中国媒体在世界杯前堕落

文/吴木銮

当代网络的发达成就了即时横向比较的可能。中国足球队无法参与的06世界杯，中国居然成为全世界最大的新闻生产和传播区，也造就了全球规模最大的世界杯迷。

观察了多个国家的报道，对世界杯的消息大多以知识性和趣味性为主，简明扼要地报道赛事情况及国内外的反应，少有煸情和炒作的成份。英国的媒体还算比较关心世界杯，不过也大多只是短消息，英国卫报的世界杯消息一般不过150个单词。欧洲其他国家的一些英文报纸关注世界杯的份量也不是很足，连巴西也是如此。而德国是主办国，是比较关注，另当别论。加拿大与英国的情况有些类似。最值得玩味的是，运动精神最足的美国人对足球不感兴趣。CNN甚至报道称，美国一些学校正努力让娃娃喜欢上足球。

而中国的情况大家都心中有数，专业报、都市报、党报、电台、电视台、网络，铺天盖地的都是世界杯赛。专栏、特刊随处可见。一些媒体甚至放弃一些收视率（阅读率）很好的栏目，专心做世界杯新闻。众所周知，世界杯这种赛事除了弘扬体育精神外，还是很好的商业动作平台。主办方和相关组织希望赛事能够得到最有效的传播，而不是低质、粗放、重复甚至虚假的报道。我国的一些传媒机构派出的记者拿不到正式的采访证，但是还是源源不断地发回世界杯的现场报道。

在这种氛围下，“不喜欢世界杯”就成了很难表达的个性需求。我们甚至可以设想一下，如果有人在公众场合下声称：“我不喜欢足球，我不喜欢世界杯”，他立即会引来非议一片。因此，在当下，中国的球迷、伪球迷集体在媒体的诱导下已陷入一种集体无意识的疯狂之中。北京晚报 6月15日的报道称，熬夜看球的市民越来越多，抵抗力下降容易生病。近几天来，感冒发烧的人占据了广州各大医院急诊科一半的门诊量。有医院称，发烧患者人数是平时的2倍以上，随着世界杯赛事越来越白热化，感冒发烧的病人还会上升。中国人力资源开发网的一项调查表明：有36%的企业管理者认为员工因为看世界杯而减少或消极工作。6月20日，《重庆商报》更是报道，一企业主管赵先生由于每晚连看3场球，白天上班看见球形物就想踢。最近，他差点向一位客户的头“开脚”，原因是那位客户是个光头，看在他眼里就成了足球。

而按传播的规律来看出，关乎人的生存、人的起源以及自然的起源，这些都应是报道的热点。但是，以下报道的份量在世界杯期间与罗比尼奥一次“抽射”呈现出天壤之别。

6月15日上午，斯里兰卡中北省首府附近一辆公共汽车触雷，造成64人死亡，近39人受伤。死伤者中有部分是学童，这也是斯里兰卡10年来最为致命的针对平民袭击事件。当时CNN等媒体立即连线当地记者报道，而欧洲一些媒体的网站也立即播出该消息。此后不断有后续报道。在中国，这条消息只在一些网站的三级页面才能看到。另外一条消息是有关于中国的，受到西方传媒的高度关注，许多主流媒体放到头版头条：中国甘肃省玉门市发现的40多具鸟类化石现被证实是现代鸟类的祖先。这种早期鸟类被称为“玉门鸟”(Gansus yumenensis)，它将填补鸟类进化史上的空缺。这项研究证明，水生“玉门鸟”既然是现代鸟类的祖先，那么现代鸟类可能是从水生环境的鸟类进化演变而来。可惜，只能在国内个别网站的科技频道中找到此消息。

因此，我怀疑中国传媒业当前的水准和所秉持的标准。1984年，在美国举行第23届奥运会，新华社播发我国选手许海峰夺得第一块金牌，消息比美联社还快。因此全球各大媒体大多采用了新华社稿件。而近年的各种赛事，我国派出的各种记者逐年增多，甚至以千万计，但是有几条稿子被国际传媒所认可呢？

世界知名的社会学家布尔迪厄在一本名为《关于电视》的小册子里说：一些媒体的最大问题和悖论就是陷于相互雷同和复制的怪圈。这非常适合用当下的中国传媒。