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NOKIA曾经借助精美的产品设计和出色的塞班系统，以及对用户需求的把握，将行业巨头摩托罗拉掀翻在地。但却在风光数年后，迎来了苹果公司的迎头棒喝，三星借机也夺取了昔日王者的宝座，成为行业的楚俏。就如现实版的历史剧一般，几家巨头各领风骚有几年。

NOKIA NRC发布了一款最新的概念手机，北欧简约设计风格下，融入大量间断科技，让极客为之倾慕。但是，也再次体现了NOKIA在战略上的重大盲区。

我超爱这款手机，并愿意为其买单。但是，我们知道，今日手机的江山，再也不是绚丽外观设计和高科技材料的天下，单纯依靠工业设计和科技革新无法彻底翻身。苹果从工业设计领先中脱颖而出后，也是依靠应用商店策略才能稳定其市场地位。三星借助安卓系统，也是在应用商店上，打出一记好牌。 因此，单纯美丽的外观和独特的操作模式，无法改变手机市场的格局。而不标准的现实模式和操控方式，也为应用开发带来了阻碍。PC的疯狂发展，来自于应用软件的更新，并促使硬件升级需求凸显。WIN--TEL组合强大即在如此。

因此，我们期盼的，实际是通过NOKIA的技术革新，创造更多的应用开发的可能性。我一直寄希望于WINDO

严格的说，这不是一个足够精彩的广告创意，因为其本身并不包含对产品诉求的诠释和对消费者的深入洞察。但是我依然希望将这个案例展示出来，是因为它揭示了某件非常重要的道理。

在 DrawSomething疯狂被下载的这段日子里，看到 Doodlr的用户一定会产生对其的联想。 Doodlr是一款非常有趣的应用，用户通过这一APP来和现实中的一个数字屏幕进行互动。数字屏幕上会出现要用户绘画的某一内容，用户通过手机软件在手机上绘画的同时，数字屏幕也会即时的反应绘画的过程。这让很多路过的行人，乐此不彼的参与这场街头游戏。

看一下视频：

我们应该坚信，移动互联网应用本身不能独自的去创造一个全新的世界。其最大的价值不是颠覆既

周五晚上，和一位数字广告领域的老前辈闲聊中，有一句话始终徘徊在我的脑海。

做数字广告辛苦远超电视等传统广告营销。我们付出多倍的努力，面对一切都更可用数字化衡量的效果，争取到几分之几或者几十分之一于传统营销的预算。我们为什么依然选择在这个领域奋斗。一切从表面上看，似乎从事数字广告，就如同经历一件让人觉得委屈的事情。

然而，美国音乐巨匠，大卫。阿姆拉姆的那句话，足以给出具有说服力的答案，“我为何在这里？因为这里有我热爱的梦想”。

当我们以个人金钱的收获衡量我们所从事的事业的时候，我们不免要输给很多人，那些动辄上亿的电视广告购买业务，那些靠卖一块路牌就收入上百万的公司，那些挖坑炒地皮的地产大鳄或者垄断资源的国有企事业单位。但是，金钱却的确不应该成为衡量生命中所作所为的唯一标准。

也不是重要的标准。

施正荣是个富有的人，但是对于金钱的看法却值得我们深思，“金钱是在工作中，自然而然产生的副产品，是对智慧和勤勉的奖励”。的确，金钱实际上，犹如小时候，父母奖励我们的一块软糖，重要的并不是获得的奖

快消品外包装早就成为成熟的市场营销的重要资源。虽然中国的本土企业还没有完全掌握其使用的精髓，但也应该早就充分意识到了它的价值。王老吉的红罐，很多软饮的促销信息印刷在瓶身上，都是对这一资源的利用。但是，我们可以做得更好。

在谈这次海尼根项目前，我们回忆以下以前的成功案例。可口可乐曾经邀请全中国各个省市的年轻人和艺术家绘制带有本地生活特色或者代表性元素的瓶装可乐外包装，并组织成为挑战赛，以将可乐文化与本土精神结合。这是对我印象深刻的案例。

回头再来看海尼根的这次140周年项目。为了庆祝海尼根啤酒的第140个生日，营销者在FACEBOOK上邀请全球的参与者为啤酒瓶设计定制版的包装。并要求作者将作品上传到FACEBOOK上，与另外一个选手的上传作品配对。通