荀子《劝学》篇有文：“吾尝终日而思矣，不如须臾之所学也；吾尝跂而望矣，不如登高之博见也。登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。”说了个借势的概念，票房高的影片并不是本身有太多特别，是善于借势宣传。

借势的例子

《致青春》借势苏宁易购的“青春易GO”活动，海陆空轮番炸，公交、地铁、站台，一度烦死了苏宁的广告，一度以为苏宁易购是《致青春》的亲妈，真舍得投入。概念和话题的高度契合。

《致青春》借找你妹，找你妹青春特别版，热门手游关卡的借入。

《快乐到家》借湖南卫视《快乐大本营》，影片都下片了，还能看到宣传，自家资源不带这么玩的。

这些都是借势的例子，影院宣传借势也有很多例子，比如耀莱借势团购，等等。

怎样借势

话题和资源应用。好的话题，买单的金主。这是借势的必备条件。谁都想着空手套白狼，但能套着的总是少数，需要资源的积累。谁有这样的资源？自己的资源可以怎样发挥？谁能成为潜在的金主？怎样的角度切入更合适？怎样才能多方赢利，没有白给的资源。

借势的资源储备

金主储备，什么最流行，谁最可能大规模给你做宣传；

话题储备，大众的才是通用的；

渠道储备，新媒体渠道，APP应用，游戏，微博、微信等；

物料储备，传统的一些物料的储备及投放。

借个好档期

好产品不如好宣传，好宣传不如好档期。好档期越来越难找，有的是需要抢的，有的是需要等的，有的是霸着的。给自己留足活着的时间，才有可能得到好的收益。

产业在成熟，越来越像北美市场：宣传能力左右票房走向，大厂模式走向成熟。