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在移动互联网时代，传播是一个非常重要的东西。

所以，我们看到了这几年，自媒体火了，网红直播火了，原因很简单，传播的力量。

但是，对于广大的亲子机构机构来说，毕竟自媒体和网红，都有些可遇不可求的味道，那么，我们应该怎么做呢？

也许，有很多种办法，但新浪微博创始团队成员、熊猫传媒董事长申晨在最近的一次演讲中，提出的六步传播法，则非常值得亲子机构学习。

第一步，树概念。

你究竟在做什么，你要建立的是什么价值观，这个要很明确。比如，你是做亲子活动的，你的理念就是在大自然中让孩子得到成长。那么，你就必须把这个概念，不断的传播，从而得到确立。

第二步，定用户。

我有时候很反感大家动不动就说什么用户需求。谈用户需求之前，是必须确定谁才是我们的用户。不是全中国所有的亲子妈妈都是你的用户，而应该进行细分，把那些符合你的理念的用户筛选出来，成为你的用户。如果你的概念是在大自然中让孩子得到成长，那么，那些天天逼迫孩子呆在家里做作业的妈妈，就不是你的用户。

第三步，立场景。

任何一种传播，你都要设定一个良好的用户使用场景。比如，你策划了一次亲子活动，那么，用户是在什么场景下，对你这个活动感兴趣的？比如，孩子考试成绩理想你觉得可以奖励孩子？比如，老公总是加班你觉得应该让他抽出时间陪孩子。等等。场景是一种非常好的让用户产生共情的方式。

第四步，讲故事。

给你的产品，赋予一个生动的故事。用户不喜欢听枯燥的概念，用户喜欢听各种生动的故事，特别是当他觉得这个故事，特别有共鸣的时候，那么，他对这个产品的感觉，立刻就不一样了。比如，你可以告诉用户，当时策划这个活动，是基于一个什么样的情况，什么样的心情，什么样的愿景。这就是一个故事。

第五步，强体验。

这是一个体验经济的时代。传播的内容，如果能够体现了用户的体验，就会更加有力。你不能总是说你的产品有多好，而应该是让使用过这个产品的人，主动去告诉别人，他的亲身体验是怎么样。体验更容易创造传播，而且是更好的传播。

第六步，引传播。

一个糟糕的商业内容，就是只是你在说，别人在听。我们要做的是，你一说出来，别人就很愿意帮你传播出去。为什么我一直反对亲子商家的公众号，动不动就发布自己获得了什么奖，自己得到了什么表扬。这些首先让人觉得没有感觉，其次更主要的是，谁会帮你传播这些内容？

如果传播成了商业的重要元素，那么，作为小微亲子机构来说，不能对这个元素忽视了，而且，大家也一定要看到，你的用户，亲子妈妈们，就是最愿意传播和分享的人群。

【作者陈泳佳，亲子约创始人，乐野科技CEO，中山大学管理学院职业导师】

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