为什么人们会观看他人发布的视频？

丁慧敏、雷雳

在今天这个由数字驱动的时代，社交媒体已经成为我们生活中不可或缺的一部分。不仅仅是因为它能让我们与朋友和家人保持联系，更重要的是，它已经从一个简单的交流工具转变为一个强大的内容生产和分享平台。如今的社交媒体用户，已经从最初的被动内容接收者，成长为积极的内容创造者和传播者。这种转变，彻底改变了媒体和娱乐行业的格局，从以往的专业人士主导，转变为以普通用户为中心的模式。在这个趋势中，用户生成的视频（User-Generated Video）无疑是最具代表性的形式之一。

用户生成的视频是指由用户自己制作并在网上发布的视频内容。它的形式五花八门，包括直播视频（如视频游戏直播、电视节目直播等）、短视频（如抖音）、Vlog（视频日志）、吃播视频、产品测评视频、科学教育视频，以及其他一般性的用户生成视频。用户生成视频的快速增长，不仅深刻影响了媒体和娱乐行业的发展，也极大地改变了人们的交流方式、学习习惯和信息获取行为。

为什么人们这么喜欢刷视频，尤其是这些由普通用户制作的内容呢？这背后的动机是多方面的。

研究者Nguyen 和 Veer（2024）通过元分析提供了一些深入的见解。他们发现，人们观看用户生成视频的原因可以分为四个主要类别：用户/观众相关因素、视频/平台因素、主播/创作者相关因素和社会文化因素。在这些因素中，最常被调查的是娱乐、社会互动、信息寻求和归属感/情感连接。

具体来说，社交互动和观看强度之间的关联，在直播视频中要比短视频形式更强。这可能是因为直播视频能提供即时互动的机会，让观众感觉自己更像是事件的一部分，而不仅仅是旁观者。相较于直播，其他类型的用户生成视频（如短视频、Vlog等）在满足信息寻求的需求方面表现得更好。这表明，观众在寻找特定信息或学习新知识时，可能更倾向于观看这些格式的视频。

此外，研究还发现，观众的性别在观看行为中起着调节作用。例如，女性观众在观看视频时，她们对视频的态度和使用满意度与持续观看意向之间的联系比男性更为紧密。这可能意味着，相比男性，女性观众在选择是否继续观看某个视频时，更受其个人喜好和满意度的影响。

通过这项研究，我们不难看出，用户生成的视频不仅仅是一种娱乐形式，它还是一种强大的社交工具，能够满足人们多样化的需求，包括学习、获得信息、社交互动和情感连接。随着技术的发展和社交媒体平台的不断演进，用户生成视频的影响力只会越来越大，它将继续塑造我们的交流方式和媒体使用习惯。

资料来源：

Nguyen, T. T., & Veer, E. (2024). Why people watch user-generated videos? A systematic review and meta-analysis. International Journal of Human-Computer Studies, 181, 103144. https://doi.org/10.1016/j.ijhcs.2023.103144