其次，图书业普遍存在的滞胀现象也同样困扰着南京的书报刊市场。库存偏高，退货率居高不下，回款困难，这不仅是国有书店遇到的问题，也同样是民营书商和出版社的最痛。有些民营批发商由于回款不灵，甚至已到了濒临倒闭的边缘。去年上海思考乐因为资金链断裂所发生的问题，在南京书报刊市场也同样存在。即便是国有书店同样也面临这一问题，有的中小学校，甚至第二个学期都已经开学了，上个学期的货款还不能付清。一些大专院校更是让付款时间变得遥遥无期，合同上明明说的是按约定时间付款，可是这规定时间是猴年马月根本无从知晓。

第三，图书经销商尤其是民营书商普遍缺少承担风险的能力。这表现在民营批发商的毛利空间太小，上游要求回款下游要求赊销，同时也在迫使批发商折扣下浮，使民营批发商的利润空间越来越小，难以承受经营风险。国有书店和一些从事高校教材经营的民营书商也一样，上游要求结款或者定期划款，可购书单位却迟迟不能付款。同时，高校教材经营以及图书馆供应和团购也在拼命挤压经销商的利润空间，为了争得市场份额，各路书商也不惜血本经营，致使经销商们的利润空间越来越少，往往不赔本经营就已经是上上大吉了。

第四，市场推广不力。纵观南京书报刊市场，在促销策略方面也许利用报刊媒体多一些，利用网络、广播、电视媒体这样具有渗透性、全面性、迅捷性的有效传播方式略显不足，采取非常有效的方式进行形象宣传和产品宣传的案例也不够多。其重要原因之一是出版机构对促销这一营销要素认识不足，同时由于昂贵的费用投入，除了少数几家较大的书店以外大部分书店也显得力不从心。

第五，在品牌建设上缺乏推力，也缺乏对包括国有书店的中小门市在内的遍布南京大小街巷的书店的统一要求。毋庸置疑，这两年来，南京国有书店的创星级店活动取得了不菲的业绩，也有效地提升了国有新华书店的品牌、品质。不过，这一活动还显得面窄了一点。同时，品牌建设也应成为民营书店的必由之路。著名的培训大师余世维先生说过，“一流企业做规则，二流企业做品牌，三流企业搞服务，四流企业拼价格”，所以，对民营书店而言，品牌建设也同样重要。这一点，如大众书局、先锋书店等民营书店的老总也都认识到了这一点。但是，民营的星级书店谁来评估？谁来为民营书店做监督、评估、服务、沟通、传递信息的工作？这一点，具有独立法人资格的行业协会应该是当之无愧的。

第六，与全国的形势一样，南京的书报刊行业的经营者们同样希望建立一个规范有序的市场。虽然，打击盗版、扫黄打非的行动一直未曾中断过，然而，盗版、侵权、非法出版物仍然是屡禁不绝，铤而走险者比比皆是。探究一下原因，这是因为我国的书价与国民收入相比增长较快，水分偏高，这就给盗版等非法出版物留下了一定的空间。去年，南京大学信息管理系教授、南京大学出版科学研究所所长、美国哈佛大学访问学者张志强以南京为个案对“城市居民与盗版制品的接触程度及对盗版的认识”作了一个调查。调查显示虽然很多人认为盗版是违法行为，但对盗版的真正含义还缺乏足够的了解。50%的城镇居民在明知是盗版制品的前提下购买过盗版制品。而且，文化程度越高，购买盗版的比例反而越高。硕士以上的群体，购买盗版的比例达78.6%，可见，仅仅依靠大众的觉悟，制止不了盗版的泛滥。从职业上看，科技人员群体购买盗版最多，占80.0%；其次是医生、文体工作者等人员，占76.9%；大学生群体占71.4%，位居第3。教师占62.5%，位居第4。这几个群体，均属于知识分子群体。这些群体，文化需求多，购买盗版制品也就多。这中间值得注意的是新闻出版工作者群体。该群体购买盗版的比例也达46.2%；接近平均数50%。新闻出版业人员对盗版的危害更为了解。他们购买盗版，说明整个社会没有形成良好的抵制盗版风气。虽然大家知道盗版是一种违法行为，但在购买盗版时却显得理直气壮，没有任何心理负担。

南京的国有新华书店一直以经营规范、决无盗版等非法出版物著称。南京一些知名的民营书商在完成了最初的资本积累以后也纷纷走上了规范经营的轨道，他们对盗版等非法出版行为也同样深恶痛绝，他们中的许多人也常常在为打击盗版而奔波忙碌。因此，加大对侵权、盗版等非法出版活动的治理，进一步规范图书市场秩序，规范经营行为，加强对打击盗版、保护知识产权的宣传力度已经成为南京书报刊行业的必然要求。同样也希望得到政府有关部门和新闻媒体的支持和关注。

那么，面对以上情况，南京的书报刊发行业的发展趋势如何呢？我们认为，市场远远没有饱和，发展空间依然存在。今天（7月27日）的《金陵晚报》的文化产业大众论坛甚至还刊登了这样一篇文章，希望“让社区溢满书香”，文中说道，“我们可以看到诺大的一个社区，百户或者千户人家。所谓精神生活的场所有美容馆、网吧、棋牌室……唯独看不见书屋。”从这一点来看，在南京这样一个800万人口的城市，目前的图书网点设置绝对是不足的，空白点还很多，网点设置也不尽合理。随着，国民经济的发展和人民生活水平的提高，人们对图书的需求也一定会逐步递增。我们也希望随着出版单位改革的不断深入，也一定会有更多更好的图书品种面世，随着外资的进入，他们的营销意识也一定会进一步增强那么，出版物市场的繁荣和发展一定是值得期待的。同时，科教兴国的战略以及建立学习型城市、学习型社会、学习型政府的举措，也一定会推动我市的思想文化建设，营造一个读书、读好书的学习氛围，这些对出版物市场的培育和发展都是有利的。

我们希望政府有关部门继续关注、支持出版物市场的培育和发展，对图书网点的建设规划给予更多的关心和实质性的帮助。我们希望政府有关部门进一步加大对非法出版物以及侵权、盗版的打击力度，常抓不懈，以促进南京出版物市场的进一步规范。我们希望政府有关部门进一步关心和支持书报刊发行业协会的建设，充分调动协会的积极性，进一步加强指导、放权、放手，让协会真正成为政府与经营者之间的桥梁和纽带，承担起应有的职责和义务。由于，我国精神文明建设的需要，以及学习氛围的营造，我们希望政府有关部门能够尽可能给出版物发行单位的建设以政策上的支持，帮助他们解决发展中的困难。当然，除了扫黄打非以外，还有市场秩序的进一步规范的问题，需要在政府有关部门的关心、指导和支持下由行业协会牵头，建立行规行约，例如新书上市后应该在什么时候让利为宜；做团购、卖教材不允许不正当竞争，杜绝商业贿赂的同时也应该统一报价，统一折扣，不能低价打压竞争对手等等。如果，发生这些问题，应该有个制裁的规定。如此，南京的书报刊市场一定会更加繁荣，也一定会迎来新的发展机遇。这不单是政府部门，也是每一个书店、每一个经营者都希望看到的。

本文写于2006年7月27日