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文＼赵小二

“没有性生活的鸡”、“鸡情运动”、“撩情鸡肉条”……这些看上去有点“辣眼”的词组，其实是一家炸鸡店的菜名。这家店在网上还蛮有名，叫“叫了个鸡”。点餐电话在这里被标为“CALL鸡热线”。这种“擦边球”的叫法饱受质疑。近日，杭州市场监管部门向辖区内一家“叫了个鸡”下发责令整改通知书：在整改通过之前，该店不得营业。（11月20日《钱江晚报》）

这篇报道一出，立即在网上引发了热议。笔者在新浪微博上搜索发现，点赞最多的评论竟然是“自己内心污，太把鸡当回事了吧，投诉的人莫名其妙”……看完这条评论，笔者也有一种“莫名其妙”的“黑人问号脸”的感觉。

确实，在做正经生意的餐饮单位，菜单上的“鸡”肯定就是那种地球人都见过的两足家禽。任何一个思维正常的人，跑去任何一家餐馆点菜，对着任何一张菜单上任意一种带有“鸡”字的菜品，也不会产生任何不可描述的联想。但前提是，这是一家“正经”做生意的店。再看这家名叫“叫了个鸡”的炸鸡店，虽然做得是正经的鸡肉生意，但却没在正经做生意。而这样的推测并非无凭无据。

如果说店名“叫了个鸡”还算通俗贴切——叫外卖来份炸鸡，那么，店内的那些菜名：“没有性生活的鸡”、“真踏马好翅”、“和他有一腿”、“鸡的泡友”；店内宣传语：“互联网最风骚外卖”、“叫我，你怕了吗”；宣传海报：“满足你对鸡的所有幻想”；品牌目标：“全球鸡店领导品牌”，等等等等，又是几个意思？靠互联网长大的一代，看懂这些“晦涩”的文案简直小菜一碟！要说创意，也确实能看出这家“鸡店”是用了点脑子的。但朋友，帮帮忙哦，用了点脑子的同时，能不能长点心啊？撇开“鸡”这个字本身，其他诸如“踏马”、“有一腿”、“泡友”、“风骚”等等，也都不是一家正经做生意的店会用到的词——不是粗俗的脏话，就是带有色情的意味，挂在一家做美食的店里简直影响顾客的食欲，继而影响整家店的生意，试问哪个正常的老板会跟钱过不去？当然，笔者是按照正常逻辑在思考，也许还真有另类重口味的朋友好这口，帮不走寻常路的“鸡店”老板攀上事业巅峰。那么，麻烦这些有共（chou）同（wei）爱（xiang）好（tou）的朋友，就别装纯洁说那样的文案一点不“污”、“是你想太多”了。毕竟，大家都是成年人了，OK？

那么，重口味的另类爱好又是否上得了台面呢？按照我国现行的《企业名称登记管理规定》，企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字，不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字；《个体工商户名称登记管理办法》第十一条也明确规定，个体工商户名称不得含有违反社会公序良俗，不尊重民族、宗教民俗的文字。仅凭这两条规定，笔者前面认为还算通俗贴切的店名“叫了个鸡”就通不过审核，因为“可能对公众造成欺骗或者误解”，以及“违反社会公序良俗”。如果看到这里你还要问哪里造成欺骗误解，哪里违反公序良俗，那笔者真的建议你多读书，多看报，或者，你别再装了？

这样看来，“叫了个鸡”所属的“言记（上海）餐饮企业管理有限公司”还算有点觉悟。11月19日，他们的新浪官方微博就发了个声明说，“随着门店的持续拓展，消费群体已经不是原先设定的年轻人范围，所以我们也意识到原来的宣传语、菜单已经不适合当前的市场发展，公司已着手做品牌的升级换代。”讲真，现在“意识到”总比永远“装傻”好，反正你们也火过一阵了，营销目的也达到了，对吧？虽然这样的营销套路简直LOW（低级）爆了！另外，请别拉上“年轻人”做垫背好吗？不是所有高大上的年轻人都看得上你那种LOW段位的宣传语和菜单的。更LOW的是，杭州那家被工商责令停业整改的位于新华路上的加盟店，不光商标字号未注册审批，还是个无照经营，简单说，就是家“黑店”！在这样一个法治社会，最基本的开店规则你都不遵守，何谈做什么“品牌”呢？

所以，最后也想跟监管部门说几句，这样LOW的店，应该让它一开始就开不出来，而不是像现在这样已经造成一定的社会影响了才来停业整改。不光是整个社会需要弘扬正能量的风气，像最基本的吃饭问题，也需要有一个不污浊的环境，才能吃嘛嘛香身体棒。

​“叫了个鸡”岂止“无证经营”？

http://hzdaily.hangzhou.com.cn/hzrb/html/2016-11/21/content_2407547.htm

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