1月28日，微信的一个小小功能的升级，即引发了电商界的一场地震。当天，微信推出“新年红包”功能，这是一个基于“我的银行卡”的应用。春节将至，阿里系的新浪微博和支付宝均推出红包功能，但在微信的新年红包面前，我估计马云会气得暴跳如雷，不仅仅玩法没有人家有趣，而且最要命的效果，远远比微信逊色。据说，当天微信新增绑定银行卡的用户达到一个亿，坐落在深圳南山高新科技园的腾讯大厦当夜灯火通亮，狂欢庆祝。这个小小的功能，腾讯不花一分钱推广，微信用户获得了巨大的欢乐，腾讯公司获得了巨大的资金沉淀，而更重要的是，大量的绑定银行卡的用户。做电商的都知道，支付意味着一切。

从技术上看，新年红包应该说是一个非常简单的应用。但任何一个成功，背后肯定有其原因的，通过对微信红包的分析，我们来看看这对新型城镇化的电商营销有什么启发。

首先，微信抓住了新年将至的时间点。中国人有发红包和收红包的习俗，28日推出，腾讯抓住这个时候正是很多人放假无聊，并将习俗娱乐化。我想新年红包将在30日达到高潮，并且渗透到微信群、朋友圈、通讯录中。月兔哥哥恐怕熬不过这个月夜，但愿微信的服务器熬得过这个年关。目前已经很多公众号、微信群已经在策划自己的红包活动了。时间点抓住了，就能够达到四两拔千斤的效果，不需腾讯花钱推广，大量兴奋的用户就会把这个狂欢进行下去。

其次，好玩永远是网络世界不二法门。支付宝红包，就很不好玩，并且经常弄得别人很尴尬。而微信的红包，却把它变成一个游戏。你可以花一千元发红包，也可以花2元发红包。你可以直接发给你的朋友，也可以发到群里面给群友去抢。而最热闹的，就是在群里面的随机派发。封上50元，发到群里，大家疯狂的抢，有人抢到20元，有人抢了0.2元，然后大家嘻嘻哈哈的分享，讨论。不在意钱多钱少，这种热闹已经把大家穿越到童年的欢乐时光了。

第三，简单，这是任何人做电商必须深刻理解的关键词。微信红包有两个类型，一个是发红包，一个是收红包。发红包只有三个动作，首先确定用多少钱发多少个红包，然后把钱塞进红包（即通过绑定银行卡支付到微信），最后分享给朋友或者发到某个群。收红包更加简单，点击红包，即可看到金额。然后提现到银行卡。做电商的都知道，流程增加一个环节，就会流失25%的用户。只有简单到白痴都能理解，才可能成功。

最后，人性，这是我们永远绕不过去的门槛。微信红包如果发的是Q币，那肯定没有这么火，不管是收到100元，还是0.1元，那都是可以提现到银行卡的人民币，这充分激活了广大网友的贪小便宜的人性。昨天晚上，我躺在床上，穿梭于几个群收红包，居然也收到了90多元。当然，我的另外一个人性也被激活了，即虚荣感。因为收到了90多元，我却发出去500多元。在潮汕青年商会的群中，土豪众多，不断有人一发就是3000元，2000元，每每引起群内惊叫，这无疑极大的满足了土豪的欲望。另外一个群是闯势力，虽然红包不大，但群内经常出现很多女孩子集体呼唤，请某某某发个红包吧，然后，某某某就甩出了100元。

微信红包，不谈腾讯伟大的野心，就本身来说，就是一个完美的电商营销。而我们在谈到城镇化营销，都知道人气聚集能够带来土地增值，产业聚集改变生活方式。电商作为城镇化营销重要的环节，如何实现人气聚集带来土地增值，如何实现产业聚集改变生活方式，微信红包的四个关键点，给了我们很好的启发。