上周末（7月2日）陪女友逛南京西路，走出梅陇镇伊斯丹，瞥见了一个大幅广告标牌“Up to 50%”，打出这广告牌的居然还是号称坚守“不做广告、不外包、不打折”“三不”原则的Zara！

西班牙著名品牌Zara，我是从曾留学欧洲的同事那知道的。据说在欧洲非常受欢迎，价格又不贵，属于“高品位低价位”的时尚服装品牌。后来在网络上搜索获得了有关Zara的一些更为详细的信息，比如走红靠“一流的设计、二流的面料、三流的价格”，传说其每款设计在旗舰店的摆放周期不超过两周；颇具特色的“三不”品牌管理模式，目标消费者群体是我们这些买不起顶级品牌却又喜欢时尚设计的年轻人的消费需求。

带着久违的心态走进Zara，那场景着实令人惊叹，不知情的还以为是进了国内经常见到的那种挂“跳楼价大甩卖”促销招牌的普通卖场。一楼的女士服装专区里挤满了各种肤色的男女，女士试衣区更是排起了蜿蜒长队，其中还包括一些男士，他们的女伴还在抓紧时间淘衣，完全是一种只争朝夕比出手快慢的架势。的确，对于平常动辄上千的特色连衣裙如今才卖三四百，全场最低打折幅度也有七八折，又是国际知名品牌，能不具有致命的杀伤力吗？

    或许是时尚理念差异的缘故，又或者是对这场景还不太适应，女友对别人疯抢的衣服都不甚满意。我们索性挤到二楼男士专区，看看有没有适合我的服装。二楼相对人要少一些，但也颇为壮观。所有的商品均不设导购员，而且不设裁剪服务，在这里只有三种人：淘衣的、收费的以及试衣区维持秩序的。如果你刚要开口问收费员型号大小颜色什么的，她们会熟练地迅速回应你：所有的服装都在上面了。如果你要问打折持续几天，她们会回答：我们也不知道，都是上面临时通知的。

Zara品牌定位不高，却选择上海最好的商业地段南京西路开旗舰店。我想这不仅符合她的品牌定位，更符合消费者的消费心理。南京西路因有中信泰富、梅陇镇、恒隆广场而早已成了“高端商品集聚地”代名词。当我们这些只能偶尔享受奢侈的人被超高的价位迫使将目光从耀眼的世界知名品牌转移出来，发现的新大陆无疑非Zara莫属。Zara旗舰店外观大气，面积有2000平米，的确能给我们带来畅快的购物体验。