“山寨明星”做产品代言应利大于弊

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《追影》上映后,引发社会对“山寨明星”浓厚兴趣,之后一段“四大天王”合唱的《我们还有当年情》在网络上的迅速蹿红,也使“山寨明星”成为了娱乐界一大奇异的现象。由此而引发的“文化山寨品”也备受社会关注。近日,《人民日报(海外版)》欲推出一个关于“山寨明星”的选题,2009年8月17日,记者郭肖杰、武林丽采访了艾君,针对“山寨明星”的表象以及深层次的问题八答记者问。
给“山寨明星”一片飞翔的蓝天
艾君针对“山寨明星”相关问题八答《人民日报(海外版)》记者问
以下是访谈内容:
五答:“山寨明星”代言产品宣传利大于弊应给予包容
“山寨明星”代言产品没有盗版侵权可言,实在是谈不上违法行为。本着发展的眼光,我们不应该去贬低或者诋毁。
“山寨明星”代言产品,这对于一些中小企业、民族企业的振兴、发展、提高形象是一件有利于民族大业的好事情。明星、社会应该给以宽容和支持。对于被模仿的明星而言也可以通过公众对“山寨明星”的联想,重温了自己的形象,扩大了自己知名度的再次打造,同时也会为自己赢得名流企业的市场打下了基础,也是一件有益无害的事情。对于消费者而言,只要懂得明星只是个知名度的宣传工具,并非是产品质量的代言人的道理。就不会陷入以明星代言产品形象宣传而确信产品质量的购买误区。这样,对于“山寨明星”广告宣传的效果,也就不会造成购买意义上的产品质量的误解。
“山寨明星”的出现和流行,社会上更多地要采取包容、宽容和理解之心,让其在市场经济发展的大潮中发挥好其应有宣传作用。这是一种好的现象,说明这种文化和模式不是低俗的文化,而是带有一定的进步意义。
记者:您对“山寨明星”代言产品是如何看待的?
艾君:从“山寨明星”代言产品引发的争议看,我认为只要你理解了山寨、你了解了山寨的本质特征,你熟悉了山寨文化和山寨产品的内涵和实质,你也明白了“山寨明星”的概念内涵,我想对于“山寨明星”代言产品形象宣传的事情,你都会持积极的态度的。
从“山寨周杰伦”也好,“山寨刘翔”也罢,宣传中既没有盗用真正明星的演出片段,更没有使用这些大牌明星们的名字,只是让你去感觉到像某某某,但像并非是。这种标准的“山寨”行为,没有盗版侵权可言,实在是谈不上违法行为。本着发展的眼光,我们不应该去贬低或者诋毁。
“山寨明星”代言产品形象宣传的企业,大都不是名流企业,这对于一些中小企业、尤其是民族企业的振兴、发展、提高形象是一件有利于民族大业的好事情。明星、社会应该给以宽容和支持。
另外,对于被模仿的明星而言也可以通过公众对“山寨明星”的联想,重温了自己的形象,扩大了自己知名度的再次打造,同时也会为自己赢得名流企业的市场打下了基础,也是一件有益无害的事情。
而对于消费者而言,只要懂得明星只是个知名度的宣传工具,并非是产品质量的代言人的道理。就不会陷入以明星代言产品形象宣传而确信产品质量的购买误区。这样,对于“山寨明星”广告宣传的效果,也就不会造成购买意义上的产品质量的误解。
“山寨明星”代言产品的出现和流行,社会上更多地要采取包容、宽容和理解之心,让其在市场经济发展的大潮中发挥好其应有宣传作用。
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