█假语·村言
    不得不承认，央视春晚已经一届不如一届了。
    当然，我说的是可观赏性。
    实际上，央视春晚的收益越来越可观了。
    尤其是虎年春晚，伴随着大量植入式广告的出现，央视赚得盆满钵满。果汁——汇源果汁，白酒——国窖1573、洋河蓝色经典，视频——搜狐视频、土豆网，输入法——搜狗输入法，食用油——鲁花，家用电器——美的，旅游景点——三亚等等，都在央视各大小品中频频亮相。虽然投入不菲，但效果自然不错。
    不过，遗憾的是，汽车品牌却未能赶上植入式广告的列车，在各个受关注的节目中，甚至连出现“汽车”两个关键字的机会都没有，这不能不说是中国汽车品牌的集体失语。那么，是中国汽车厂商不屑于在央视春晚露脸？显然不是。难道是汽车厂商不知道怎么与这些节目结合？那就证明中国汽车厂商太没营销水准了。下面我们随便摘取央视春晚的几则节目，看看汽车品牌究竟能不能和它们扯上关系。

★镜头一：刘谦将某果汁倒入纸杯中，喝了一口，然后说是某果汁。
注：

    该品牌为汇源果汁。节目一开始，刘谦就拿起桌上的“汇源”将果汁倒入杯中，喝过一口不说，还煞有介事地介绍：“这是汇源果汁！”现场发出含义复杂的笑声，清晰地通过电视直播传往大江南北。春晚第二天，就有网友人肉搜索出被刘谦调侃“你有没有洗手” 的某观众是汇源果汁的老总朱新礼。
再注：

    汽车车模可以作为道具出现的刘谦的魔术中。毕竟刘谦二上春晚，每一次都给观众带来了见证奇迹的时刻，其影响力可见一斑，所以不容错过。
    记忆中，刘谦在去年和汽车有两次结缘。一次是东风日产新轩逸上市现场，刘谦用扑克牌随机打孔的方式“预测”出了新轩逸的起步价12.48万元。所有的汽车产品上市后半小时我都把它们的价格忘得一干二净，但新轩逸的这个价格我一直记得很清楚，现在月销量1万多辆，而且每个月以1000多辆的速度递增。第二次是刘谦代言的开瑞微车广告，春节期间还一直在央视各频道播出。而开瑞作为奇瑞旗下的微车品牌，目前的销量直线上升，效果非常明显。开瑞旗下优优、优雅等销量晋升很快，月销也过万辆，多款车型的推出与五菱、长安等狭路相逢，取得了不错的成绩。
    刘谦那句广告词：“这是汇源果汁”并没有因为太广告而影响他节目的热度，所以，即使有些唐突，甚至有些突兀，但试想一下，如果能让刘谦在节目中说出某汽车品牌的名字，那么该品牌汽车也会名声大振，销量有可能会因此而飙升。

★镜头二：蔡明和郭达的小品，郭达的广告词广告印迹太明显。多次提到的土豆，与某视频网站相同。
注：

    该品牌为视频网站土豆网。相关疑似广告词：“土豆，一切皆有可能”，“土豆恒永久，一颗永流传。”“假如没有土豆，世界将会怎样？”
再注：

    土豆网如此低俗的广告到处泛滥，不提倡。但汽车类商品可以借助类似的小品将广告词、商品名称等有机地嵌入进去。
    举个例子，其实春节期间，如果你四处逛街，都会发现很多商场都可能会打出“瑞虎迎春”等标语，为的是在虎年到来时能有一个瑞意祥和的新年。而瑞虎则是奇瑞旗下的一款畅销SUV，试想一下，如果在这些热闹的场合，打出这样一幅标语，旁边再来上一辆瑞虎展车，再搞一些和老虎有关的娱乐活动，瑞虎的名头将很快深入人心。

