进入五月传统的婚庆旺季，各企业和商家可谓纷纷使出浑身解数，线上线下活动花样繁多、层出不穷，博弈市场。

    近日，一场由金六福新浪官方微博@金六福－幸福公社发起的“幸福蜜月团”活动，以其迅猛之势在短短两周内引发数万人热议，得到了广大消费者的热烈参与和谈论，笔者关注后，也得到了眼前一亮的感受。

笔者分析，金六福“幸福蜜月团”的火热绝非偶然，利益点明确、消费者情感高度共鸣、大度的企业素养，赢得了消费者的热爱与支持。

    以礼动人  金六福打造免费蜜月之旅

    所谓“民以食为天”，对物质的追求可谓最简单也最原始的追求。金六福“幸福蜜月团”正是抓住消费者的心理，厚礼动人，赢得了消费者追捧。

    据笔者了解，金六福“幸福蜜月团”活动的礼品是相当吸引的，其中包括了张学友演唱会门票、往返机票、酒店免费住宿、北京经典两日游等丰厚的奖品。参与方式也是相对简易的，网友只要以#金六福幸福蜜月团#为话题，晒出婚宴上与金六福酒合影的照片和分享爱的誓言，以照片的形式@金六福－幸福公社同时@给3名以上好友，就能参加活动。

    如今在网络上，以巨星演唱会门票为奖品的活动，可谓多不胜数。相比直接送去看演唱会的方式不同，此次金六福“幸福蜜月团”活动则更注重与消费者的沟通与交流，采用了“演唱会+蜜月游+组团新社交”的奖励方式，符合当下年轻消费者的对自身权益追求，以及扩大社交范畴的期望。

    笔者看到，众多网友纷纷上传自己甜蜜的婚纱照、婚宴照，发表感人誓言参与活动，整个活动页面一片红红火火，热闹而感人。无疑，丰厚的奖品是诱发众多网友积极参与的原因之一。 

   以情动人  “幸福蜜月团”引发价值与情感共鸣

    菲利普科特勒在其著作《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》一书中指出，营销3.0就是要和人们在价值观和精神上寻求共鸣，而金六福发起的“幸福蜜月团”活动，正是通过与消费者情感的沟通，进而寻求价值与精神上的共鸣。

    进入喜庆色彩浓厚龙年的五月传统的婚庆旺季，婚宴怎么办，蜜月怎么过等一些问题，都成了准新人最为关心的话题。金六福“幸福蜜月团”正是在这样的氛围下发起，其“让幸福，见证我们的婚礼”的活动主题，引发了广大准新人们的共鸣。

    众所周知，“福文化”是金六福一直倡导的品牌核心价值，过去消费者对“福文化”的理解或许更多停留在“福气”、“福运”上，现在人们对福的理解更多的是“幸福”。随着时代的变迁，消费者认知水平的提高以及消费理念的转变，“福”文化也需要不断的与时俱进。在笔者看来，金六福此次活动，更多的是将其所倡导的“我有喜事，金六福酒”，融合到消费者对婚姻幸福的追求中，以传统及不失时尚化的社会元素，满足了新人们对婚宴用酒档次与传统相结合的要求。

    可以说，金六福“幸福蜜月团”活动，从文化到实物价值的传递，与消费者达成了价值与精神上的共鸣，活动的火爆也顺势而必然。 

   “幸福请求体”红爆网络   掀起企业与消费者的互动革命

    金六福“幸福蜜月团”活动期间，发生的“幸福请求体”的小插曲，更激起了广大网民的情感共鸣，无疑对火热的活动起到了“火上浇油”的效果。

    一位不完全符合参与活动条件的消费者，因勇敢地“以幸福的名义”，向金六福提出索奖要求，并得到金六福的肯定回应。由该网友以微博的形式发布出请求和回应私信之后，“幸福蜜月团”活动吸引了更多的消费者参与，由此衍生的“幸福请求体”更是风靡网络，引发了全面参与的网络热潮。笔者观察到，目前网络上盛行的“幸福请求体”涵盖了企业、政府、品牌、人等所有层面，表达了各种的情绪。

    在笔者看来，“幸福请求体”的爆红，代表着消费者渴望与企业建立平等互动平台、谋求更多权益的感情诉求；是众多网友发自内心最深处的呐喊，表达着一种现下社会的现状，引发了更多的共鸣。此外，金六福的企业素养更值得称赞。在“企业主义”倾向性严重的今天，企业能看到消费者强烈的参与愿望，对于一个普通消费者重视并大方地作出回馈，解决消费者之需，实属难能可贵。

    制胜市场，从这个意义上说，以“幸福的名义”出发，对金六福来说具有其它产品所不具备的独特性，而这本身就给了金六福制胜节庆营销充分的理由。