我的回答是：约会和习惯是看电影的两大主因，在观影人群占比均为12.5%左右。什么意思呢？意思就是说看电影的每八个人里面，有一个是出于看电影的习惯来看电影的，有一个是以约会为目的来看电影的。约会人群购买了10%的电影票。（个人猜想和判断，仅供参考）

    我的原因如下，从三个比例考虑，年龄构成比例，购票习惯比例和群体比例

    1.出于约会去看电影的18-24岁之间居多（大学期间和工作一两年）；

    2.约会看电影买双人票，一次买两张。这个购票比例在60%以上；

    3.约会看电影为随机行为（相对于习惯性行为来说）；

    关于购票量：在经常观影群体中，处于这个年龄段的群体占比为30%左右，50%以上的购票行为由习惯性行为群体（经常性观影群体）发生，双人购票的比例在60%左右。做近似计算：随机观影群体中处于此年龄段的比例应该会稍大于30%，约会为目的的电影消费行为为随机性行为，则30%*50%*60%=9%，10%左右购票量为约会行为促成。

    参考北美2011年数据，18-24岁人群占总人群的10%，占观影人群的12%。10%的比例在可信区间内。

    现在假定约会行为群体买了10%的票，按照一年一次的偶发频率计算，引用2011年中国市场数据，3.548亿观影人次，即3500万的约会人群，基本和习惯性观影群体相当（习惯性观影群体占总人口的10%，中国80%的人群看得起电影）。

    约会看电影，约会是主要目的，看电影是约会的方式，对片子要求相对较低，属于随机性，偶发性消费行为，可替代性极高。为什么从感觉上大家都认为这部分人比例会更高呢？个人认为，在电影市场成长期，这部分观众作用会比较大，电影市场逐渐成熟以后，这部分人的观影习惯会降到10%以内，这样才是一个相对成熟的电影市场结构。习惯性观影消费应成为主流，支撑整个电影行业。中国电影市场从08年40多亿起步，5年后接近180亿，翻2番，市场已经逐渐走向成熟，三四年之内再翻番，中国电影市场将在票房上成熟。