近来拍摄了一些北京的美丽秋天的照片。

确实，秋天是北京一年四季最美的季节了，尤其以红叶而著称的北京的秋天，俨然已经成为一个城市品牌了。

北京市政府和园林局近年对这个品牌的经营，可以说是非常成功的。从中，我们也不难看到做好品牌的一些要素。

首先是形象，为做好北京秋天的形象，市政府和园林局这几年斥巨资在北京的西山，妙峰山，凤凰岭，怀柔，以及五环，京承高速，京顺路种植了大量的红栌和枫树。并将这一行动号称为“彩叶工程”。从而建立了北京秋天的形象。现在我们驱车京郊，到处可见美丽的红叶成群成簇。当然，我以为还应该设计一个北京秋天的Logo，并有一句特别打动人心的口号，这样，更能让北京秋天的形象，深入人心。

 

第二个元素是推广和传播，这点，做的不错，好多我外地的朋友，来北京旅游，也大都会选择秋天，正是好的推广和传播，让千里之外的他们了解了北京秋天的美丽。

而谈到媒体，自然也是品牌的一个重要元素，很多大品牌公司，都专门设有公关媒体部门，以加强和媒体的沟通，其目的也不外乎是增加媒体的正面宣传，屏蔽负面报道。北京市政府和园林局就曾经针对彩叶工程多次召开媒体发布会，软文的投放也起到了很大的作用。

还有就是人了，无论是任何一个北京人，抑或是享受了北京秋天魅力的异乡人，都会在谈资中对北京的秋天的美丽津津乐道。

有了这四个方面的出色表现，作为一个城市品牌，北京的秋天，被很多没有到过北京的人所向往。

 

就连奥运会也安排在了夏末秋初的日子里。

 

就连我，也禁不住在周末跑到外面去拍摄这美丽的北京秋天。

 

从城市品牌，我不禁想到另外一类品牌，叫做公民品牌（Citizen Brand )。

这里有一个例子，就是黄健翔。

最近，在广播里常有一个广告，大致内容是：“我是黄健翔，找好工作，找***网络......."。可见，黄健翔已经不是一个人名，它已经成为了一个品牌。这就叫公民品牌。

 

很多时候，一个好的品牌，并不意味着好的产品，这往往归功于品牌的推广，媒体的报道还有人们的口碑传播。公民品牌最重要的是高高的关注度。

 

黄健翔深谙此道，并无特别技能的黄，能够一夜雀起，确实是因为他通过中央电视台这个媒体的广泛传播和认知。同时，策划了一系列的Events来加强公众的关注，比如和某超女的关系，比如解说门事件，比如和央视的纠纷，还有中年待业事件,还有和某女记者的对骂......这些个人品牌的推广和传播，虽然很多人褒贬不一，但是无论如何，该品牌通过这些策划，赢得了高关注度。

 

通过个人品牌的经营，黄使得自己的无形资产得到提高，从而为自己赢得了更多的商业机会。

 

可以说，从传统的商业品牌的经营上，黄是成功的。

 

但是，所谓公民品牌，应不止这些，作为好的公民品牌，更应该承担更多的社会责任，以高尚的品质和良好的言行为社会行为起到表范作用。所以说，黄与此尚有天壤之别的差距。

 

公民品牌的经营，更使得人们产生很大的疑惑，也不禁令人忧心忡忡。当我们周围的一切人、事、物都可以通过市场包装和市场运作而被天翻地覆的改造的时候，我们还有能力分辨其中的真实和虚假吗？曾几何时，我们因着商业品牌的炫目而雾里看花，而今，面对黄健翔们的如此的苦心经营的所谓公民品牌，我们何尝不是水中望月呢？