营销思考八

--广告发展历程和应用误区。

广告发展史基本可归纳为：

口传---广告---活动---事件营销---差异化营销---热点营销。

广告应用误区的因由：

广告即广而告之，其核心是传播！方法有三类：其一传统手段即专业称谓线上。其二电子手段即新兴媒体。其三有传统和电子手段而产生的衍生品。

上世纪有广告发展出事件营销活动，专业称之为线下，但在应用中活动的作用逐渐被放大化，失去了广告的核心功能即传播，操作者也就变成了委屈的执行者。

近些年又有了所谓的差异化营销活动，但被中国人搞得急功近利，比恶、比怪，干脆连活动的核心—传递正能量也丢失了。

至于热点营销更是都异变成，类似老外眼中没文化的“美女车展”。

从商务或生意需求看广告：追求的永远是名垂千古，而不是遗臭万年！

感悟：以正能量为前提，围绕热点事件，进行分类分析后，选择差异化方案，精心组织活动，实现目标人群最大化传播才是现代传媒公司发展之路（术）。