题记：

一座城市，让人特别留恋和怀念的地方是什么？是不可复制的美丽风景，是写满沧桑的文物古迹，还是独有的淳朴民风以及现代文明带来的方便和舒适？可能每个人都有自己的答案。对我而言，最触动我的当是文化的积淀。

罗兰巴特说过，埃菲尔铁塔高高耸立，人们的眼光无法回避。它是巴黎的地标，也是一种代码符号。“诚品”是台湾文化地图上的风景，是一种饕宴、一种沉溺、一种期待、一种梦幻、一种内心的着迷和品位。

以前，当麦肯锡写《旧金山》这首歌的时候，说：“如果你到旧金山，千万及主要在发间别一串花束。”旧金山与花束是那时的新价值、新代码、以及新的流行。而今日则能听到：“如果你到台北，莫忘了要到诚品走一回。”诚品对知识分子，如同左岸咖啡对巴黎文化人，只要有那么一两个月未能涉足，就让人产生不知道巴黎在想些什么的无名焦虑。人们到诚品去停、看、听、嗅，一边攫住台北的知识风情，或来段惊艳式的知识邂逅。

                                          ——南方朔

此次访台，领导将公务活动安排的很多，日程满满的。其中考察学校、参加会议、拜会地方教育局，忙得不亦乐乎，白天几乎没有自由活动的时间。本次赴台，按照组织要求，为遵守公务纪律，夜间蹲在宾馆里看电视，基本不出去闲逛，因此错过了晚上逛书店的时机，成为这次访台的遗憾。

 鄙人自幼好读书、买书，好逛书店。每到一个城市，去不去百货大楼，去不去游览风景都无所谓，但必去之地，毫无疑问，就是书店。

按照自己过去的常规思维，总以为经济发达的地区，多是文化沙漠，一般会像多数人所说的北京那样“饭店多，书店少”，但是，到了台湾却发现不是这样，私营的书店特别多，特别红火，在台北有一条书店街，就坐落在重庆路上。他们的书店大多夜间十点以后才打烊，诚品书店甚至二十四小时营业，通宵开门。

来台好几天了，尚未接触到魂牵梦绕的诚品书店，把我憋得难受。后来到了台中，在一个下午和晚上，领导给了点自由活动的时间，于是打出租直奔台中诚勤绿园道诚品书店而去。

诚品书店，为台湾著名的大型连锁书店之一，创立于1989年3月。它的缔造者是一个出生在台南渔村马沙沟被称为哲学商人的男人------吴清友。创立之初，诚品书店以精英（Eslite）自诩，无论是产品还是品牌风格，都希望带给社会大众精致而高贵的选择。为此，吴清友一反传统书店的沉闷、单调和古板，以沉稳、优雅、温馨、具有欧洲图书馆风格的精致的经营环境为特色，它的问世让台湾文化人惊喜不已。可由于当时台湾的消费水平等种种原因，书店一直处于亏损状态。但吴清友坚持自己的经营理念，分店一家一家的开，书的品种不断增多，经营范围不断扩大，经营模式也逐步完善，1999年开始转亏为盈。目前，诚品在台湾共有分店五十三间，儿童馆、文具馆各两家还有五家音乐馆。所有店中最具代表性的是敦南总店和信义旗舰店。敦南总店24小时不打烊，信义旗舰店号称亚洲最大的书店。喜欢挑战的吴清友先生给信义店的定位是：“我要打造一座阅读与生活的博物馆，使这里成为台湾面向世界的文化窗口。”

台中诚勤绿园道诚品书店是台湾诚品书店的连锁店之一，每天营业至晚上12点，集书店、购物、餐饮、展览于一体，是一个大型的文化、休闲、购物中心，坐落在台中市诚勤道，六层高楼，非常壮观。书店居于三层，有很大的卖场。诚品绿园道由铁线蕨、黄金葛及朱蕉等二十几种植物10万棵以上植栽组成的独一无二的高达20公尺挑空室內植生墙和商场外部绿色植生墙，为空间帶來“最有氧”的购书休闲新体验。坐在那里看书，抬头就是满眼的绿，真是惬意无比。

