最近看到的一份计划上，将开展对过去9年的互联网生活的盘点。是的，时间如梭，转眼而过。这是全球范围内互联网广告的第十五个年头，中国互联网广告迎来的第一个十周年。有太多需要纪念与缅怀。但是历史最大的价值在于，指引前行的道路。我们不能忽视的是那些在滚滚历史车轮前预示的挑战。

互联网广告在短短的15年时间了，飞速增长，大有超越一切传统媒体之势。数字显示，去年已经达到416亿美金市场份额。中国市场的互联网广告也同样取得了卓越的成绩。

中国市场在2007--2008年中，到处是要组建互动媒体事业部的传统广告公司。OFFER漫天飞，等人来认领。财大气粗者，咆哮着：“只要肯来，钱都是可以谈的。” 但是抱歉的说，在短短的十年时间里，我们还没有培养出足够的互动广告人才，以保证在每一个成功的传统广告公司中，都安排上一个互动广告的专业人仕，这个人要懂得专业，懂得管理，懂得财务知识以及客户关系与沟通。还是让我们谈谈世界和平的事情吧。

于是，人才成为阻挡互联网广告前进的重要因素。（其实还谈不上阻挡，而是拖后退而已。）

基础人才不足，中层人才不足，高级人才更加不足的互联网广告营销行业，所延伸出的重大问题才是其真正的绊脚石。

中国互联网营销的最大问题是对创新能力的缺乏。 整个互联网行业的飞速发展与创新是密不可分的。没有创新精神与以及对创新的实践，就没有互联网的存在。而依托于互联网的这些企业也都多多少少得意于创新。没有创新就没有新世界的这些新兴巨人。没有苹果公司，没有微软，没有GOOGLE，没有YOUTUBE，什么也没有。

在这样的行业里，中国乃至世界的互联网营销如果失去创新能力，将变的岌岌可危。

互联网广告也曾经因为其创新的特性，而受到好评，得到发展。 当人们看到在网络站点上的一个则图形广告的时候，新鲜事物的吸引力迫使他们点击。这些网络广告的广告主，也被看做沾染上了创新精神形象。当人们第一次在电子邮件信箱中收到一封“HI”这样的电子邮件广告的时候，他们觉得很有趣味。似乎广告主只在和他一个人沟通。GOOGLE对搜索广告的创新，开辟了一种全新的广告呈现方式，同时为自己赢得了胜利。网络广告营销被定义在三种主要形式当中，展示型广告，定向推送广告，搜索。

太多的新网络事物在诞生，但是网络广告营销却依旧是副老面孔。就如同在四核处理器的新型PC上依旧采用WIN32甚至DOS作为系统平台，谁能够忍受？

IM通讯工具诞生了，这在当时是一种绝对创新的沟通理念。伟大的广告营销人员却只是把展示类广告放在其开辟的一个广告位置上。腾讯除此之外还会推送系统消息广告，弹出迷你主页以承载广告，增加流量。

同样的，我们在BLOG上插入广告，我们在SNS中插入图形广告与文字链。我们在视频站点中播放视频广告，图形广告。在一切创新的网络新事物上，我们像评书里只会三板斧的傻孩子，虽然勇猛且能成就一番事业。
让我在想，真正具有创新精神的人一定都离开网络广告行业了。

也许有人会不同意的我的观点，但是我始终坚信，我们可以让钢铁行业，金融行业等尽可能像一个稳定的巨大机器一样运转，这也有利于起行业的发展，但是，同样的情况却绝对不应该期盼于网络以及网络广告行业。

传统行业是稳定发展的今天，网络广告营销行业则更应该像文艺复兴时期，处于法国大革命时期。

对于网络广告行业应该怎么样，我们需要从业人员的创新精神的崛起，也需要来自各个行业的精英人员的加盟或者协助。总的大方向是，尽可能的依靠这些新生的网络事物，创造新型的网络营销模式。
网民对网络广告的抵触情绪日益增高，对行为跟踪技术的抵触也同样在增长，不久以后，我们只会发现，网络广告比电视广告可能更另消费者讨厌。到那一天，网络广告营销人员也将不得不想办法去做改变。那么，为什么不是今天呢。

建立企业或者产品的BLOG去宣传，正是这种创新精神的体现。但是远远不够。我们需要不仅仅在形式来借鉴新的网络事物，从而刻隆一套，我们需要让网络广告营销与全新网络产物融合在一起。这才是创新所最终所要解决的问题。这需要的甚至是对思维模式的更新换代，不久的将来，网络广告人员应该尝试不把网落看成是一个由页面组成的平面环境。 BLOG，SNS，在线视频等新鲜事物已经增加了内容的价值与意义，网络营销人员需要改变旧有思想，把网络广告可能附着的载体想象成一个立体的空间，就如同人类脑组织中神经原结构一样。互相连接，互相进行信息传递，而在这个立体的网络中，广告采取一种完全的升级方式，附着其上，以从而更符合已经改变了的网民网络行为习惯。