不知什么时候开始流行起“炒做”了。“炒做”和“宣传”（promotion）不一样，基本上是把不靠谱的事，利用媒体的力量让大家热闹一把，然后达到自己的商业目的。可是，善于“炒做”的人虽大有人在，但商家如果一开始就没有考虑好炒做的目的和结果以及炒做的对象那很可能就闹成了个“自食苦果”。

例如最近闹得沸沸扬扬的红楼梦选秀，导演和炒做方各持一词，最后又决定由导演亲自“宣布”海选结果来证实其“统一步伐”，确实让人看得恶心了。其实这事在一开始问一下胡导演，“《红楼梦》这个大戏，你是否同意‘宝黛钗’全部由不靠谱的业余演员来演”？胡导演肯定不同意。于是这选秀就不会包括宝黛钗了，最多也是从“十二金钗”丫鬟开始往下选。而且这选秀的全过程都不是胡导演能主导的，虽然我是赞成“制片人制”，但看来制片人和胡导演在整个海选过程中并没有从始至终的决定海选的结果。某评委要是有意“坑”一下导演其实有太多机会了。

从商业利益考虑，制片方和负责炒做的电视台挣的是两笔钱。拍摄《红楼梦》本身不需要炒做已经够新闻点了，而负责炒做的电视台急于挣的是报名费和广告钱。负责炒做的人挣到钱才不管你《红楼梦》拍出来是什么样的东西。炒做是有时间效益的，等《红楼梦》拍完了，演员真的不出戏，那时告诉观众“这都是你们选的”他们肯定不承认，早忘了若干年前有“红楼梦选秀”这档事了。