敞亮、阔大的空间里，各类图书井然有序地置放在不同类型的书架上，布置的非常科学合理，一改传统书店书籍“汗牛充栋”的拥挤与沉闷，营造了一种温馨的文化氛围和文化气息。背景音乐显然经过精心挑选的，悠扬而舒缓，不由让人脚步放慢，这让我想起吴清友说过的那句话：阅读和音乐是安顿人心的两个重要角色。店里的人不多也不少，有人忙着挑选心仪的新书，有人随意翻阅杂志，有人坐在随处可见的椅子上进入书中世界，有人靠着书架睡着了。人们很安静，即使有人交谈也是轻言细语，仿佛进了诚品，大家都成了贵族。台湾出版的图书非常精美，设计与装帧很有特色，具有浓厚的现代色彩；纸张精细，极其考究，彩版图书很多，多是国际开本，图文并茂，可谓书籍艺术品，具有较高的收藏价值。因为台湾图书的出版发行销售体制与大陆不同，多是书店与出版社一体化，出版业比较了解读者的需求，本着对读者服务的原则，出版及时，适销对路的书很多，几乎没有粗制滥造的应时之书。反观大陆出版与发行，书被视为特殊的商品，列入上层建筑范围，属于精神产品，出版完全有国家掌控，控制极严，因此与台湾比较，问题真不少。出版与发行相脱节，出版是出版，发行是发行，除了商务印书馆、三联书店、广西师范大学出版社等几家出版社还比较讲究书的出版品位和质量之外，其他出版社多选题脱离读者需要，内容陈旧空洞，用纸粗糙，印刷马马马虎虎，很不负责任。拿到同样一本内容的图书，大陆的正版书看起来很像盗版书，真对不起作者和读者。在大陆，开放出版民营是当务之急，出版与书店合二为一，让真正热爱书、懂书的人出版书、销售书。在诚品书店一共买了六千多元的书，共50多本，平均每本书大约在100块钱左右。其中马家辉的新著散文集《回不去了》，震动了我那难以言说的心情。一套标价四万两千多元台币的古典音乐400年书与CD碟，打折为3600台币，使我捡了个大漏，一举买下，才花了800多块钱的人民币，简直便宜大发了。书印的美轮美奂，100张CD碟音质清晰，表现能力强而传神，使人爱不释手。一本介绍德国画家的《百年画艺》画册，虽然价格不菲，标价1500台币，是贵了点，但特别超值；读后对德国的绘画艺术有了充分的了解。几本关于建筑的书为我们介绍一系列新的建筑理念和营造法式，相比之下，一些流行的建筑简直就是垃圾，终将为历史抛弃。涉及时政的书不多，也不敢买，有几本翻开看了看，非常肤浅，没有什么价值，就让它摆在原处吧。

诚品书店的广告文案也是出类拔萃的，有着诗一样的美感，成为业界一道风景。李欣频在《诚品副作用》书中所记载的为诚品书店策划的广告词，想象奇特，用词大胆，极其优美：“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。凡·高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。伽利略阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。” 这是诚品特约文案李欣频写给诚品所办杂志《诚品好读》的广告，一出现便艳惊四座。她与诚品合作多年，以文字的力量打造诚品书店独特的文化气质，亦成就了李欣频台湾“文案天后”的地位。“过期的凤梨罐头，不过期的食欲；过期的底片，不过期的创作欲；过期的PLAYBOY，不过期的性欲；过期的旧书，不过期的求知欲。 全面5-7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。” 瞧，这样的旧书拍卖广告已不是广告，对消费者而言，仿佛是撬动心灵之门的按键，它把商品同消费者关系中不可知的层面通过语言表达出来，形成对商品的感应。这是一种晕染，广告文案赋予商品动人的意义和价值，因而对消费者产生了引导和感染的力量。

所以，台湾知名人士、現代舞团云门舞集创办人林怀民曾说：“诚品，不仅代表阅读，还代表着舒适，一种阅读的尊崇感，是我繁忙生活的最大享受。套用一句流行的话，诚品书店，卖的已经不是书，是文化，是高雅的生活品质。它是读书人的天堂，那天堂里满满的都是书香。它在做的是一份耕耘的工作------耕耘人心。“当有一天，你的內心变成土壤，书则像种在土里的植物，和你內心的土壤共生”。从这个意义上说，诚品，功德无量。

诚，是一份诚恳的心意，一份执着的关怀；品，是一份专业的素养，一份严谨的选择。

诚品书店，以人文、艺术、创意、生活的经营理念成为台湾人引以为傲的文化风景，更代表着城市的品味、包容与视野。台湾曾出版过一本名为《在台北生存的一百个理由》的书，在那本书中，诚品是一百个理由之一。日本作家新井一二三曾在她的书中写到：“我曾经有次认真地考虑搬到台北，为的是一家诚品书店。我坐在东京的书房里，想象台北有家诚品书店，感觉犹如奇迹一样。”“我们的想法是把书店提升为在阅读中可以跟自己独处，一个比较自在、能够从阅读中得到启发、想象、安顿身心的一个场所”。这是吴清友说的，他做到了。

何日再去台灣，我要走遍掌返奈迨业赇仭