汇的外衣是一样的。但仔细思量，明星的无知可以看成是笑话，尴尬的衣服一扔了之也就算了。可是“爽歪歪”的广告则是天天时时在央视和其他大众传播媒介轰击人们的眼球，担任广告主角的天真孩子在客观上就被利用了，情何以堪？这则广告的受众是锁定电视机前的儿童观众的，长期的耳濡目染会使“爽歪歪”成为孩子们口中的流行词汇。看天下孩子嘴里嘟囔着暧昧淫秽的下流语言，岂不是全社会的耻辱和灾难？ 地球村里不再有任何信息的隔膜，而广告本身目的又是“广而告之”。“爽歪歪”通过电波传向港澳地区是很自然的事情，在那里的观众看来，“爽歪歪”就是充满色情意味的淫秽语。慎用“爽”字是港台人士的潜规则，否则就会被视作粗鲁。 几乎所有的企业都在构建自己的“企业文化”，像娃哈哈这样的企业也不例外。然而企业文化绝非时髦现象，也非用前卫理论堆积的高深莫测的东西，更非迷信策划而追求奇险怪招的广告效应。企业文化根植于民族文化的土壤，对民族文化一知半解，囫囵吞枣，是无法培植出引导企业永续发展的企业文化的。就“爽歪歪”广告而言，如果策划公司事先咨询语言学家，弄懂“爽歪歪”的含义，这则广告就会胎死腹中；如果企业多个心眼，搞清楚再播，该广告也不会堂而皇之登上荧屏；若广告监管部门和央视都认真把一下关，也不会谬种远播，贻笑人间。 令人遗憾的是，在引发众议，权威出来说话的情况下，企业方竟然一方面说这是有人恶意操纵，一方面又说他们调查了全国各地，发现许多小朋友都会说“爽歪歪”。一句话，企业绝对正确。敢问企业，你能公开所谓调查全国的资料吗？所谓“许多小朋友”更是不值推敲的“虚词”。人人皆知，除了闽南和港台，全国其他地区谁晓得“爽歪歪”是什么东西？笔者忝为中文系毕业的学生，也只晓得爽有“凉爽”和“痛快、高兴”这两个意向。近年来港台文化流行，才知道“爽”有那个方面的意思。如果说许多小朋友都说“爽歪歪”，也是跟广告学的，这更说明广告造成的遗毒之深。企业的辩解还有一个漏洞，企业辩说并不知道“爽歪歪”这个词到底从何而来，本意是什么。既然不知，怎敢乱用乱播？如若知道了此词淫秽的原意，为何又不敢承认错误？ 广告文化是大众流行的快餐文化，可不能染上黄色之毒。 |
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