（四）书业信息类应用文

这一类应用文在书店日常工作中是经常使用的，包括POP海报、黑板报、广播稿、广告等。

 图书介绍，即新书介绍、新书推荐，是通过彩色封面、文字或辅以道具书(模型)等表达方式向读者介绍重点书的一种常用文体，图书介绍的格式活泼多样，没有统一规定，但要求短小精炼，图文并茂，能抓住读者的视线和注意点。写作要求：一是介绍要实事求是，不夸大其辞；二是文字要通俗易懂，慎用专业性过强的名词术语；三是有头有尾，要有生动醒目的标题；四是要注意直观效果；五是要把哪家出版社出版的，什么时候出版，作者是谁，定价多少，读者对象是什么人告知读者。这样才能方便读者权衡选择。

其他的就不多加介绍了。下面想介绍一下消息的写法，虽然这已不属于应用文的范畴，属于新闻报道的范畴，是文艺实用体，但这在我们的工作中也是经常要用到的。

文艺实用体，是以文艺语体为主要表达手段，生动形象地反映社会生活，表达作者的思想感情。它包括消息、通讯、新闻评论、文学鉴赏、文学评论、综述与评说、读后感、游记、传记等十四种。下面我们就具体说说消息的写法。

消息也称简讯，短小精悍，属于记叙文体，它对所发生的重要的、有意义的、能引起广泛兴趣的事情进行迅速、简明的报道，时效性最强。

写消息必须要具备五个W: when(何时)、 where (何地)、who(何人)、 what(何事)、why(何故)，这是国外的新闻术语。在我国则称“六要素”，也称“六何”，何时、何地、何人、何事、何因、何果，一般说来一条消息中如果缺少某些要素，即使一、二个，就会造成所报道的事实残缺不全，给人留下模糊的概念，使消息大为逊色。

消息的特点：

(1)真，真实是新闻报道的生命；

(2)短，就是文字少，篇幅短，这是对消息写作的一个基本要求；

(3)快，快，新闻不致成旧闻；

(4)活，就是要求生动活泼，不要老一套，写活的关键是深入现场，了解第一手资料。

(5)强，就是思想性强，政策性强，针对性强。思想性是消息的灵魂。

比较完整的消息一般由标题、导语、主体、背景、结尾五个部分组成，但并非都如此，特别是简讯不需要结构的完整性。

(1)标题，标题是消息的主旨或内容的提要，用以吸引读者。帮助读者阅读。消息标题分为引题(又称眉题、肩题)、正题和副题。正题是用来揭示消息主要的中心内容的，引起对正题的引发、烘托、提炼的作用，副题则是补充、解释主题的。消息的标题不同于命题八方，先命题后作文，而是写完内容再反复推敲确定标题。但也不是所有的消息都具有引题和副题的。

(2)导语，导语是消息的第一句话或第一个自然段(有的甚至不止一段)，它有两个作用：一是用最简明的语言把消息基本的核心内容告诉读者；二是它应象诱饵一样吸引读者使他们有兴趣往下看。因此，一篇好的消息要在导语上下功夫。

(3)主体，主体是消息的主要部分，这是对报道的事实作具体的叙述和进一步的说明，要运用充分的、有说服力的事实材料来表现，条理清晰地把事情说清楚。

(4)背景材料，背景材料是指事件发生的历史条件和环境的材料，主要起交代作用，可以使文章显得周密，更能深化主旨。但要注意围绕主题，不能喧宾夺主。

(5)结尾，结尾是消息的最后一句话或最后一段文字，一般是指出事物发展的趋势或对报道的内容作概括式小结，也可以用激励、启发式的语言给人希望，发人深思，催人振作，也可不用结尾，不论采取什么方法都要力求新鲜、自然，讲真话，讲时效，讲文风。

由于准备仓促，时间有限，只能仅此而已，讲的不完全不准确的地方还请大家批评指正。要想写出一手好文章，关键要靠自己多观察、多思考，博读勤记，勤学苦练，如此，就一定能够达到唐代诗人杜甫的“读书破万卷，下笔如有神”的境界。