据新浪网今天报道，国务院召开电视电话会议，将对产品质量和食品安全进行专项整治。这次整治引人之处就是国家将取缔以公众人物、专家名义证明疗效药品广告。对此，我是拍手称快。

一部分公众人物和专家看到有人大把大把地赚钞票心里发痒，怎么办呢？他们一下子就想到了自己的优势，那就是在公众当中的影响力和说服力。公众人物在我们这个国家影响力可是非同寻常，毫不夸张地讲在某种程度上公众人物和专家比某些权力机构都好使。这些人物赚钱的最好去处就是做广告，而广告主也正是看上了他们的长项，于是乎公众人物和专家跟广告主一拍即合。做广告赚钱那也是正当的，本来是没有什么可指责的。然而，广告这个行业在我们国家还属于新兴行业，行业规矩还不那么强，相关的法律还不那么周到，有关人员的自律意识还比较差，常有广告被控带有不实之词或者欺骗消费者。可是有些公众人物和专家，脑子本来是非常好使的，可是一到挣钱的问题上就脑袋不清醒了，居然拿自己的名誉当赌注，居然去亵渎公众的信任。我们经常看到媒体披露公众人物和名人做广告出问题的，有代言违法传销的，有代言违法医疗广告的，有涉嫌欺骗管理部门的，凡此等等，不一而足。除此之外，我们还从广播里经常听到博士、专家等等介绍药疗效，醉翁之意不在酒，全都是为了让听众买他们代言的药品。如果你没听过这样的广播，可以看看每天的各大报纸，药品的广告大行其道。

按理说，药品和医疗是不应该做广告的。理由很简单，药品是专业性很强的东西，医疗效果更不是一个普通人所能了解的。药品的使用应该由医生决定，而治病更是医生的事情，病人所能做的就是尽量配合医生的治疗，仅此而已。如今，药品和医疗可以做广告，最大的受益者一个是刊登广告的媒体，另一个就是医疗单位，甚至包括一部分医生。普通公众呢？常常是一无所获，弄不好有时候还会上当受骗。本来公众对这种专业性很强的东西就难以了解清楚，如果再碰上虚假的广告，公众还能得到什么。

媒体也发布过一些消息，介绍国外管理公众人物做广告的情况。我总的印象有两个，一个是国外的法律规范，另一个是公众人物自律性很强，一般人会算账，做几个虚假广告所要承担的损失远远大于用正当手段获取的利益，就像香港的记者和医生不会收红包一样——做这种“坏事”的诱惑力太小，不足以使其就范。在我们这里则不同，腐败案之所以难以绝迹，原因之一就是搞腐败的预期代价太小。做虚假广告也是如此，很多情况下除了名誉比原来差一些，别的什么都不少，经济上更是毫发无损。最近才听到一个明星因为给传销做企业做广告而退回了代言费，还没听到其他公众人物有这样的举动。别看今天名誉不好了，明天还会有人来找他做广告——名誉好坏不管，只要有名就有本钱——这就是中国的现状。只有公众人物觉得做虚假广告不划算了，虚假广告包括药品和医疗虚假广告才能杜绝。

然而，从眼下情况看，我们还无法让做虚假广告的公众人物有“不划算”的预期，而药品和医疗又是人命关天的事情。怎么办？疏导措施找不到，只好去堵塞，也就是取缔公众人物和专家证明药品疗效的广告。这就叫两害相权取其轻。在生命和健康面前，经济损失永远是次要的也是轻如鸿毛的。不过，我觉得这样做还不够。我有个建议，那就是取缔药品和医疗广告，这才是对大众生命负责的举动。