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好朋友K从深圳过来广州找我,两个事,一个是他自己的项目,一个是做亲子约的区域合伙人。
首先谈他自己的项目。和一位台湾人合作开发了一款老梅膏,绝对良心产品,但价格也不低。销售情况还行,但达不到期望的爆款。我说,不管是4P理论还是4C理论,营销上从来没有产品好,就能卖得好的说法。我问产品定位是啥,他说,办公室白领饭后吃,小儿胃口不好饭前吃,就是调理肠胃和胃口,反正谁都可以吃。我说,白开水也是。定位越大的产品,越难销售。K就一直跟我谈产品,材料之珍贵,做工之精细,品控之严格,等等。总之,这个产品,不卖得好就是没天理。这是我很认可他的一点,对从自己手上出来的东西,必须严格把关。但市场却是残酷的。
我想起K之前曾经跟我谈过,他的理想是成为一个亲子健康管理专家。我问起这事,他说,还在努力,最近先做好这款产品。说到这里,基本上,我就开始有了思路了。
那天聊得很好,几个人就在我办公室,集思广益,头脑风暴,最终还是碰出了点火花。除了一些不便公开的内容外,其他的,我整理如下,供大家参考借鉴。
一、不是用人来卖产品,而是用产品来成就人。
这个思路,一开始对K来说,有点难,但思路一定是对的。K做过很多项目,都很不错,现在全力卖这款产品,其中有情怀的因素,但是,市场不会为情怀买单。与其用人来卖产品,还不如让产品来成就人。这款产品,聚焦到一个定位:小儿胃口调理。那么,这款产品,就是K打造自己成为一个“亲子健康管理专家”的一个工具。在产品包装里,加入K的介绍,个人公众号和在线课程的二维码,关于少儿肠胃调理的基础知识等内容。也就是说,通过卖产品,把K“亲子健康管理专家”的这个个人品牌带出去。
二、把人做起来后,产品的销售自然就可以带出去。
在日常销售的同时,K花更多的时间在自己的知识输出上。包括开通亲子健康讲座直播,撰写亲子健康普及知识文章,接受亲子妈妈有关少儿健康方面咨询等等,通过知识输出,持续打造自己的个人品牌。而在自己的知识输出方面,凡是谈到肠胃调理,即以老梅膏为案例,导入产品。在条件成熟后,开通收费的亲子健康课程,并计算好成本,向购买课程的亲子妈妈,赠送老梅膏这款产品。随着自己的粉丝越来越多,产品自然销售就带动起来。
三、善于利用资源和渠道,持续打造“人”。
作为亲子约的区域合伙人,一定要利用好亲子约这个工具平台。很多人以为成为亲子约合伙人,是来帮助推广亲子约,其实不是。成为亲子约的区域合伙人,是借助亲子约的平台工具,在当地整合亲子资源和用户资源,为自己所用。那么,K作为亲子约的区域合伙人,完全可以利用这个身份,与当地众多的亲子机构合作,组织公益或者商业的活动或项目,比如亲子健康讲座,联合推广老梅膏,一方面强化自己的个人品牌,一方面推动产品的销售。
这是一个资源整合的时代,爆品往往要么是用钱堆出来的,要么是偶然因素造成的。但是,有一个核心不会变,就是人的价值,永远比产品的价值要高。
【作者陈泳佳,亲子约创始人 / 亲子机构咨询顾问 / 亲子自由职业顾问】