今年淘宝发了娱乐宝，百度发了百发有戏，拉开了文化产业消费金融的序幕。网络上评论颇多，年底了，笔者从消费和金融的角度来对此类项目做一些回顾和分析来看其对文化产业的促进作用。

    什么是消费金融？我们不去解释理论，单从字面上可以看到其具备了消费和金融的双重属性。比如说百发有戏的黄金时代，选择消费就选择了黄金时代的后产品。选择金融就选择了到期8%的年化收益率的理财产品。消费金融让消费者钱包里面的钱同时具备了可消费可增值的功能，当然了，消费金融的根本目的还是在于促进消费。

    消费金融让多方受益，是个多赢的局面。消费者闲散资金可以理财，可以消费。当然产品设计方肯定会千方百计地让你选择消费，忍得住诱惑的，理财也是好的。项目方通过消费金融这种模式，利用预授券回笼了资金，一方面锁定了消费，一方面起到了较低成本融资的作用，顺便还可以利用百度、淘宝平台做了宣传。平台方也有好处，通过好项目推广了自己新业务，甚至可以通过不断尝试，将消费人群分层或分级，找到更多的目标消费人群。

    回到文章主题，谈谈消费金融对文化产业的促进作用。文化产业的产品是满足精神需求的，人的精神需求是无限量的。需求的无限量，是所有人都喜欢的，但同时文化产品的非必须性、冲动消费性、从众性等不确定属性又让风险倍增，让所有人所抓急。金融和文化产业的紧密结合怎样解决，消费金融给了一条出路。先有互联网平台搭台唱戏，聚拢消费者，同时也作为劣后兜底；再有信托方打包信托产品，负责托管；项目方负责组织项目，整条金融线就给串联了起来。要低成本资金，有平台的众筹资金；要风险控制，有信托的专业托管，互联网平台的兜底，当然兜底方还有其他各方；要消费人群，有互联网平台；要项目，有项目公司，整个消费链条就运转起来了。

   整理一下，消费金融为文化产业提供了哪些帮助？首先是提供了融资渠道，同时还是较低的融资成本8%，7%，6.5%，甚至有可能更低，解决了钱的问题。然后是提前锁定了消费人群，将目标项目的消费群体从互联网中寻找出来，利用互联网事件，为项目的持续宣传推波助澜。再有就是让文化产业风险可控，消费金融真正成就消费的组织者，拉动了整体消费。

    最后可以给出这样推断，虽然消费金融对文化产业的促进刚拉开序幕，但不久的将来，也许很快，消费金融将改变整个文化产业，对文化产业产生深远的影响，文化产业的工业化将可期待。同时，文化产业将会是消费金融最好，最优先的人口，消费金融在文化产业上的推动将远优先于商品流通行业。电商化、移动化、消费金融化将是下一个，拭目以待。