离开了人才荟萃的中心，呼吸不到思想活跃的空气，不接触日新月异的潮流，我们的知识会陈腐，趣味会像死水一般变质。----------巴尔扎克。

广告人相信自己有无穷尽的创意,所以他们不断的开发自己,挖掘新鲜的想法.不过话说回来,我觉得创意想法这东西不仅仅属于广告人,任何一个正常的人都会有这样的能力.之不过有些人的能力尚处潜力状态.每个人要相信自己会和我们介绍的精彩创意的作者一样,拥有同样的能力.信心十足之后,想办法开发潜力让自己的生活更精彩.

我是这么理解"创意"二字的."创"代表了一种从无到有的过程,指的是能制作出本不存在的事物."意"字呢,主要是将思想,通过思想加工,对那些也许已经存在的东西给予另外不同的解释."创"是一个物质生产的过程,而"意"是思想生产的过程.创意,实际就是一种创造,创造出不一样的东西,凝练出不一样的认识.

这次,让我们从"创"字入手,这里面,让我们看看大师们如何利用"组合"这一传统的广告创意方式,制造出现实不存在的事物,以此来博得消费者的垂青.

1,鱼与鱼罐头.

"我们的罐头里的鱼肉,味道就像新鲜的鱼肉一样可口"要表达这句话,用文字简直太拗口了.可以用这样的图象,我想可以在全世界通用.

2,长皮的虫子

我们知道甲虫类的生物,不可能长出高档的皮革外表.除非...你指的是一种有四个轮子的"甲壳虫".

3,自我的毁灭

我们做创意思考的时候,"组合"策略往往都是在想,将两个事物相结合.但是,下面这则广告的却将"消费者"和"物"组合在一起,给观者不小的震撼.

另外一个关于把人和物相组合的例子虽然没有上述的"香烟篇"更触动内心,但是也算得上精彩.一张静止的画面,却给人很强的动感.

4,超级拯救小组

"物+物"的模式是普通模式,"人+物"则多少有点震撼. 让我们在想想更多的组合方式.比如将某一事物与放入它本不可能出现的场景.这种"场景+场景"的组合,也会带来耳目一新的作品.

还有一个不错的场景组合例子,你一看就很容易理解所要传达的意思.

5,珍贵的咖啡.

现在大家对"组合"已经很了解了吧.其实这样的想法可以延展出数不清的创意.但是,千万别操之过急的去操作.组合策略还必须受到很多次要因素的制约. 你要考虑宣传产品所本身具有的调性,它的目标消费群体的价值观,偏好等等.下面这个咖啡为例.如果只为了主诉求"珍贵"去考虑,我们完全可以把咖啡和金条来个组合.但可以,消费者会认为太世俗.因为高档咖啡的目标消费者会更喜欢高雅.所以,香水是个不错的组合备选项.当然,我想如果考虑翡翠或者世界古典艺术大师的艺术品也会是个不错的选项.

6,可怕的墙

这可不是什么色情广告,因为它看起来一点也不美.广告人也不一定总要讨好消费者,有的时候狠狠的刺激他们一下,对产品的销售也有好处.

"时间长了,就需要重新粉刷墙壁"

"为什么?"

"因为你不想看起来生活在养老院里"

墙壁就像我们的皮肤,时间久了就老化了,难看的很.如果粉刷过后墙壁能像年轻的肌肤一样,我现在就要动手去做.也许创作者们可以考虑出个"续集",把墙壁和美女的肌肤再组合一次...真是视觉盛宴啊.

7,沙发系列

AXN的沙发系列,是一个纯粹的"组合"策略创造出的创意.AXN的惊悚电影让你不能稳稳的窝在舒适的沙发里.

8,异味

呵呵,很形象,太形象了.我希望我看不懂这个广告.