乔丹体育从福建晋江陈埭溪边一家日用品小厂成为中国一家知名企业，行将上市，相信其成功并非全是拜“乔丹”二字所赐，而必经过一番艰苦卓绝的打拚过程。但“出来混，总是要还的”，江湖的法则是这样，市场的法则同样是这样

   那边厢苹果与维冠的商标之争还未落下尘埃，这边厢又突起波澜，美国篮球巨星迈克尔·乔丹今日向中国一家法院提起诉讼，指控中国运动服饰生产商乔丹体育(微博)股份有限公司在未经授权的情况下使用其姓名。
    “乔丹体育”使用“乔丹”作为商标，是否构成侵权，那是一个法律问题，所以一些门户网站发起投票，让网友就“乔丹体育”是否侵权给出判断，意义不大，因为法律问题要由法律说了算，不是由民意说了算。但法律之外还有“道德”，“乔丹体育”使用“乔丹”作为商标，放在法律的天平上也许构不成侵权，那么若是放在道德的天平上呢？
    如果不是乔丹今日亲自起诉了“乔丹体育”，那么绝大多数中国消费者估计都将继续被蒙在鼓里，以为“乔丹体育”的“乔丹”就是那个NBA巨星的“乔丹”。当然，乔丹体育方面从来没有宣称过自己这个乔丹就是篮球巨星的乔丹，好像完全没有利用乔丹的形象某取商业利益，但“乔丹体育”把乔丹打球时的经典动作甚至乔丹球衣的号码“23”都刻在商标上了，你这个“乔丹”又怎么可能不是“乔丹”？说什么乔丹在美国只是一个姓氏，姓氏没有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔•乔丹”不存在对应关系，但“乔丹”二字在中国，可是与“迈克尔•乔丹”存在对应关系的！
    乔丹体育已于今日下午就乔丹起诉一事做出正式回应，强调：“中文‘乔丹’是我公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为受我国法律保护。”看来这场官司已无法避免，双方将在法庭上见个真章。其实在我看来，乔丹体育这是“在错误的道路上越走越远”啊，它最明智的做法是马上放弃抵抗，首先就侵权一事向乔丹道歉、向中国消费者道歉，至于如何赔偿、赔多少钱，双方可心坐下来谈，谈不拢再上法庭不迟。为什么要乔丹体育放弃抵抗？打起官司来乔丹体育又未必会输？那就要看这账怎么算了——乔丹体育赢了官司，可以继续拥有、使用“乔丹”商标，这是一种算法。但在法庭上赢了，不代表在市场上赢了，在人人皆知乔丹体育是小偷的情况下，乔丹体育的市场信用已经破产，“乔丹”二字对乔丹体育已没有任何价值，甚至将成一种耻辱的烙印。这又是一种算法。
    乔丹体育从福建晋江陈埭溪边一家日用品小厂成为中国一家知名企业，行将上市，相信其成功并非全是拜“乔丹”二字所赐，而必经过一番艰苦卓绝的打拚过程。但“出来混，总是要还的”，江湖的法则是这样，市场的法则同样是这样。乔丹体育在声明中说“我公司自成立以来一直崇尚体育精神”，体育精神是什么？是“公平竞争”，“体育精神”其实就是“市场精神”。乔丹体育在声时中还强调说“曾持续倾力支持我国体育事业的发展”，显然是想借这张“民族牌”获得中国民众与舆论的支持，乔丹体育恐怕错估了当下中国民众的智力。在此我也向中国的司法奉上一句金玉良言：保护民族企业，先从教会它们遵守市场规则开始。