青岛传媒观察之五：

 

财经日报：哪个大鳄没有梦

 

尽管《青岛财经日报》自称为高端媒体，是“青岛地区众多公务人员及白领人士每天必读的工作性报纸”，但它在青岛尴尬的生存事实却不容易掩盖：以青岛现有的阶层状况和读者状况，根本支撑不起一份专门做给高端人士和商务人士读的日报；而以财经日报的采编队伍状况来看，要做好一份财经类的报纸，让部分报道在全国财经类报道当中占有位置，都是一件不太容易的事。

 

不过，有一个问题必须说明，今天的尴尬与边缘化并不代表着一张报纸的动态趋向。一个行业的发展与格局改变，不能仅仅以眼下和这两年的水平作为唯一的参考标准，一如青报集团的褪色就是一个过程存在，同样，它的复兴也可能因为本质上的解放在未来的年代中显现。

 

一本正经地考量财经日报，正是因为这张报纸身上也埋伏着多种可能，作为本土文化阵营中的一大中坚，它的东家——青岛出版社其实一直怀揣着报业理想。

 

大鳄的梦想

 

《青岛财经日报》的前身是《通俗文艺报》，创刊于1996年，这张打着通俗文艺学会旗号的报纸能落户青岛，有赖于时任青岛出版社社长徐诚的奔走与努力。

 

徐诚在战略布局上的锐利，并不逊于与其同时代的青报集团掌门杨兆振。靠《希氏内科学》扬名的徐诚，曾号称内蒙古出版界的一棵参。47岁的他，1988年被引入刚刚创建一年的青岛出版社。他主政期间，不仅为青岛出版社的科技出版版块打下根基，并且交上了“一报、三刊、七个图书编辑部，还有电子出版物开发部门”的答卷。尽管徐诚主政后期在权力实施和管理方式等方面广受诟病，但其眼光和开创能力不容抹杀。

 

企图破除单一出版格局的徐诚，致力于报业的缘由显然与当时青报集团的红火不无关系，但是螃蟹总是要吃到了才算本领。《通俗文艺报》能从专业报变身为日报，后来又获得改名（徐卸任后），没有徐完成的铺垫，肯定是不可能的任务。

 

与眼下往专业领域收缩不同，财经日报曾经做过两次转型努力，一次企图改成《青岛晨报》，在原报名《通俗文艺报》未改的情况下，以“晨报”为主题的专刊前置，企图呈现出“晨报”的新面目，其报相也系全面模仿1998年7月创刊的《北京晨报》；第二次是在 2001年12月17日更名为《青岛财经日报》之后，再一次全面克隆浓眉大眼、蓝调为基本色的《北京青年报》。其初推之时，在青岛的报摊上推行“挂报”展示方式，真让人恍若掉入了北京城。

 

而这也与其时从青岛日报调至青岛出版社、出任社长兼总编的孟鸣飞有相当的关系，传言同样出自青岛日报、作为财经日报常务副总的郭彦笃信青岛的主流报纸应该是对开大报。

 

这种大报情结，或许是经年以来青岛日报的趣味培养的显现，但市场还是极端无情，财经日报始终无法取得突破的局面，这也使出版社从图书中挤出的奶变成了报业战场上的鲜血。

 

孟鸣飞必须暂时搁置自己的报业情结。表面依旧是李亚川主政，但执行者由郭彦换成了赵东升，1999年3月升任淄博晚报总编的赵东升，2000年7月把位置交与属下潘海涛。2001年调入财经日报。

 

赵东升可以说是业届曝光率最低的“执行总编”，这位曾经的淄博“十杰青年”，不仅削弱了财经作为都市报的趣味，甚至日益显露出向产经报纸迈进的步伐。这也使得财经的产业论坛接踵而至，活动不断推陈出新，但不留情面地说，这犹如带着企业家做游戏，真正在云端的大企业老板们谁会玩“老鹰抓小鸡”？

 

虽然财经目前的盘面越来越轻，给出版社的负重感也越来越小，但内部理想的瓦解比任何事情都致命。有人说，财经日报有极端理想的人，为理想跑了；有点理想比较注重待遇的人为待遇跑了；不为理想、不为待遇、或者根本跑不动的人才能“扎根”在这里。这话的确非常刻薄，但郁郁的情怀还是一眼见底。

 

网络上有篇抒发对“财经”的解的稿子这样写道：坦白地讲，《青岛财经日报》正面临着一个生死关口，其前景非常不明朗。而要打破这个“生死劫”，《青岛财经日报》就必须进行改革，成功则凤凰涅磐，失败则丧失市场。

