26日傍晚5时，微信朋友圈推出“红包照片”功能，朋友圈照片加了一层雾化、磨砂玻璃效果，好友需要支付红包才能查看朋友圈照片、点赞或评论。随之，朋友圈陷入一片深度雾霾。

不过，很多人可能还来不及玩，红包照片功能就已经下线了。该功能使用时标注，当晚20点之前可用，0点删除照片。但在18点左右，微信“红包照片”功能就已经下线。

对于红包照片功能提前下线，网友普遍猜测可能与色情照片大量传播有关，西安公安官方微博更是提醒，此举涉嫌传播淫秽物品牟利罪。这也给红包照片功能能否在除夕夜再度开启，打上了一个大大的问号。

如果仅就朋友圈观感来说，红包照片的效果尽管堪称轰动，好评却未必如潮。“看到裸照最多的一天”、“看到马赛克最多的一天”、“被朋友圈欺骗最多的一天”、“穷人交不起朋友”、“看清一个人还是得靠钱”……尽管谁都知道这是个游戏，但非要说它创造了任何值得一提的价值，甚至拔高到“再一次创造奇迹”的高度，我真的只能呵呵。

微信红包曾是牛叉的创新，它让微信支付在很短的时间完成了支付宝历经十年才完成的用户积累，去年跟央视春晚的合作又让它再下一城。可是今年，央视春晚的合约已被支付宝重金拿下，并且旨在补齐支付宝社交功能的短板，支付宝公布的与央视春晚独家合作的互动玩法，强调必须主动通过社交拓展才能获得最多红包。在此背景下，微信红包今年的创意，未免有点“着急”。

支付宝的弱点在于社交功能不足，微信红包的弱点则在于它只是一个社交游戏，而社交并不等于社交金融。除了红包社交之外，微信缺少消费大数据的支撑，也缺少蚂蚁金服那样的大金融平台。从查漏补缺这一点上讲，红包照片并没有拓展任何新的领域，无助于补齐腾讯在互联网金融上的短板，所以谈不上是多么牛叉的创新。

不仅如此，即便只在社交领域，红包照片也有点要把朋友圈“玩坏”的感觉。这种营销给朋友圈带来的骚扰，其实早已偏离了张小龙最初的设想，不打扰用户的价值观被深深伤害。如果点开朋友圈，除了脑残的鸡汤就是微商的广告，然后就是各种索要红包，这样的朋友圈和痰盂有何区别？

发现问题后，微信很快下线了红包照片功能，但是以其巨大影响，很多用户却已经被“带坏了”，如果将来啥都要想办法讨红包，那真是朋友圈都刷不起了。所以说，红包照片带给朋友圈的雾霾，也许没那么容易清理干净。偶尔雾霾会让人感叹仙境，会给人带来短暂的看“有码片”的兴奋与快感，但是如果因此让雾霾常驻朋友圈，很多人恐怕就得“自强不吸”了。

真正站在创新的视角，红包照片其实并不比某些商家找几个美女在屁股上印二维码，站在路边撅起屁股供路人扫码更为高级。说到底，红包照片利用和放大的是人们的窥私欲，同时也放低了一些人的隐私底线与诚信底线，在游戏的名义下进行着色情与欺骗的狂欢。得益于红包照片的横空出世，那貌似已经不再火热的网络流行语没准儿会再火一把——很黄很暴力。

舒圣祥

2016.1.26

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