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博文
(2014-06-03 17:19)
非常偶尔的机会,回到新浪博客,领了一枚号称元老的勋章。回首望去,8年前的青涩少年,如今已早过而立。虽然一颗心依然是年轻的,但是岁月多少都该有些痕迹吧。 过去,那么多想要分享的想法, 彰显的态度,如今都选择静默,冷眼看世间万物变迁,品人生起落,这就是一个人成熟或者变老的标志吧。

总是对自己说,莫忘初心,却在此刻明白,人终有一天要“致终将逝去的青春”。营销、广告、创意,这些曾经深深打动我的东西,我追求而为之奋斗的东西,逐渐也变成了生命中小小的部分。有的时候,突然明白,去理解了解人性,去鼓励激烈他人,去传递正面的思想,往往比一则精彩的广告更加让人充实。

原来,世界终会变,无论是梦想还是信仰,只求它越变越好。。。
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博客七周年

我的博客今天8129天了,我领取了徽章.  

  • 2006.01.26,我在新浪博客安家。
  • 2006.01.26,我写下了第一篇博文:《Basement.org 发表RSS的应用案例》。
  • 至今,我的博客共获得
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it

分类: 其他新知
每个人看到社交媒体在今天以及未来,对营销领域带来的变革。
每个企业都在考虑社交媒体如何被使用。
但是,有几个误区,是必须要注意到的:
1,社交媒体或社交网络不是一个独立的媒体形式。
不再像以前,我们看到博客兴起,将博客当做一个媒体平台然后投放广告。我们看到诸如爱卡汽车这样的垂直社区的兴起,就将他们视为媒体平台,投放广告(论坛营销,实际是在论坛里投放广告,依然是广告投放模式。)视频媒体,手机媒体的兴起,都在重蹈覆辙。
我并不否认上述行为的正确性。这些媒体还没有带来营销变革的能力。但是,既然社交网络会变革营销模式,那么就应该跳出框去重新审视它。如果我们依然在框内思考,社交网络的价值就依然是广告平台,所做的事情无非如下:
A,请大号转发微博。
B,请红人协助推广
C,创造易传播的内容,发布出去。
D,在开心,人人这样的社交平台上,建立主页。然后花钱吸引粉丝来跟随。
关注的的粉丝数,转发率,跟帖数等等。
那么跳出框架去思考,我们需要做什么?
社交媒体的本质,不是媒体。社交网
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今天,被问到,在IOS 和安卓的平台上,那些应用和品类是最受用户欢迎的。
通过所掌握的数字以及对整体市场的观察,虽然很多明星类软件多以应用工具类为主,例如天气软件,或者社交类软件。但是,就整体市场占有率而言,游戏依然是占比最大的类别。无论是从游戏数量上,还是从下载量或者用户使用比例来说,都具有一定的优势。

一组来自NPD的对美国市场的数据,同样给出这个结论。中美市场差异巨大,但是,无独有偶,游戏都是这两个市场上一颗璀璨的明星。

对于游戏爱好者对移动游戏的使用率,NPD给出了一组数据。在过去的1年中,虽然全美游戏用户下降了1200万人。但是在:移动用户、数字用户、传统核心(Core)用户、轻度PC用户、重度PC用户以及家庭/幼儿玩家6个类别中,移动用户依然是增长最为明显的用户,而且已经超越了传统核心用户(就是使用家庭游戏机来进行游戏的用户)。
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NOKIA曾经借助精美的产品设计和出色的塞班系统,以及对用户需求的把握,将行业巨头摩托罗拉掀翻在地。但却在风光数年后,迎来了苹果公司的迎头棒喝,三星借机也夺取了昔日王者的宝座,成为行业的楚俏。就如现实版的历史剧一般,几家巨头各领风骚有几年。

 

NOKIA NRC发布了一款最新的概念手机,北欧简约设计风格下,融入大量间断科技,让极客为之倾慕。但是,也再次体现了NOKIA在战略上的重大盲区。

 

我超爱这款手机,并愿意为其买单。但是,我们知道,今日手机的江山,再也不是绚丽外观设计和高科技材料的天下,单纯依靠工业设计和科技革新无法彻底翻身。苹果从工业设计领先中脱颖而出后,也是依靠应用商店策略才能稳定其市场地位。三星借助安卓系统,也是在应用商店上,打出一记好牌。 因此,单纯美丽的外观和独特的操作模式,无法改变手机市场的格局。而不标准的现实模式和操控方式,也为应用开发带来了阻碍。PC的疯狂发展,来自于应用软件的更新,并促使硬件升级需求凸显。WIN--TEL组合强大即在如此。

 

因此,我们期盼的,实际是通过NOKIA的技术革新,创造更多的应用开发的可能性。我一直寄希望于WINDO

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(2012-04-09 23:44)

严格的说,这不是一个足够精彩的广告创意,因为其本身并不包含对产品诉求的诠释和对消费者的深入洞察。但是我依然希望将这个案例展示出来,是因为它揭示了某件非常重要的道理。

 