 

这真是恨铁不成钢的话。

 

还是大鳄的梦想

 

如上这个小标题显然是个“病题”。但这样写的原因，恰恰时因为对于“待时而动”的理解。一退而退的“财经”，之所以不回到周二报及周报，完全是因为它在留存作为日报的这个壳。

 

放眼报业这个行业，有两个最怕，一怕有理想，一怕有钱。有理想能做好报纸，太有钱也能做好报纸，香港的《信报》和《苹果日报》就是这两个极端显现，《信报》做得再难，只要有理想，大不了被作为品牌与旗帜卖掉；《苹果日报》再八卦，再没理想，但黎智英的钱能扫荡市场，能抵达低端群落，要想做广告的人就得买账。最怕的是没有品牌也没有钱，不想做品牌还想捞小钱。

 

盘点青岛报业目前的第一把交椅，虽然青岛出版社以及孟鸣飞都不在第一线，但孟鸣飞身上有无法磨灭的人文情结和传媒理想；作为财经“东家”的青岛出版社不是没钱，只是还有没有积累足够可以放在报业市场上烧的大钱。

 

孟鸣飞这些年在出版主业上的努力，甚至拼命往地产业里挤的行为都是资金积聚的一些方式。与其他报业集团相比，以出版为主体的出版社更有可能率先受用体制改革的春风，在资本运作的可能性和产业结构的完善性上，远远比报业对“热钱”更有吸引力。

 

在上文中奉劝毕华德的原因，并不是因为他的《都市便民报》没有生存空间，而是它作为一个投资主体，所显现的结构以及外部资金流的情况，都至少不是利好与利多的特征。

 

而如果财经日报在未来的五六年中，没有出来“玩”一把，那结果只有两个，一是孟“放”下了理想，二是青岛出版社的确没有赚到钱，也没有扎到钱。

 

即使一切都不存在，但作为底线，“财经日报”无论作为出版社大构架中的“一元”，还是作为用于政治的媒介，它都会存在，它会“趴”在那里，继续欣赏青岛报业的风云。

 

毕竟东流去

 

有关青岛报业的观察和解读行将完成，客观地说，目前所发生的都只是一些迹象和信号，都不是绝对风云。

 

绝对的是，报业的大势肯定会和文化体制改革的步伐一起滚滚前行。以目前的青岛报业的现状来看，基本上还停留在“领袖时代”的门槛上，广州、北京、上海、成都、南京等报业发达的城市，已经进入团队化的运作格局，黎元江、范以锦、丁法章、何华章、席文举、崔恩卿、肖培等等都已经成为旧时代的英雄，喻华峰的入狱，程益中的失位，杨斌的解职，谭军波的转战，何力和刘洲伟的沉寂，也意味着更新一代的报业人物逐渐退却了个人的明星光环。

 

报业从领袖时代、明星时代向团队时代的进发，已经成为大势，中国报业的个人名号，声音越来越式微就是最好的说明。

 

遗憾的是，目前的青岛，根本上连明星时代都没有经由，没诞生也没有聘到正牌的职业经理人，更没有真正市场意义上的传媒公司，无论青报、半岛、便民、财经都有或者叫公司，但公司是什么，意味着什么好像谁也难以说清。

 

就把这些问题交与时间和未来吧……

 

（全文完）

 

感谢所有关心青岛报业的人！

 

  敬请关注“青岛号外”第六帖——敬告读者

 

《青岛号外》敬告读者

敬告读者

 

因为众所周知的原因，个人成本和市场回报出现“倒挂”，“青岛号外”将“停刊”整顿，何时“复刊”，不得而知。

 

首先要感谢“半岛涨价”这件事本身，不然“青岛号外”的“创刊号”不会推出，还要感谢那些提供各种信息的朋友和耐心忍受这么长文字的网友，更要感谢那些被提及的人，无论损誉，希望他们都能够一笑了之。

 

虽然“青岛号外”出刊只有短短三天，但它作为“另外一种声音”的历史使命已经完成。

 

最后，要感谢“青青岛社区”和“人文良友”，你们承担了纸媒无法承担了使命和责任，更为“青岛号外”的出刊和推广推波助澜。

 

祝福青岛报业。祝福青岛报业的所有从业者。祝福所有关心青岛报业、承担报业研究和评论责任的人。祝福青岛文化。

 

谢谢。再见