★镜头三：赵本山小品《捐助》，除了去年的某网站广告以外，今年还多了一个白酒的广告。甚至还有某旅游景点的广告。
注：
    某网站为搜狐网及搜狗输入法。相关嫌疑广告语：“大爷您好，我们是搜狐视频《刨根问底》栏目组，我是主持人阳阳……”“大爷，搜狗不是搜寻狗，而是一种输入法，可以在上面找到你们的名字。”据了解，张朝阳和赵本山私交甚好，搜狐目前正在力推自己的这一输入法和视频频道，因为赵本山便借春晚“随礼”给了该网站，具体费用不详。
    而某白酒品牌为国窖1573。节目中，获得赵本山3万元支教捐款的“寡妇”给老赵送酒，老赵郑重其事地把酒给摆正了，硕大的包装盒上该白酒商标被摄影机顺势来个大特写。王小利还把桌上的酒拿到手上说：“你看，国窖宴酒。”赵本山继续接话说道：“上面写着，73块一瓶。”王小利则接话：“这哪是73块，人家是国窖1573。”
    某旅游地为海南三亚。“过完年我带你去三亚，那里空气老好了，我们去旅游，有大海。”赵本山在海南博鳌圈了块地要开发自己的影视产业，拍摄最新的一部《刘老根》。
再注：
    小品中，王小利和赵本山为捐款一事争执不下，王小利揶揄赵本山说：“你捐三千不至于大车小辆到家里采访，都不够油钱呢。”这时，扮演记者的小沈阳台词中可以嵌入汽车商品“省油”的台词，比如小沈阳说：“没事，我开的奇瑞、吉利的车，一百公里才6升油，咱不差钱！”这样的广告效果是显而易见的。
    后面王小利听说赵本山把他俩的3万元积蓄全部捐出了，连自己的1万5本来打算“明天相老伴”的钱也没了时，后面也可以加一些有关汽车的台词，如：“这可咋整呢？说好了明天我买辆奇瑞QQ、吉利熊猫去接她呢，现在可没辙了，连自行车都买不起了！”或者可以说“唉呀妈呀，你这不是坑我吗？我还想明天买辆五菱之光、长安之星、开瑞优雅去给我未来老伴锄草施肥呢，这下全泡汤了！”（设计台词。实际上，这几款车价格不值1万5。）

★镜头四：小品《五十块钱》中，演员都是生面孔，但他们围裙上的某食用油广告则非常显眼，甚至有人称这个节目是为该食用油做的离题广告小品。
注：

    该品牌为鲁花食用油。
再注：

    鲁花食用油的广告做到了女主角的围裙上一直随着节目晃了10多分钟，这个广告时间是超级长。难道汽车品牌广告就不能植入吗？还是那句话，央视既然如此赤裸裸的大规模插入广告，那么汽车品牌也可以赤裸裸的在演员和台词身上做广告，甚至连擦边球都不用打。围裙前面打着鲁花食用油的广告，后背贴上“瑞虎迎春”的“祝福语”，下面再配一辆瑞虎车，这样还不够吗？

★镜头五：零点报时的广告也许是春晚最醒目和最贵的广告了，电视屏幕上除了红色时钟背景，就只有某电器品牌的两个大字。
注：

    该品牌为美的电器。
再注：

    这个没技术含量，只有资金含量。汽车品牌只要愿意掏钱，买个零点报时的广告位显然不在话下。希望有汽车厂商明年兔年春晚有所行动，打破美的多年来零点报时的传统。怕啥了？咱又不差钱。

★镜头六：郭达、蔡明表演的小品《家有毕业生》中，出现了“你潜伏得够深”“我不是天津站的”等台词；姜昆的《和谁说相声》，干脆找了个演员自称是“余则成和翠平的儿子”。《潜伏》台词大量出现，不知是现在的演员们确实没法创造新笑料了，还是是为了广告电视版《潜伏》造势？
注：

    有关潜伏台词的大量滥用，让我对央视春晚忍无可忍，真是俗气到底了！真不知道是不是潜伏剧组给了多少赞助。
再注：

    没办法，人都是俗气的。央视都能这么俗，说明人类文明就这样了。既然这样，提前和央视的几位常客搭上关系，把它们的春晚节目和自己的汽车品牌挂钩，就像土豆网一样搞个广告专场，也未尝不可。以前只知道央视某些节目很独立，拒绝商业赞助，如今看来，只要给钱，只要节目有看点，没有什么不可能的。

    所以，如果2010年车市还是那么好，汽车厂商何不找找赵本山、小沈阳、刘谦、冯巩、郭冬临这些人让他们专门为自己的公司品牌或车型产品创作一首将广告与艺术完美结合的作品呢？比如，还拿“瑞虎迎春”说事吧，可以让这些春晚常客借助瑞虎迎春的话题，大谈虎年和虎有关的成语、典故等，中间偶尔穿插下瑞虎车的台词就可以了。当然，虎年已过，别费劲想了，还是好好想想兔年怎么搞春晚吧。你要是不觉得是恶搞的话，不妨现在注册一个“赤兔马”的车型商标吧，兔年可以用，马年还能用，再找个春晚常客公关下吧。央视既然可以长年利用话语霸权使用一些文化垄断人物如赵本山、冯巩、郭冬临等，而且他们可以在节目中自由搭配语言，包括广告语言，那么和他们的合作也能促进汽车品牌的传播。
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