本文从两个方面说起，一是从全国票房市场分析，二是引用《二周刊》小宝阿瑞的文章《2011年恐怖片百度观察》相关内容从市场营销角度说起。

    1. 从全省票房说起

    http://s11/middle/3fc5d7e3taf3970ac71da&690
     分省做了个统计，挑选了今年上映的3部惊悚片进行分析。从表中不难看出广东省是惊悚片最大票仓。浙江、江苏、江西三省观众对惊悚片关注有嘉。

2.从市场营销角度来说（以下内容为转载内容）

  http://s2/middle/3fc5d7e3taf39770a1981&690

上表是2011截止到8月30日以前上映的恐怖片得数据。单从票房上来看，从165万到9000万不等，差距巨大。但除了最高的《孤岛惊魂》9000万票房以外，票房第二高的也只有1765万。历史上恐怖片超过3000万的也只有两部。另一部是去年圣诞节档的《午夜心跳》。所以现在恐怖片得总体票房预估还应该是3000万以内。如果成本需求票房在3000万以上，风险还是相当大的。

对于恐怖片得宣传来说，我们需要研究三个指标：最高指数、映前月均指数和发稿篇数。2011年恐怖片平均票房未1020万（《孤岛惊魂》数据特殊，会干扰统计数据，不计入在内）。平均新闻量为1414篇、平均最高百度指数为10162、映前平均为1987。如果恐怖片目标票房大于1020万，那么应该做的宣传和达到的效果也要高于这几个数据。

对于恐怖片的发行，2011年恐怖片平均首周日排片为3050场。首周平均场均人次为17人，这是票房在1020万的平均值。我们可以根据场均人次和平均票价反推出目标票房所需要的场次。《孤岛惊魂》作为特殊情况，它的首周日排片达到了6192场，首周场均人次为42人。由于首周场均人次很高，保证了次周的日均排片量。《孤岛惊魂》第二周日均排片不将反升，为票房的爆发奠定了排片基础。由《孤岛惊魂》的现象可以看出，只要有足够的场均人次，影院会自发的保证排片或加场。所以对于恐怖片来说，保证首周的场均人次很重要。

   与之形成鲜明对照的是《守望者》，这部影片无论卡司阵容、故事还是口碑都比《孤岛惊魂》要好。它首周的排场也达到了6162场，可谓高开。但是，由于首周场均人次只有16人，远远低于《孤岛惊魂》的42人次。再加上第二周有《单身男女》等多部新片上映，《守望者》第二周的日均场次2926场，第二周11人的上座率更是雪上加霜，形成了一个恶性循环，最终票房只有1765万。

暑期档上映的《夺命心跳》更符合恐怖片的常态。首周3500场的排片中规中矩，首周场均24人的上座率也是差强人意。虽然遇到同期的《武侠》和同题材的《孤岛惊魂》，《夺命心跳》的场次跌幅和人次跌幅都在可以接受的范围内。

伪恐怖记录片《B区32号》完全是一个剑走偏锋的路子。影片类型选择了《鬼影实录》的记录方式，极大的节约了制作成本。《B区32号》无疑成为了成本最低的一部国产恐怖片。档期选择在了《功夫熊猫2》后的一周，起到了查漏补缺的作用。最终1500万的票房，从商业角度看，这是一个成功的项目。

《致命请柬》曾经以欺骗式营销为人熟知。这种欺骗不是指海报预告片等包装与影片本身不符。而是赤裸裸的无中生有，连演员和导演都是假的。最终890万的票房虽说不至于赔钱，但这种营销极大的损害了制片和发行商的声誉。