微电影的昨天今天明天及可能！

文：郎启波

       电影二字面前乍一加上一个微字时，一种积攒了很久的变化便开始爆发了，这样的爆发和之后引发的变革也是电影界、广告界、乃至公关界都始料未及的。凯迪拉克的《一触即发》拉开了新的微电影这个词汇的命名，而筷子兄弟的一部《老男孩》更是让微电影的概念迅速深入人心。我们不妨这样去说和界定，微电影的昨天是短片，微电影的今天就是微电影，微电影的未来是可以无限遐想的未来与可能，其惟一不变的的是，无论是何种命名与发展趋势，微电影是一种视听媒介。

       影视主管部门一纸“限娱令”和“禁止插播广告”的要求与规定，加速催化了视听媒介这一格局中的变化。在传统营销里，广告和公关这对孪生兄弟其实分属两个领域却又彼此默契配合，但似乎又有一道分割线将两者限定开。形势的变化让广告与公关此消彼长，微电影让公关也找到切割客户广告投放的机会，而广告却难得有好的机会去分享公关的蛋糕，这其实是品牌市场营销领域里一场没有硝烟的战争。而在电影工业领域，传统的电影人们也不得不放下架子，仔细打量这个曾用名叫“短片”的兄弟行业，这样的关注并不是“微电影”是改变了传统的电影市场，而是曾经有壁垒和暗中限制新人冒头的电影行业的老大哥们一夜之间迎来了无数的挑战者。

       在传统电影工业里，胶片时代的资金和技术门槛已经变得一文不名。数码技术和互联网的出现，改变并打乱了这一领域的生物链。简言之，就是电影界的新人们找到了一个实现理想和表达自己的机会，而在数码技术发生变革互联网没有发达至今日之处境时，他们几乎没有机会在传统的电影圈一展身手，而这也恰好是中国电影多年来后继无人的原因之一，那就是前辈们掌握了绝对的资源与话语权，这一平衡随着微电影的命名与快速发展，前辈的优势已不复存在。这样的变化，也可以增强不少我们对于中国电影未来之信心。

       谈了那么多，我想说的是，微电影提供了一个营销领域里的竞争平台，同时也给中国电影新人们提供了一个偌大的可以呈现自己的舞台，他们的大胆和肆意妄为以及创造力，对于传统电影界的前辈而言，这是一次莫大的挑战，但同样也是机会。灵思营销去年投拍的《微博有鬼》可以视为去年微电影的一大举措，其影响力和取得的传播效果甚至出人意料，这可能是我前面提到未来公关业和广告业此消彼长的一个始发站。而在这里，想强调的是，在今年关注微电影的发展中，我比较欣赏的是“美好2012”系列微电影计划，该计划的出现是实实在在地给了电影界前辈和新人们一次同台竞技的机会，美好这样的大词背后可以解读的含义太多，和一个语言世界末日的时间放在一起的时候，我读到的含义是一种对于未来的期许。

       作为“美好2012”电影行动的重场戏，大师微电影推出了四位亚洲电影大师作品：蔡明亮导演的《行者》、顾长卫导演的《龙头》、金泰勇导演的《你何止美丽》和许鞍华导演的《我的路》。四个人的微电影，各自延续了自己在大银幕上的个人特点与风格，但我想说的是，他们的微电影作品和年轻人的微电影作品相比较而言，其实并无优势可言。但他们的付出和愿意尝试新鲜事物的勇气无疑是值得肯定的，因为他们在传统电影界里原本也不是拒绝新人的那一类。这个项目的魅力，可能也恰好在此。

       微电影，看起来确实挺美。未来如何美？诸君一起拭目以待吧。