在 DrawSomething疯狂被下载的这段日子里,看到 Doodlr的用户一定会产生对其的联想。 Doodlr是一款非常有趣的应用,用户通过这一APP来和现实中的一个数字屏幕进行互动。数字屏幕上会出现要用户绘画的某一内容,用户通过手机软件在手机上绘画的同时,数字屏幕也会即时的反应绘画的过程。这让很多路过的行人,乐此不彼的参与这场街头游戏。

 

看一下视频:

 

 

 

我们应该坚信,移动互联网应用本身不能独自的去创造一个全新的世界。其最大的价值不是颠覆既

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(2012-04-08 23:58)

周五晚上,和一位数字广告领域的老前辈闲聊中,有一句话始终徘徊在我的脑海。

 

做数字广告辛苦远超电视等传统广告营销。我们付出多倍的努力,面对一切都更可用数字化衡量的效果,争取到几分之几或者几十分之一于传统营销的预算。我们为什么依然选择在这个领域奋斗。一切从表面上看,似乎从事数字广告,就如同经历一件让人觉得委屈的事情。

 

然而,美国音乐巨匠,大卫。阿姆拉姆的那句话,足以给出具有说服力的答案,“我为何在这里?因为这里有我热爱的梦想”。

 

当我们以个人金钱的收获衡量我们所从事的事业的时候,我们不免要输给很多人,那些动辄上亿的电视广告购买业务,那些靠卖一块路牌就收入上百万的公司,那些挖坑炒地皮的地产大鳄或者垄断资源的国有企事业单位。但是,金钱却的确不应该成为衡量生命中所作所为的唯一标准。

 

也不是重要的标准。

 

施正荣是个富有的人,但是对于金钱的看法却值得我们深思,“金钱是在工作中,自然而然产生的副产品,是对智慧和勤勉的奖励”。的确,金钱实际上,犹如小时候,父母奖励我们的一块软糖,重要的并不是获得的奖

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杂谈

分类: 广告欣赏



快消品外包装早就成为成熟的市场营销的重要资源。虽然中国的本土企业还没有完全掌握其使用的精髓,但也应该早就充分意识到了它的价值。王老吉的红罐,很多软饮的促销信息印刷在瓶身上,都是对这一资源的利用。但是,我们可以做得更好。

 

在谈这次海尼根项目前,我们回忆以下以前的成功案例。可口可乐曾经邀请全中国各个省市的年轻人和艺术家绘制带有本地生活特色或者代表性元素的瓶装可乐外包装,并组织成为挑战赛,以将可乐文化与本土精神结合。这是对我印象深刻的案例。

 

回头再来看海尼根的这次140周年项目。为了庆祝海尼根啤酒的第140个生日,营销者在FACEBOOK上邀请全球的参与者为啤酒瓶设计定制版的包装。并要求作者将作品上传到FACEBOOK上,与另外一

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谷歌的伟大之处,并不是在于它持续的占据着全球市值最高公司的宝座。钱不能衡量一家公司为这个世界所做得贡献。富有的公司,我们称其为成功,而只有如谷歌般充满精神追求的公司,我们才能称之为伟大。

 

谷歌的伟大之处在于,可以坚定的追求“不做恶”的信仰。请注意,我使用了“追求信仰”而不是“坚持原则”。在这个世界上,没有比说大话更容易的事情。谷歌并不可能做到不做恶,因为“恶”与“善”一样是组成大千世界中每一个灵魂的必然部分。但是,你可以在对信仰的追求中,在对善的渴望和对恶的不断修正中,度过完美的一声。

 

对于为什么今天要重述我对谷歌的这种高评价呢?因为我发现The Google Art Project项目再次更新了。 这是谷歌在继谷歌图书和谷歌地图之后,又一个可以称之为伟大的项目。谷歌图书的版权问题一直被诟病,却改变不了其初衷的伟大,谷歌希望通过数字化的手段将这些图书保存并更方便的分享给世界。在面对谷歌图书的问题上,大家各执一词,这似乎是一种新旧思维的对抗碰撞。

 

但是在The Google Art Project项目上,我相信遇到的阻力会较小。这个项目旨在复制全世界著名博物馆中的作品

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读书是唤醒我们潜在力量的上策。它让我们进入到陌生人的世界,看到他们所见,听他们所闻,甚至想其所想。世界上在没有什么比读书更能诱发创造力迸发的事情。

 

让我们先忘记《睡美人》故事的内容和意义,从形式的角度上去看待日本作品所特有的那种特质。川端总是在意识流的描写中适度的让一切再次回归主题,有一种欧美开放风格与日本的务实主义的强烈碰撞的感觉。并且,在主人翁的思考中,穿插细致却配合完美的景色描写,将日本文学哀物的特性融入到希望心理描写风格之中。正是因为如此,即便是一段段平淡的生活琐事,也能让读者的心情随之起伏。

 

特别是那些对于景物描写,那些以景衬情的手笔,让我回忆起当年那个稚嫩的自我。在树丛中飞舞的三只蝴蝶,叽喳的麻雀,发芽的银杏,远处的山鸣,或者是一轮明月万里无云。这些也许

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