1.高额的广告费无疑是酒等快消品的坟墓。10多年以前的中国白酒就被人们戏称为广告酒，后来很快就进坟墓了，秦池就是典型代表。记得那时曾有一时期的央视广告黄金时间段被要求不准打广告酒，其实这里面也折射出很多问题。中国过去10年的大投资，让广告酒转身为腐败酒风光了10年，未来风光可能不再，又开始增大广告投入了，难不成又回到原来的广告酒？

   中恒集团有千年龟苓膏系列产品，据说远胜过销售额过160亿的加多宝/王老吉。有人说，喝加多宝/王老吉还不如喝矿泉水，这里面应该有一定道理的，俺就从来没有喝过加多宝/王老吉，实在不敢喝呀，哪怕喝自来水白开水也...中恒集团董事长很清醒/也很聪明，知道自己的团队目前无法把千年龟苓膏做强做大，先养起来，其中一条理由就是董事长许淑清 11月20日说的：“龟苓系列属于快速消费品,快消品需要做广告,前期投入多,我们不会考虑建立大的销售队伍,主要精力还是医药业务”。否则，血栓通一年赚几个亿就会被龟苓膏的广告费吃掉，同类产品的加多宝一年广告投放超10亿，相当于广药一年的利润总能说明问题了吧？【赟2012年12月4日更新：广药昨日宣布，2013年准备砸20个亿推广王老吉品牌，销售目标100个亿。如果真能砸20个亿推广王老吉品牌，不成功便成仁，王老吉恐怕完蛋更快，呵】J

2. 11月18日，2013年中央电视台黄金资源广告招标总额竟然高达158.8134亿元，创19年新高，比去年的招标总额142.57亿元增加了16.2377亿元，增长11.388%。

　　
　　1】新闻联播标版10秒广告 卖36.54亿
　　2】2013年《星光大道(超级版)》将移师CCTV-1晚间黄金时间，中标价格一举超过今年最红的同类综艺节目《中国好声音》，以3.3999亿中标。

　　3】2012年，一部成本低但是质量甚佳的纪录片《舌尖上的中国》火了。虽然《舌尖上的中国》很火，但是《舌尖上的中国Ⅱ》的价格却并不高，其全媒体合作伙伴两家企业的中标额分别为4532万及4399万，可谓质优价廉。

　　4】2013年无疑是央视改版力度最大一年。央视一套将推出多档综艺节目，且节目紧跟潮流，推出“好”字辈节目《中国好功夫》和以“舞”为主题的《舞出我人生》。新节目吸金能力也不俗，《中国好功夫》和《舞出我人生》中标额：1.4199亿和1.0999亿。第三季《梦想合唱团》1.6999亿中标

　3.企业品牌意识推高冠名费
　此前，今年大热的节目《中国好声音》第二季的冠名权拍出2亿天价，如今看起来不瘟不火的《星光大道》冠名费也超过3亿，企业为何对《星光大道》、《中国好声音》这样的节目如此青睐有加呢？我国正处在经济转型期，正是创造品牌的时刻，不少企业都在追寻从“制造厂商”到“品牌企业”的转变。

张化桥早几天还在呛品牌价值值钱吗？请点击阅读：《买金融股才是硬道理！呛白酒品牌》

　4.食品饮料企业"豪赌"央视广告，央视“限酒令”下白酒企业争4个广告位
　　1】2013黄金资源广告招标竞购，其中汇源以3.3999亿元中标《星光大道》冠名权，这个金额占了汇源果汁上半年收入的20.1%。这意味着上半年汇源果汁每挣1元，0.2元就交给了央视的《星光大道》。据悉，截至目前汇源已在央视投入约4亿元的广告，包括春节晚会和元宵晚会。

2】新闻联播标版组合10秒广告1单元正一的位置则被刚以2亿元赞助“中国好声音”第二季的凉茶生产商加多宝花8600万元拿下。
　　

3】从去年起央视开始严格控制白酒广告的位置。只有4个项目向白酒行业开放并投放酒产品，其他时段则只能做形象广告，每月能亮相的白酒企业不超过3~4家。因此白酒巨头争抢激烈，五粮液以4.99亿元摘得三个新闻联播报时，茅台也以3.52亿元拿下两个报时。

上半年，白酒上市公司平均实现净利润15亿元，同比增长超过49%；平均销售费用达到4亿元，增幅也达到44%。其中，五粮液、洋河股份的销售费用分别达到12.15亿元、9.94亿元；去年茅台集团以4.43亿元夺得央视“标王”，而今年上半年贵州茅台的销售费用和五粮液、洋河比并不突出，只有约4.07亿元。

5.国美斥资4亿成最大黑马。被称为“中国市场风向标”的央视黄金资源广告招标会今年火爆不减，饮料行业的表现仍然最为抢眼，而家电业巨头国美电器成为最大的一匹“黑马”，斥资4亿在央视投放广告，金额是往年的4倍。
　在竞争最为激烈的新闻联播报时组合标段，历年是知名白酒企业的“表演秀”。不过，今年来自家电行业的国美电器成为这一广告标段的“黑马”，以2.15亿元竞得报时广告的第一单元。而今年国美电器第一次参加央视的广告招标活动，投放总金额将达到4亿左右。
　　

6.加多宝一年广告投放至少10亿，相当于广药一年利润。早前，俺在网上看到有称加多宝准备用4年时间彻底打垮王老吉，俺看行。国企是没有前途的，广告费都有可能拖垮王老吉，呵。

加多宝和王老吉的广告投放已经到了肉搏的程度。早前，加多宝方面已经拿下了广药集团此前觊觎的湖南卫视年底节目，但夺标金额和具体的操作方式不详。广药明确冠名的湖南卫视三台晚会，如今被加多宝抢走一台。
　　　　
　　加多宝先是6000万元的独家冠名费押宝《中国好声音》第一季。在取得了巨大的品牌效果和业内反响后，11月2日浙江卫视的广告招商会上，加多宝又以2亿元的天价再次摘走了《中国好声音》第二季的独家冠名权。

　　加多宝的这一举措无疑大大刺激了广药集团。11月8日，广药集团不甘示弱地向媒体透露：王老吉也将开展一系列大手笔的广告营销投入，这其中将会包括准备独家冠名央视三套王小丫主持的《开门大吉》，同时还将锁定湖南卫视年底的三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。　业界当时估算，王老吉的这一大手笔，投入预计不下5亿元。【赟2012年12月4日更新：广药昨日宣布，2013年准备砸20个亿推广王老吉品牌，销售目标100个亿。如果真能砸20个亿推广王老吉品牌，不成功便成仁，王老吉恐怕完蛋更快，呵】J

　　今年1月到4月，加多宝一共向电视、报刊、户外等媒体投放了11.74亿的广告金额，同比增长了52.6%，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。

　　据负责加多宝电视广告投放的广告代理公司透露，2011年加多宝仅在8个卫视频道投放广告，而今年范围扩大到了18个频道。

　　根据此前业内给两家凉茶巨头算过的广告账来看，依照加多宝2011年约160亿至180亿元的销售额，以及行业平均利润率计算，加多宝一年可用于广告投放的资金至少在10亿元以上，而广药集团一年利润在10亿元以下。在未来的广告大战投放中，加多宝可能在预算层面更占优势。

如今，加多宝与王老吉都对外宣称，要立志将自身品牌打造成中国的可口可乐。2012年加多宝公司将销售目标定在90亿元，而广药则将王老吉的销售目标锁定在60亿元左右。
　　

加多宝浙江一业务经理说，大概在今年7月底的时候，加多宝就已经完成了全年任务，而那时加多宝赞助《中国好声音》才刚刚开始一个月。由此可见，加多宝在市场的热销并非完全依托于广告投放，而更多是本身渠道的架设
　　　

7.相宜本草1.09亿冠名《舞出我人生》
　　来自上海的一家国有企业相宜本草化妆品公司以1.09亿中标CCTV-1《舞出我人生》。据悉该企业正谋划上市。
　　　

8.史玉柱揣1.8亿央视竞标，巨人今年的策略是新闻联播标版和A特黄金组合广告等标的，已经以6503万拿下了一档新闻联播标版广告。

再来看当年高额的广告费如何成为酒等快消品的坟墓的——
　
　 9. 1995年央视开始设立“标王”，秦池酒1997年投标金额为3.212118亿元！姬长孔却说是因为他的手机号码，所以报了这个价，这个价格直到2005年宝洁才一3.8亿超过。

1995年，秦池酒产量9600吨，实际销售9140吨，当年销售收入1.8亿元，利税为3千万。

而据测算，1996年标王额在6000万元以上，也就是说，如果秦池最终中标，那么1996年秦池必须保证当年产、销量要达到2万吨，销售收入必须突破3.6亿元，否则，等待秦池的将是巨额亏损。

1995年11月8日，秦池以 6666万元的最高价击败众多对手，勇夺CCTV标王。成为CCTV标王，为秦池带来了巨大的影响和声誉。经新闻界的一再炒作，秦池在全国一夜之间由无名小辈变成公众明星，产品知名度，企业知名度大大提高，使秦池在白酒如林的中国市场成为名牌。

1996年11月8日，秦池集团以3.2亿元的天价卫冕标王。与首夺标王的反应截然不同的是舆论界对秦池更多的是质疑：何来3.2亿交广告费？它所在临朐县一年财政收益也就几千万的呀。要消化掉3.2亿元的广告成本，秦池必须在1997年完成15亿元的销售额，产、销量必须在6.5万吨以上。秦池准备如何消化巨额广告成本？秦池到底有多大的生产能力？广告费会不会转嫁到消费者身上？

1997年初某报编发了一组三篇通讯，披露了秦池的实际生产能力以及收购川酒进行勾兑的事实。这组报道被广为转载，引起了舆论界与消费者的极大关注。由于秦池没有采取及时的公关措施，过分依赖于广告效应，因此，在新闻媒体的一片批评声中，消费者迅速表示出对秦池的不信任。秦池的市场形势开始全面恶化。

　　1997年，尽管秦池的广告仍旧铺天盖地，但销售收入比上年锐减了3亿元，实现利税下降了6000万元。1998年元月～4月，秦池酒厂的销售额比 1997年同期下降了5000万元。1996年底和1997年初加大马力生产的白酒积压了200车皮，1997年全年只卖出一半，全厂十多条生产线现在也只开了4、5条，全年亏损已成定局。曾经辉煌一时的秦池模式成为转瞬即逝的泡沫…